新春走基层 ｜ 1.5亿消费券就位，上海用“文化味”点燃“烟火气”，解锁海派春节新玩法

豫园旧校场路年味市集。 李贝贝/摄

本报（chinatimes.net.cn）记者李贝贝 上海报道

2026丙午马年新春假期期间，《华夏时报》记者实地走访发现，上海各大商圈早已被浓浓的年味包裹，张灯结彩映霓虹，喜气洋洋迎新春。各大商场纷纷深挖传统年俗文化内核，打造沉浸式、多元化、高品质的新春体验场景，将文化韵味、趣味互动与消费场景深度绑定，为市民、游客呈现一场兼具文化厚度、潮流活力与烟火气息的新春消费盛宴，让“年味”的传承更具新意。

多元场景解锁马年“新年味”

作为上海年味“风向标”，豫园的新春灯会始终是市民游客的必打卡之地。

1月26日，以“来大豫园，过上海年”为主题的2026马年豫园新春灯会正式亮灯，并将持续至3月3日。豫园股份方面向《华夏时报》记者介绍说，本届灯会首次突破地理边界，延伸至BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路及外滩，让中外游客领略“最上海”年味。此次灯会通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，打造了集观灯、游览、互动、消费于一体的“海派春节”体验平台。

与此同时，新春市集成为营造年味的重要载体。2月12日晚，记者在豫园旧校场路年味市集看到，各式摊位琳琅满目，游客可在此感受熙攘人流中的新春气息，品尝地道风味，发现心仪好物，热闹的节庆场景与丰富的消费选择营造出承载传统年俗与现代生活气息的街区氛围。

位于徐汇区的西岸梦中心则以“戏游新春·吉时开场”为主题，将戏曲元素与非遗民俗结合，南北区域分别融入戏曲头冠和油纸伞灯光装置，2月20日—23日设有非遗市集，可体验竹编、拓印等技艺，每周末有京剧、皮影戏、舞龙舞狮表演，并提供年货、巡游一站式体验。记者看到，现场还设置转运祈福塔、祈福签台、迎春转运墙等互动装置，市民消费后可领取祈福牌，写下心愿高挂祈福等。一位市民表示，“过年的气氛拉满了”。

西岸梦中心非遗市集。 李贝贝/摄

作为上海现存规模最大、保存最完整、建筑风格最丰富的石库门建筑群之一，拥有140余年历史的张园被称为“海上第一名园”。2月12日起至3月3日，张园推出“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会。活动包括徐悲鸿《奔马》镭射光影、“五福临门”流苏长廊等光影艺术，以及乐高骏马巡游和新春快闪店。农历正月初一至初四有舞龙舞狮表演，并设置四条主题游线。2月14日晚间，记者在现场看到，园区内，多位设计师的原创作品已完成布展亮相；中心广场上，演员们正加紧排练，反复调整队形、磨合动作，力求在除夕的舞台上呈现最完美的效果。

演员排练（张园）。 李贝贝/摄

张园光影艺术装置。 李贝贝/摄

在上海新天地，2月12日至3月3日，2026“新焺游园·天地迎新”新春活动为游客及市民在这里体验一次既承古韵、亦见摩登的海派新年。此次新春活动根植于中国传统文化，将围绕“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”等板块展开。活动特邀20多位非遗手工艺匠人，联动60余家零售与餐饮品牌，呈现20余场巡游及演艺活动，并推出为期13天的双档新春市集。

与此同时，龙湖旗下上海两座商场同样新春氛围浓郁，共同以特色场景与文化活动，为市民打造别具一格的新春欢聚地。

其中，奉贤天街于1月15日至3月3日，围绕“过年，就在天街”主题，联动上海市奉贤区文化和旅游局携手打造一场沉浸式京式中国年文化体验活动。活动以3.5米高，80米长的京式红墙为核心场景，搭配朱门、影壁、中式窗棂、宫灯、许愿树等传统元素，构建“墙内墙外”双重视觉与情感动线。同时设置巨型灯笼、年味儿市集、非遗手作工坊等互动打卡内容，联动场内品牌与奉贤本土主理人，打造“有温度、有记忆、有流量”的新春社交目的地。

奉贤天街。 李贝贝/摄

2026年伊始，龙湖上海虹桥天街街区换上新装，11米高的鎏光花火树、2000平方米灯笼长街、A、B馆间的连廊上“回家”大画，共同为上海的年味增添了一份表达，让每一个留在上海、回到上海过年的人，都能在这里遇见温暖年味，找到过年的美好归属感。

虹桥天街。 李贝贝/摄

而新春的暖意也藏在居家烟火气中。在宜家上海三家商场，“马”上宠粉的新春季活动早已启动。位于徐汇、北蔡和临空三家宜家商场张灯结彩，营造浓郁节日氛围，为沪上人家勾勒新春烟火气。《华夏时报》记者从宜家中国方面获悉，新春假日期间，宜家上海三店将化身新春游园会，推出精彩纷呈的各类活动，与顾客一同体验地道浓厚的新春氛围。此外，2月9日至3月19日，宜家上海还将提供免费家居设计服务，精准适配沪上家庭新春局改、焕新需求，助力更多家庭在来年轻松拥有“理想家”。

宜家徐汇店内景。 李贝贝/摄

多举措激活马年春节消费活力

精彩纷呈的新春活动背后，离不开政府层面的政策扶持与福利加持。为进一步激活消费潜力、释放消费活力，近期上海各级部门联动发力，推出一系列惠民举措，为新春消费市场注入强劲动力，让市民游客在感受年味的同时，更收获实实在在的福利。

今年2月7日，在上海市人民政府新闻办公室举行的市政府主题记者会上，上海市商务委主任申卫华介绍说，2025年，上海坚持内需主导，全市社会消费品零售总额达到1.66万亿元，同比增长4.6%，增速高于全国平均水平0.9个百分点，消费市场回暖态势明显。2026年，上海将继续坚持扩大内需这一战略基点，通过惠民生与促消费的紧密结合，持续放大“上海消费”的品牌效应。

申卫华表示，今年春节期间，上海各区将发放总额约1.5亿元的消费券，通过政策激活消费场景。据了解，为吸引广大市民、游客“留沪过年，来沪过年”，马年春节期间，上海市文化和旅游局将推出“节庆活动”等七大板块、共计2570项活动。同时，春节前后，60家景区门票惠民优惠，16个区同步发放消费券、推出景区折扣、民俗灯会、新春市集等多元福利，覆盖住宿、景区、餐饮、商圈、文博等场景，为留沪过年、来沪游玩的市民与游客提供一站式新春文旅体验。

例如，今年1月以来，浦东新区先后启动了浦东“新春嘉年华”消费季活动与“来浦东过大年”新春系列活动，在陆家嘴商圈、张杨路商圈、前滩商圈、世博商圈及度假区商圈等五大商圈定制推出主题迎新体验，以全区多元的商业场景叠加新春市集、节日美陈、演艺策展、IP快闪等丰富活动，吸引市民游客深度参与。

今年1月26日起至2027年1月3日，浦东还将全年举办“消费满千元、金条带回家”活动。消费者在浦东线下门店单笔消费满1000元，凭发票等消费凭证即可登录“浦东观察”APP参与每周抽奖。每周将诞生5位幸运儿，每人赢取一根5克金条。

黄浦区则推出了“我在黄浦过新年”系列迎新活动。2月2日起，该区联合支付宝首次同步推出“黄浦有礼”与“碰见黄浦过大年”两大消费券活动，线上线下均可领取。其中，2月13日起，联动上海大剧院、大光明电影院等演出场馆带来专属优惠；2月13日至23日，第三届南京路禧市集将以“绮马遇禧”为主题在世纪广场举办，打造新春城市乐园；新世界城推出系列主题活动，全场明折明扣，会员满额抽奖等活动将贯穿整个春节营销活动等。

上海其他区县也纷纷拿出“实招”，各展特色、协同发力，共促新春消费繁荣。

例如，新春期间，静安推出2026“马上有礼”消费券，自2026年1月22日至3月11日，安排发放7个轮次，每周四12:00开始发放；宝山区2026跨年迎新消费季活动将从2025年12月下旬持续到2026年3月上旬，联动上海国际邮轮旅游度假区及全区重点商业综合体，打造集趣味、年味、品味于一体的消费盛宴。

此外，2026年春节期间，青浦区启动“来青浦过大年·超级新春”系列活动，将在11个街镇精心开展品年俗、赏灯会、逛市集、传非遗等系列节庆活动472场，其中街镇级特色活动34场，从春节持续至元宵节，让市民游客沉浸式体验江南年味等。

业内机构也对上海春节消费市场寄予厚望。例如，东莞证券研报指出，各地方政府发力春节民俗活动吸引游客，政策支持叠加游客体验需求提升，预计服务消费将迎来催化。而从商圈的多元场景到政策的暖心加持，从非遗文化的传承延续到消费活力的持续释放，上海用一场场精彩纷呈的新春活动、一项项实实在在的惠民举措，也让马年新春既有烟火气、文化味，更具强劲的消费活力。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁