曾是抖音第一网红，如今徒弟全跑光，小杨哥输在哪？

这可真是现实版“树倒猢狲散”！

就在前几天，三只羊网络旗下的两大“头牌”主播，“美妆一姐”七老板与千万粉丝博主卓仕琳相继宣布与其解约。

并在社交平台移除了主页的MCN认证，彻底与三只羊撇清了关系。

这场看似普通的商业解约，却将一个已沉寂许久的人物再次送上热搜——她们的师父，曾经的亿万粉丝博主、三只羊创始人“疯狂小杨哥”。

遥想当年，小杨哥作为超级大网红，多少人恨不得和他攀上关系，学得做视频的诀窍。

那小杨哥到底经历了什么，让主播们着急单飞呢？

而这一切，都要从小杨哥的创业之路说起。

小杨哥本名张庆杨，1995年出生于安徽一个普通工薪家庭，父母为了培养他和双胞胎哥哥，起早贪黑，十分辛苦。

尤其是妈妈，在浙江工厂抬板子，用柔弱的双肩，为他们撑起一片天。

两兄弟考上大学以后，妈妈为了多赚一些钱，就去做更重的活。小杨哥看在眼里，心疼不已，从小他就发誓，以后一定要努力赚钱，不让妈妈这么辛苦。

而这个理想，在大一的时候实现了。

大一时，小杨哥和小杨嫂恋爱了。在得知小杨哥的家庭情况后，小杨嫂告诉他，她的一个朋友靠拍短视频卖画，卖得很不错，她觉得小杨哥能说会道，还会跳舞，可以试一试。

于是，小杨哥的短视频之路正式开启。

一开始并不顺利，拍了一个学期，都不温不火，直到寒假时与哥哥拍搞笑视频，短短20多天，就涨了几万粉丝。

至此，·小杨哥将短视频流量密码摸得一清二楚——要在创新、反转、新意的基础上，拍出共鸣和真实。

从此以后，小杨哥都会认真设计剧情，加上大杨哥的拍摄水平，拍出来的短视频十分出彩。

大二的时候，小杨哥就凭借账号赚了好几万，他在外面租了房子，并将妈妈接了过来。

很快，小杨哥不再满足于赚广告费，和哥哥一商量，决定开个公司，做自己的电商。

当时的小杨哥，肯定没有想到，这个决定，会让他登上巅峰。

直播间很快开起来，与其他主播不同，小杨哥的直播间惯彻“反向带货”的搞笑风格，吸引了大量网友观看。直播销量阶梯式稳步上升。

但是从观看人数与购买人数的比例来看，小杨哥的销售金额绝对不算高。

商家对此提出质疑。

然而，小杨哥说，他们直播首要目的从来不是卖货，而是吸引观众。让每一个刷到自己直播的观众都能留下来，是他们的宗旨。

事实再一次证明，小杨哥的策略是完全正确的。搞笑的直播风格迅速吸粉的同时，销售额也很快破亿。

小杨哥并未就此满足，而是开始思考，如何让更多的网友能看见他的直播呢？

小杨哥很快解决了这个问题——他将直播间录播后，进行剪辑，然后用多个账号发布。这个想法一经施实，就取得良好的效果。涨粉速度空前的快，开播人数更是直接飙到10万+。

尝到甜头的小杨哥不再局限于公司自己发布切片，而是招募、鼓励大量的宝妈、残疾人，开启矩阵式营销。

每一个发他切片的素人，都可以获得卖获权限，得到佣金分成，有的一个月光切片收入就高达1至2万远。

零成本，高收入的模式，吸引越来越多的素人加入，小杨哥的粉丝很快过亿。他也是抖音第一个粉丝过亿的主播。

而此时，他有的不是成功的喜悦，反而觉得很恐惧。

木秀于林，风必摧之，行高于人，众必非之。

站得越高，盯着自己的眼睛也就越多。

为了让自己不那么显眼，小杨哥多次要求抖音平台帮忙清粉，可是效果微乎其微，被清掉的几十万粉丝，一天时间又长回来了。

于是小杨哥做了个决定——尽量将工作转至幕后，将直播的机会交给公司其它主播。

而最快扶持主播的方式，就是以师徒之名。

小杨哥一共有六位弟子，带货成绩都挺不错。

而七老板，绝对是其中的佼佼者，她主打美妆产品，2023年9月，七老板单月GMV破亿，也是小杨哥弟子当中第一个破亿的主播。

被小杨哥亲封“抖音美妆一姐”。

而另一位徒弟卓仕琳，大学时，凭借着一张一字马照片，火遍网络，并在最红的时候，选择嫁入豪门，淡出网络。

就在大家都以为她就此走上人生巅峰时，她突然以小杨哥徒弟身份与三只羊签约。

那时，她刚刚离异，人气大不如前，小杨哥看中她的潜质，亲自签下她，并收她为徒。而她也相当争气，签约不久就有不错的成绩。

两位徒弟都曾表示过“一辈子都不可能离开三只羊”“要喊一辈子师傅”“师傅这辈子都甩不掉我”。

我们毫不怀疑她们说这些话时的真诚，当时的她们肯定是想在三只羊干一辈子的。

只是没想到，计划赶不是变化，打脸来得如此之快。

2024年9月，有博主发博称，其助理在“疯狂小杨哥”直播间买了“美诚月饼”，收货后不满意，要求退货被拒，迅速冲上热搜。

9年17日，舆论持续发酵。

网友发现，小杨哥宣称的高档“香港美诚月饼”只是在香港挂了个商标，产地却在广东；消费者以为是买的是香港老字号，却原来不过是注册刚几年的“壳”。

甚至有很多买家，看直播商品，以为买的是月饼中的“顶流”美心月饼，结果却是个廉价的“高仿品”。

一时间，“虚假宣传”“假洋牌”等舆论将小杨哥送上风口浪尖，小杨哥在短短几天内掉粉800万+。

可以说，粉丝买的时候有多信任小杨哥，发现被骗后，就有多愤怒。

9月17日，合肥高新区市监局正式对三只羊涉嫌“误导消费者”进行调查。

9月26日，调查结果发布，三只羊网络虚假宣传成立，施实6894.91万元罚，并令其停业整改。

当小杨哥再次有勇气出现在公众面前，已是16个月后。

2026年1月12日，三只羊网络官方帐号正式复播，整整四个小时的直播时间，销售额仅25万元，与当年动辄破亿的销售额相比，又何止是天壤之别。

信任一旦崩塌，想要重建，比登天还难。

小杨哥再度崛起已不太可能。但是流量这碗饭太过迷人，几乎无人能真正做到体面转身，更何况是小杨哥这种曾站在巅峰的“顶流”，又岂能做到从此“平凡”。

既然国内市场没有希望了，小杨哥便打起了海外市场的主意。

近日，美股上市公司Rich Sparkle全额收购了Step Distinctive，交易估值9.75亿美元（约67.7亿人民币）。

而Step Distinctive背后股东之一，便是小杨哥兄弟掌控的三只羊。

三只羊能否成功打开海外市场，我们并不知晓。

但是我们相信，无论是国内，还是海外，想要长久获得粉丝支持，产品质量是关键。

只有真正把好质量关，让消费者买到好的产品，消费者才会让你赚到钱。

流量这股洪流，既能成就“顶流”，也能轻松将你湮没在洪流。

君子爱财，取之有道。

但愿我们每个人努力赚钱的同时，都能不忘初心，走得更远，也走得更好。

本文作者 | 李小花
责任编辑 | 淡淡翠
策划 | 淡淡翠