2026年央视春晚刚落幕,总台就甩出一份“史上最严”版权声明:未经书面授权,任何机构和个人不得通过广播电视、互联网、IPTV等平台,以直播、点播、下载等方式使用春晚音视频内容及相关素材。
这一纸声明,本意是保护知识产权,却在网络上炸出了满屏嘲讽。有网友犀利吐槽:“这就是保险箱锁D便——把没人要的东西当宝贝严防死守。”还有人直言:“春晚里全是广告,现在不让人转,是不是该先给观众打钱?”
看似严肃的版权保护,为何会沦为全网笑柄?背后藏着的,是央视春晚与观众之间早已失衡的信任与期待。
版权锁得越紧,越显得内容不值钱
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央视的版权声明,措辞不可谓不严厉:从直播、延播到回看、下载,从公共场所播放到剧场院线播放,几乎堵死了所有传播渠道。在版权保护日益受重视的今天,这样的操作本无可厚非,但放在春晚身上,却显得格外讽刺。
近年来,春晚早已不是当年那个“全家围坐守着电视”的文化盛宴。越来越多的观众吐槽,春晚变成了“广告插播节目”:从开场舞到语言类节目,从主持人串词到互动环节,品牌植入无处不在。有观众统计,2026年春晚的广告时长和植入频次,创下了近十年新高,甚至有小品直接变成了“产品发布会”。
当观众吐槽“看春晚不如看广告”时,央视却用最严格的版权声明,把这些充满商业气息的内容锁进“保险箱”。这种反差,就像有人把一堆垃圾精心包装后,宣称“这是无价之宝,谁碰谁违法”,难怪网友会用“保险箱锁D便”来形容——锁得越紧,越显得里面的东西不值钱。
更讽刺的是,央视一边锁死版权,一边在春晚中疯狂植入商业广告。观众免费忍受了几个小时的广告轰炸,现在连转发吐槽的权利都被剥夺,这种“只许州官放火,不许百姓点灯”的操作,自然会引发众怒。
从国民IP到“广告晚会”,春晚的信任早已透支
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曾经的春晚,是刻在中国人DNA里的春节记忆:赵本山的小品、王菲的歌声、冯巩的“我想死你们了”,承载着几代人的情感共鸣。那时的春晚,是真正的国民IP,哪怕没有版权声明,观众也会主动传播、反复回味。
但如今,春晚早已变了味。语言类节目越来越像“命题作文”,笑点尴尬、剧情老套;歌舞节目沦为流量明星的秀场,唱功堪忧、造型辣眼;就连最受期待的魔术、杂技,也频频出现失误和穿帮。更让观众难以接受的是,春晚的商业属性越来越重,从冠名赞助到产品植入,从主持人念广告到节目中插硬广,几乎每一分钟都在“恰饭”。
有网友调侃:“现在看春晚,得先备好速效救心丸,不然被广告气到心梗。”当春晚从“文化盛宴”变成“广告晚会”,观众的期待值自然一落千丈。此时央视再用版权声明“严防死守”,只会让观众觉得:“既然你们把春晚当赚钱工具,就别怪我们把它当垃圾看待。”
这种信任透支,不是一朝一夕形成的。每年春晚结束后,“春晚吐槽大会”都会成为网络热点,观众用各种段子和表情包宣泄不满,但央视却始终沉浸在“自我感动”中,既不反思内容质量,也不回应观众诉求,反而用版权声明筑起高墙,把观众挡在外面。
版权保护的初心,不该变成“割韭菜”的工具
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版权保护的初心,是保护创作者的劳动成果,激励优质内容产出。但央视的操作,却让这份初心变了味。
一方面,春晚的创作经费来自公共资源,观众作为纳税人,本应享有合理的传播和使用权利。但央视却用“独家授权”的方式,把春晚变成了自己的“私产”,甚至通过版权授权赚取巨额收益。另一方面,当春晚内容质量下滑、广告泛滥时,央视却用版权声明维护自己的商业利益,完全不顾观众的感受。
更值得深思的是,在短视频时代,传播本身就是一种价值。如果春晚的内容足够优质,哪怕不锁版权,观众也会主动转发、二次创作,形成“自来水”效应。但现在,央视却用最严格的版权声明,堵死了这种自发传播的可能,本质上是对自己内容的不自信——知道内容没人看,所以只能靠“锁”来维持存在感。
网友的吐槽,看似尖锐,实则是对春晚的恨铁不成钢。大家不是反对版权保护,而是反对“用版权保护当幌子,收割观众流量和情感”。如果央视真的想保护春晚的价值,与其花力气锁版权,不如沉下心来打磨内容,少一些广告植入,多一些真诚创作,让春晚重新成为值得观众骄傲的国民IP。
别让保险箱,锁死了春晚最后的体面
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“保险箱锁D便”的吐槽,虽然刺耳,却点破了春晚的尴尬现状:当内容失去价值,再严格的版权保护,也只会沦为笑柄。
央视需要明白,春晚的价值从来不是靠版权声明锁出来的,而是靠观众的认可和情感共鸣堆出来的。如果继续用“锁版权”的方式回避问题,只会让春晚与观众的距离越来越远,最终彻底失去国民IP的意义。
希望下一次春晚,我们看到的不是冰冷的版权声明,而是真正打动人心的节目;听到的不是“保险箱锁D便”的嘲讽,而是“这才是春晚该有的样子”的赞叹。毕竟,春晚的体面,从来不是锁出来的,而是靠内容赢回来的。
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