豆包、阿里、机器人们，为春晚砸了多少钱

这届春晚的科技含量，厂家投入的营销力度与广告密度，均前所未有。

文｜《中国企业家》记者 闫俊文

见习编辑｜李原 编辑｜何伊凡

头图来源｜春晚截图

2月16日农历除夕，央视春晚上演。AI大模型、人形机器人、无人机、商业航天轮番上阵，让这届春晚的科技含量创下历届之最。大厂们为之投入的营销力度与广告密度，也堪称前所未有。被网友调侃：好像看了一场大型招商会。

其中，字节跳动的火山引擎以独家AI云合作伙伴身份，全程“霸屏”。其不仅深度参与了节目制作，更获得主持人多次口播：“有问题、找豆包”。

来源：春晚截图

豆包配合春晚直播，开启了三轮共计10万份抽奖，奖品包括最高8888元红包、宇树机器人、3D打印机、大疆无人机、奥迪、奔驰汽车等。字节新一代视频生成模型Seedance 2.0也在节目中亮相，打造了“十二花神”等精美特效。

阿里巴巴则是最积极的参与者。除了旗下千问在春节前夕用“请奶茶”等方式撒下30亿元红包之外，千问还成为河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方。蚂蚁集团旗下AI健康应用“阿福”也现身了央视春晚小品《血压计》。

最引人瞩目的，当属4家机器人厂家的集体亮相。松延动力与蔡明一同表演小品；宇树科技从去年简单的“扭秧歌”，今年已经能完成连续空翻、双截棍等高难度动作。银河通用机器人出现在了沈腾、马丽的贺岁微电影里，展示了盘核桃、串烤肠等动作。魔法原子则与几位明星一起，表演了舞蹈和托马斯旋转等高难动作。

2026年，围绕春晚的营销战无孔不入。春晚前1小时，腾讯元宝新上线的“元宝派”在央视做了一分多钟的广告；快手可灵、美团等也均在春晚前后投入了广告曝光。

这场声势浩大的投入是否值得？从结果看，各家喜忧并不相同。

据豆包官方数据，除夕当晚，豆包达成AI总互动19亿次。另据阿里千问战报：春节活动期间，全国超过1.3亿人第一次体验AI购物，说了50亿次“千问帮我XX”。所有AI订单中，近一半订单来自县城。近400万名60岁以上用户体验了AI购物。

据公开信息，马年春晚开播2小时，京东机器人搜索量环比增长超300%，订单量增长150%。除夕当晚10点，京东上架了“春晚同款”机器人。几分钟内，宇树科技、松延动力、魔法原子等品牌的机器人被抢购一空；银河通用的2台价值63万元的GALBOT机器人，同样售罄。

不过，春晚的“脉冲效应”决定了，可以立竿见影地带来增量，留存却从来都是未知数。但只要出现一位孤注一掷的对手，便没有人敢轻言退出。

为了拉长用户留存，豆包已经宣布，将发放最高8888元的“元宵红包”。千问同时宣布：从2月17日中午起，将为所有人带来“每日首单立减”活动。

1亿元赞助值得吗？

2026年，将是各家机器人公司走向量产商业化、排队上市的关键之年。许多人希望借春晚这个最大的机会舞台，在规模、量级上完成关键一跃。

此次春晚，组织方接到了大量机器人公司的报价。此前有媒体报道，登上春晚的四家机器人公司，均为此支付了高达1亿元的赞助费。但《中国企业家》获悉，宇树的赞助费用应该远小于其他竞争对手。

另据融资公开信息：松延动力在2025年10月完成的Pre-B轮3亿元融资，以及银河通用于2025年12月19日完成的3亿美元融资中，央视融媒体基金均有参投——这两家公司也均出现在了央视春晚中。这也让外界传言，松延和银河通用能上春晚，是因为接受投资，并采取了股权置换的方式。

但《中国企业家》从相关人士处获悉，央视融媒体基金对于能否上春晚，并无关键话语权。央视春晚对机器人公司的筛选，有十分综合的考虑：技术、硬件实力、算法，乃至公司营收等信息，都要求入选公司提交——在表演中不容失误，也是一项关键指标。

此外，机器人公司的实力，也代表着地方的技术形象。这也让春晚名额变为综合博弈，被地方政府高度关注。

来源：春晚截图

每家公司选择春晚的价值取舍，也各不相同。其中宇树科技、银河通用均已有明确的IPO计划，目标是大幅拉高估值。松延动力则希望借春晚提升品牌，打开万元以下机器人消费级市场，留在2026年的牌桌上。

魔法原子则希望放手一搏，其成立时间最晚，但联合创始人顾诗韬在官宣春晚合作的同天，就公开喊话：正按最快时间表推进上市。

出于种种考虑，并非所有公司都将央视春晚锁定为目标舞台。2月2日，智元公开表示不会参加春晚，理由是“在预算有限的前提下，优先保障具身智能技术及产品研发的费用”。智元随即自己办了一台机器人晚会——《机器人奇妙夜》。

地方卫视更成为科技大厂退而求其次的阵地。鹿明机器人搭档冯巩亮相辽宁卫视春晚，光谷东智机器人合奏《赛马》登陆湖北卫视，南方电网的“麒麟”巡检机器人现身广西春晚。

谁能拦住字节？

相比于在春晚直接用“硬功夫”比拼的机器人公司，大模型与AI公司则已为竞争“未来船票”厮杀到白热化。

从开年港股表现来看，大模型双子星智谱和MiniMax表现亮眼，相较于发行价，两者目前股价涨了3.3倍和2.85倍。截至2月17日，两家公司市值分别约为2300亿港元和2600亿港元，距离快手3000亿港元已经不远。近日，智谱推出GLM-5大模型，更让其股价在短短4个交易日内，上涨超过70%。

市场的注意力正从互联网公司转向大模型以及AI公司，AI已成为决定公司价值的最关键变量。一位投资人甚至在朋友圈说：“在AI面前，传统互联网公司的速度俨然无法跟上时代了。”

字节跳动正在两个AI关键战场持续扩大竞争优势。在Chatbot赛道，豆包日活已超过1亿，按此前春晚主持人口播将为产品带来20%~60%的增长计算，豆包春晚峰值有望超过1.6亿。

来源：视觉中国

在文生视频领域，Seedance 2.0于2月9日开始内测后，收获好评无数。《黑神话·悟空》制作人、游戏科学CEO冯骥评价这是“Kill the game（杀死比赛）”级别的产品，并表示“AIGC的童年时代结束了。”

火山引擎与春晚宣布达成战略合作关系后，也让对手们严阵以待。

其中，阿里千问用主动出击的方式，封堵字节的同时也拉高护城河。其将淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、大麦等阿里生态产品全面接入千问，未来还将上线AI打车、充值手机话费、高德扫街榜团购等功能。

为此，千问更不惜投下重金，拿下了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方，在片头片尾、屏幕角标、主持人口播及互动页面进行品牌露出，并以官方AI合作伙伴身份参与节目共创。

春节期间千问的30亿元补贴也如约收获到了增量用户——QuestMobile数据显示，2月7日，千问日活跃用户数达到7352万，逼近豆包。

相比之下，腾讯元宝的10亿红包声量偏弱。此前，马化腾在腾讯年会上，曾对新上线的“元宝派”寄予厚望，希望重现“微信红包”盛况。2月16日除夕当晚24时，腾讯结束红包营销活动，从结果来看，大概率没有达到预期。

不过，微信不会坐以待毙。据《中国企业家》了解，目前微信正在极力推进小程序AI化，比如利用大模型将信息游戏化。此次春节大战过后，几家大厂势必也将进一步校正航向，调整或已开始失效的引流方式——比如只依靠固有的超级App。

拼AI，也要拼“芯”拼算力

春晚的4小时大考，不仅是AI大厂的实力博弈，也暴露出了生态构建与算力突破这一制约行业发展的关键命题。

2月16日，豆包为了应对春晚的算力高峰需求，暂停了拍题答疑、语音通话、拍照答题、AI音乐等15项功能，只保留了春节红包、AI创作等功能，到2月17日凌晨，上述功能才全部恢复正常使用。

无独有偶，智谱在春节前上线的GLM-5大模型，也因全球范围内的需求激增导致并发访问量突破上限，出现排队、卡顿等问题，不得不全网寻找“算力合伙人”。

据《财经》杂志，截至2026年初，至少有九家中国AI芯片公司的出货量或订单量已超过1万卡，既包括华为昇腾、百度昆仑芯等大品牌，也有寒武纪、沐曦、天数智芯、燧原等厂商。

目前来看，阿里“平头哥”、百度“昆仑芯”、字节跳动都在谋划布局算力芯片领域。根据外媒报道，字节跳动正在研发AI芯片，计划在3月底前收到芯片样品，今年至少生产10万颗AI推理芯片。

此外，对于各家AI产品来说，春晚带来的DAU增量并不是最重要的指标，留存的活跃才是关键。千问C端事业群总裁吴嘉在接受媒体采访时说：“按照技术的发展，未来AI是不是流量入口，或者是不是还有流量入口这个形态，现在谁都说不好。但让AI真正融入用户的日常工作和生活，这个方向我们不会变。”