潮玩IP如何以知识产权锁住全球市场

中国潮玩IP的出海征程，

既是文化自信的生动实践，

更是知识产权保护能力的全面考验。

2025年4月，北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称泡泡玛特）在港交所公布业绩公告，第一季度海外市场实现增长475～480%，以LABUBU为代表的潮玩IP掀起抢购热潮。LABUBU的成功展现了潮玩IP是文化产业与经济价值的整合器。

中国潮玩IP正以多元方式走向世界，彰显中国文化创意的独特价值。未来将有更多具有全球影响力的中国潮玩IP涌现，在此过程中，知识产权保护体系完善性也成为支撑文化出海持续发展的关键保障。

LABUBU知识产权保护撬动全球市场

在全球化进程不断深化背景下，中国原创知识产权内容正展现出蓬勃的发展态势。LABUBU作为泡泡玛特旗下最具代表性的创新性IP形象，有泡泡玛特国际化和集团化的战略功劳，更离不开泡泡玛特的知识产权规划。根据泡泡玛特官网的2022年《泡泡玛特国际集团有限公司环境、社会及管治（ESG）报告》可知，泡泡玛特专门制定了内部的《知识产权及管理办法》，加强知识产权保护，对商标、著作权和专利的申请流程进行优化，全面构建知识产权保护防护网。

LABUBU作为艺术形象，核心价值在于独创性表达，最适合通过自动生效、覆盖范围广的著作权保护。LABUBU角色形象主要依托著作权法的自动保护机制。作为泡泡玛特与马来西亚设计师Kasing Lung合作的创作成果，该品牌依法享有完整的著作权权益。

2018年9月27日，泡泡玛特首次在中国版权保护中心登记了“精灵天团Labubu盲盒系列”美术作品。为强化维权依据，泡泡玛特自2018年起持续对LABUBU系列形象进行系统的版权登记布局。根据中国版权保护中心公开信息及最新披露，截至2026年1月7日，该系列已完成70件著作权登记（含美术作品、动画剧本等）。

LABUBU形象完成著作权登记并在海关总署备案后，海关可依据《中华人民共和国海关法》《中华人民共和国著作权法》及《伯尔尼公约》相关规则，对疑似侵权品实施拦截查处。值得注意的是，70件登记作品中，有52件美术作品标注“未发表”，这仅指作品未以发行、展览等方式向公众公开，仍通过版权登记获得权属保护，并非作为商业秘密保护。

在商标权保护方面，泡泡玛特构建完善的品牌保护体系，早在2021年初就向国家知识产权局商标局提交“LABUBU”文字商标的申请，通过企查查检索可知，截至2026年1月7日，该公司为LABUBU提交商标申请86件。不仅包括第28类玩具产品上的核心注册外，而且涵盖文具用品、商业经营及文娱服务等周边领域。2025年该公司还及时注册“拉布布”中文商标和防御性商标“Lafufu”，应对市场地域仿冒行为。

从泡泡玛特的国内商标注册实践看，其针对LABUBU品牌，采取重点类别保护的策略，主要覆盖第28类玩具产品，选择性布局相关衍生品类别，而非盲目进行全类别注册。虽然全类别注册能够实现更广泛的保护范围，但会显著增加确权成本浪费行政资源。这种务实的选择性注册模式为潮玩企业提供了有益的借鉴。针对未注册的类别，品牌获得足够的知名度后，企业可通过驰名商标认定获得跨类别保护。

为响应走出海外的国际化布局战略，覆盖美国、英国、欧盟东南亚等国际核心市场，泡泡玛特通过新加坡子公司POPMART（SINGAPORE）HOLDING PTE.LTD.，借助WIPO马德里体系提交 LABUBU国际商标申请。外观专利地域性强、审查周期长，无法匹配LABUBU的系列化迭代（例如节日限定款）；且在维权环节，外观专利侵权判定采用“整体观察、综合判断”，要求被控侵权产品与专利设计在整体视觉效果上“无实质性差异”。基于上述因素，泡泡玛特暂未将LABUBU核心形象申请任何专利，而是对销售LABUBU的自动售货机申请了外观和包装专利。

泡泡玛特针对LABUBU构建了著作权、商标为主，专利为辅的保护策略，既符合LABUBU艺术形象的本质，又能实现全球高效化保护。LABUBU的成功实践表明，核心竞争力不仅要有独特的视觉形象设计，更要有全方位的知识产权保护体系护航。泡泡玛特通过建立以IP为基石、知识产权为保障的全链条防护，守护创意成果，为潮玩IP的商业化运营提供了合规发展路径和可借鉴的范本。

潮玩IP扬帆海外的“暗礁”

潮玩IP出海的第一道坎，是“权利尚未离港，市场已先失守”。企业国际化战略与知识产权保护相互脱节，导致潮玩IP企业出海面临全球知识产权体系布局滞后性的挑战。潮玩IP行业的核心竞争力在于原创设计、IP形象及文化符号，但许多企业在国内市场快速扩张时，往往忽视海外知识产权的前瞻性布局，导致出海时面临权利真空。例如，部分企业仅在国内完成著作权登记或商标注册，却未依据《伯尔尼公约》《商标国际注册马德里协定》等国际规则在目标市场提前申请保护，一旦产品进入海外市场，极易遭遇抢注或仿冒。

潮玩产品具有生命周期短、更新快的特点，这进一步加剧权利落地的滞后性。这种系统性滞后不仅使企业丧失市场先机，更可能因侵权风险被迫退出海外市场，凸显了从“被动防御”转向“主动全球化布局”的紧迫性。潮玩IP侵权行为呈现隐匿化、多元化、新型化的特征。2023年8月，最高检通报称：直播带货、社交平台引流等新型侵权模式增长显著。网络平台成为仿冒产品主要流通渠道，侵权者通过模糊关键词引流、局部设计修改等数字化手段规避监管，导致原创者面临取证难、周期长、成本高等维权困境。

专业人才短缺进一步加剧了维权困境。《2022年中国知识产权发展状况评价报告》显示，文化创意产业中配备专职IP团队的企业占比不足20%，特别是新兴文创领域人才缺口更为突出。人才缺口导致企业普遍缺乏完善的证据管理体系，关键创作资料保存不善，导致维权难。

泡泡玛特机器人商店

在法律体系方面，潮玩IP遭遇知识产权“法律体系水土不服”，不同国家的法律体系差异。例如，美国采用“使用在先”的商标原则，而我国是“注册在先”制度，这种明显的制度差异导致不同国家间确权标准存在分歧，也使得在维权程序上存在的区别。各国法律体系的不兼容性导致企业在海外市场的维权策略经常失效，增加企业的法律合规成本，对海外保护构成了实质性障碍，最终影响了潮玩IP的全球化布局。

潮玩IP出海不仅是“把货卖出去”，更重要的是“把权利送出去”。从海关查获的百万件仿品，到最高法白皮书里的漫长诉讼周期，再到行业协会披露的人才缺口，所有数据都在提醒，唯有构建完整的知识产权保护网络，中国潮玩品牌才能真正立足国际市场。

潮玩IP出海的知识产权护航策略

全球潮玩IP企业在整个供应链中面临着一系列知识产权风险，如第三方恶意抢注商标、仿制包装设计和盗用角色形象。对于中国企业而言，如何保护自身的知识产权成果，已成为其加速“出海”过程中必须回答的关键问题。

与传统玩具的物理特征和娱乐性不同，潮玩行业的核心价值在于独特的IP文化属性，通过精心设计的角色造型、背景故事和艺术风格，与消费者建立深层次的情感连接。而这些创意成果恰恰对应着著作权、商标权和专利的多元化知识产权保护范畴，在全球化布局中，企业也需要根据产品特征，提前构建覆盖多国市场的知识产权防护网络。

从创作源头出发，潮玩最具价值的是角色形象和美术设计。对于纯艺术性形象，可通过著作权实现保护，且著作权登记制度审查力度较轻，建议各潮玩IP行业在设计完成后，第一时间着手进行著作权登记。虽然中国原创版权通过《伯尔尼公约》获得海外成员国的保护，但是，还要深入理解并适应各国著作权登记制度的显著差异。例如，美国的版权法第411条规定，在未进行预登记或者登记之前，不得提起针对著作权侵权的民事诉讼，但是该规定仅适用于美国首次发表作品的美国著作权人，不适用于《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》成员国的作者。

其次，潮玩IP能够打动消费者、打开市场，还离不开品牌名称和醒目的标志所构成的品牌符号。这些品牌符号需要通过商标体系进行保护，国际化战略下商标申请的一个特点就是确权费用高。因此，在进行国际化商标战略时，对于马德里体系成员国，可以通过国际注册实现多国同步保护，大幅提升效率并降低成本。对于未加入马德里体系的国家和地区，实施本地化注册策略，用法律保护品牌名称、核心产品系列及标志性角色形象等关键要素。

由于潮玩侵权主要体现为形象复制，而非产品结构模仿，所以，并非所有潮玩IP均需要大量专利支撑。企业应结合产品特性，针对技术创新的智能产品（如磁吸结构、联动装置等）、独特的生产工艺和数字交互核心技术，利用发明专利重点保护，采用PCT途径进入欧美日韩等主要市场，针对东南亚等新兴市场，则选择性进行本地申请，重点保护基础专利。

对于产品形象设计，外观设计专利在特定市场对核心市场形成的保护比商标更直接，优先通过海牙体系进行国际注册，实现多国快速保护。这种差异化布局，既能确保关键技术的充分保护，又能合理控制申请成本。

从区域方面考虑，要避免铺大面的陷阱。《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》指出：要优化知识产权海外布局策略。因此，为了既符合国家政策导向，又能实现企业资源的最优配置，在市场布局方面，首先可以在欧美等知识产权制度成熟的地区建立保护网络，然后拓展至RCEP成员国等具有发展潜力的新兴市场，还需要对东南亚等商标抢注风险较高的区域保持警惕，制定出有布局的梯度推进策略。

从销售模式上讲，潮玩IP通过限量发售和盲盒营销创造稀缺价值，因此，跨境电商平台成为侵权的重灾区，严重损害正版市场。针对这一方面，潮玩企业需要形成“监测-取证-投诉-下架”的快速维权机制。

在监测上，以新兴的AI监测手段为主，传统的人工监测为辅，重点关注与自有品牌相似的商标申请，避免AI工具可能产生的误判。

在取证上，要做到三个方面：技术取证，实物取证和建立标准化清单。在投诉环节，注意各平台规则差异。例如，《阿里应用分发开放平台侵权投诉指引》提出，提供完整的权属证明和规范的侵权比对材料，材料越完备下架速度越快；而《eBay VeRO计划》投诉政策为：投诉需通过VeRO程序提交投诉。对于反复侵权的卖家，可升级为法律诉讼。

随着潮玩企业全球化发展，不管是知识产权体系的搭建，还是维权均呈现复杂化和专业化的特点，企业都应当将知识产权人才培养纳入整体发展战略中，如与知名法学院合作开设文创产业知识产权专项课程，重点培养熟悉主要目标市场法律环境的专业人才。

对于资金有限的中小企业来说，可以借鉴“共享经济”思维，依托行业联盟，联合聘请国际顶级知识产权律所。既能降低单个企业的用人成本，又能保证专业服务质量。更为灵活的做法是采用“1+N”柔性用人机制，即企业自建核心知识产权团队，再根据不同国家的维权需求临时组建专家顾问团。

仅有专业人才还不足以应对复杂的海外维权环境，还必须同步完善管理体系。完善的管理体系，能确保各项知识产权措施落地的关键。要从创作源头，建立全生命周期的证据链管理。在设计者创作时，运用区块链技术对设计草图、3D模型等创作痕迹进行即时存证；在生产环节中，植入防伪技术；在流通领域，部署监测系统。明确的知识产权管理指导方针，能保证知识产权战略的有效实施。

不同法域对创意成果的保护标准存在显著差异，企业必须建立动态的国别法律跟踪体系，持续跟踪各国立法动态和司法实践变化，制作重点国家的知识产权保护指引手册，详细列明关键市场的特殊要求。

另外，还要强化跨境执行能力。企业要与目标国当地知名律所建立稳定的合作关系。在具体案件处理中，要建立标准化的跨国证据收集和固定流程，确保从证据采集到法庭呈现的每个环节都符合当地法律要求。只有走完“最后一公里”，前期的法律适配和策略优化才能真正落地见效。

中国潮玩IP的出海征程，既是文化自信的生动实践，更是知识产权保护能力的全面考验。从LABUBU成功看出，未来，随着有知识产权保护体系的完善，中国潮玩品牌必将更自信的走向世界舞台，让全球消费者感受中国创造的文化魅力与商业价值。（作者单位：国家知识产权局专利局专利审查协作湖北中心）

（文章来源：《创意世界》2026年2月号）

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