春节档“隐形富豪”，如何闷声发大财

春节档，是中国电影市场最吸金、最拥挤的档期。这个档期真正有效的，是合家欢、确定性和情绪价值。

在这个窗口期里，工业巨制、战争大片、喜剧IP、现实题材轮番上阵，票房排行榜头部的类型几经易主。但在激烈竞争之下，有一个国产动画IP几乎年年出现，很少成为话题中心，却从不缺席——《熊出没》。

马年春节档一开盘，《熊出没·年年有熊》就表现强劲，冲上票房前三，仅次于《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。到大年初一下午，《熊出没·年年有熊》票房已经超过1.5亿元，以刚刚超过10%的排片占比，收获14.3%的票房占比。票务网站预测，该片最终票房将达到11亿元至14亿元。

在过去十余年的春节档，《熊出没》从未成为票房冠军，却也不会垫底；它常常最早定档，宣发却很“佛系”；它并不以破纪录的姿态震动市场，但也从不哭惨。它没什么声量，却在每个春节档持续存在、稳定输出、斩获回报，成为名副其实的“春节档隐形富豪”。

到大年初一下午，《熊出没·年年有熊》票房已经超过1.5亿元

不抢C位，但从不缺席

《熊出没》的电影之路始于2014年。当时，国产动画电影仍处在探索期，《喜羊羊与灰太狼》系列刚刚走完它的黄金年代，新的本土动画IP尚未完全补位。《熊出没之夺宝熊兵》静悄悄地在贺岁档上映，但凭借电视动画多年积累的观众基础，取得了超出行业预期的成绩。这一次尝试，为《熊出没》系列此后十余年的春节档布局奠定了基础。

从那以后，《熊出没》以一年一部的节奏稳定推出电影作品。对许多家庭而言，每年春节带着孩子走进影厅，观看一部新的《熊出没》，如同顺手买的一件年货，即便没多少惊喜，也总不会买错。

也许很多人对《熊出没》的印象还停留在森林与伐木，其实，这个系列的内容早就进化到令人眼花缭乱的地步。如果把这12年放在一起看，《熊出没》的变化并不激进，却非常敏锐，近年来，几乎紧贴时代热点展开故事。

早期的《熊出没》电影，世界观很纯粹：森林与乡村、动物与伐木工、追逐与对抗，几乎是电视动画的放大版。那时的熊大、熊二更多承担的是喜剧功能，光头强则是典型的反派形象。随着系列推进，这套单一对抗关系逐渐被打破，故事开始引入更复杂的情感结构：亲情、友谊、陪伴、失去、选择……

到了中期，《熊出没》向冒险片靠拢。熊不再只是守护森林的角色，而是被不断抛入新的空间与任务之中——城市、科技装置、陌生文明逐一出现，世界观被拉大，角色也开始拥有真正的成长线。动画故事开始融合类型片的特征。

最近的三部作品，则构成了科幻三部曲。机器人、人工智能、未来世界、时空穿越成为核心设定，既呼应了社会潮流，也顺应了IP本身推陈出新的迭代需求，同时也是非常现实的内容策略：当今天的孩子已经生活在智能设备和科幻语汇中，动画的世界观如果仍停留在砍树与护林，走不出森林和草原，会显得原地踏步、想象力匮乏。

到后来，光头强干脆成了程序员。这些呼应科技发展和社会现实的设定，也是向陪同观影的成人观众给出的会心一笑。《熊出没》系列面向孩子的底色并未改变，却或多或少拓宽了成人的接受度，在陪孩子看电影中也能激发几许兴趣，产生片刻共鸣。

科幻三部曲画上句号，到了今年的《熊出没·年年有熊》，则开启了新的“中式奇幻”篇章。熊强三人组穿上练功服，练起武术，有几分功夫熊猫的神采。这个新的宇宙结合了传统文化与奇幻视效，《熊出没》嫁接新的电影类型，是否能继续为IP保持生命力？

图为今年春节档上映的几部电影海报

“熊强”年年上班

将《熊出没》系列的票房成绩单独拉出来观察，它极少在首日或单日票房上制造惊喜，却在整个档期缓慢而持续地积累数字。尤其在春节假期之后、开学之前，乃至开学之后的周末，当其他春节档电影已经充分释放能量，大人们已经收心上班，《熊出没》往往能够冲上票房榜前列，呈现较强的长尾效应。

早期几部《熊出没》电影的票房体量多在数亿元区间，当时春节档刚刚成形。其实中国电影春节档差不多是2013年才定型的，被《西游·降魔篇》点燃第一把火。《熊出没》几乎是伴随着春节档的诞生与成长，也随着大盘的膨胀而水涨船高。

到2023年前后，《熊出没》系列单部作品已能稳定进入10亿元级别，2023年，《熊出没・伴我“熊芯”》以14.95亿元票房，冲到春节档第三，仅次于《满江红》与《流浪地球2》。2024年《熊出没・逆转时空》更收获19.84亿元票房，成为当年春节档票房第四、全年票房第五，达到系列巅峰。

至2025年，《熊出没》系列的累计总票房，已经突破80亿元，在中国动画电影市场上，是仅次于《哪吒》系列的存在。

《哪吒》5年来一回，年年上班的熊强三人组，才是最长情的陪伴。春节档的头部影片常常随着题材、审美、顶流演员的变化而快速更替，《熊出没》却通过高度一致的角色体系和持续更新的故事版本，构建出一种连续剧式的电影消费体验。观众并不需要重新认识世界观，也不必担心理解门槛，只要认识熊大、熊二和光头强，就可以无缝进入新一年的故事。

从市场角度看，这种低风险、高确定性的产品属性，使《熊出没》在排片和发行层面始终具备吸引力。影院知道它不会成为黑马，也很难成为票房冠军，但可以确定它能稳稳覆盖亲子观影人群，填补春节档中最稳定的一块基本盘。

春节保留节目

在《熊出没》之前，面向孩子的动画代表毫无疑问是《喜羊羊与灰太狼》。《喜羊羊》系列曾经连续多年在贺岁档上映，几乎定义了国产动画大电影的最初形态。但随着系列创作疲态显现、观众审美变化以及制作节奏放缓，《喜羊羊》逐渐退出春节档的核心位置。

《喜羊羊》系列曾经连续多年在贺岁档上映

《熊出没》的崛起，正是填补了这一空缺。它继承了这一类动画在春节档的核心功能：服务亲子观影、降低决策成本、保证情绪价值。同时，它也在制作规模和叙事层次上逐步升级，使自己不至于被迅速淘汰。

这一类作品之所以能在春节档长期存在，原因并不复杂。它们是一种高度适配节日结构的内容类型。春节是代际差异最需要被调和的时间节点，而动画电影，恰恰是最容易达成共识的文化产品。它不会制造尴尬，也不容易引发分歧，而且，它能让孩子成为观影决策的主角，而成人则以陪伴者的身份完成消费。

这种表现，与春节档的观影结构密切相关。春节并不是一个以影迷为核心的档期，而是高度家庭化的合家欢档期。观影决策权往往取决于全家“最大公约数”，如果家里有10岁以下的孩子，安全、轻松、无门槛的动画电影，一定是这种决策机制下的优选之一。这大概率就是《熊出没》的基本盘。

这也能解释，当《哪吒2》在2025年狂卷154亿元票房，虽然对同档期的电影或多或少都造成虹吸效应，但为什么对同为动画电影的《熊出没·重启未来》影响最大。《熊出没》从系列前作19.84亿元的巅峰，直接滑落至8亿元。正是因为孩子看电影的份额，选择了《哪吒2》。

虽然《熊出没》的主创曾否认它是低幼动画，而是合家欢电影，而且确实有些观众在偶然看过后感慨，没想到这个儿童电影并不那么幼稚，有些大场面甚至“魂穿”漫威，然而不可否认，如果不是以安顿孩子为目的，有多少成人会自主选择去看“熊强三人组”？

所以，在越来越多的动画创作者致力于打造成人动画时，专心为孩子拍动画，不论从文化意义还是经济意义上，都不应该是一个羞于承认的选择。票房表现也表明，这是具有长远潜力的领域。作为中国在这个领域目前几乎唯一的代表，《熊出没》用十余年的时间证明了一件事：在高度波动的电影市场中，稳定本身就是一种稀缺能力。

记者：倪伟