再登春晚C位，洋河“骉”启马年新局

从春晚报时到全民骉福，洋河如何用一场春节营销重构行业标准？

文 | 张强

过大年，看春晚，早已成为全球华人刻在基因里的精神仪式。

今年总台春晚行云流水，高潮迭起，将文化味、科技感与国际范融为一体，汇聚成感人的“新春乐章”，陪伴全球华人和海外朋友共度团圆和美、昂扬奋进的中国年。

在这场承载着14亿人情感共振的盛典中，梦之蓝M6+再次以独家报时合作伙伴的身份，于除夕夜20点与0点两大关键节点，与全球华人共赴“时间之约”。

当“洋河骉福，马力全开！梦之蓝M6+诚邀全球华人一起看春晚！”的祝福声穿透荧屏，这抹熟悉的“蓝色”早已超越了商业符号，成为亿万家庭辞旧迎新的情感坐标。

从“时间伙伴”到“情感纽带”，梦之蓝M6+用七年时光，将品牌基因深植于春节文化之中。

当马年的第一缕曙光照亮东方，这份“蓝色约定”将继续见证：小家的幸福团圆，大国的盛世华章，与每一个追梦人的奋斗足迹，在时光中交响成歌。

01

七年深耕，一朝“骉”起

洋河春晚报时IP的长期价值与品牌升维

“10、9、8……”当春晚主持人的倒数声穿透荧屏，每一记数字都敲击在亿万观众的心弦上——这是对过往岁月的深情作别，更是对崭新未来的热切期许。

当零点钟声与“以梦为马，马力全开。梦之蓝M6+恭祝全球华人新春快乐！”的祝福同步响起，跨越时区的温暖瞬间连接起全球华人的精神家园，让跨年这一刻，因梦之蓝的陪伴而更具仪式感。

自2020年洋河与总台开启品牌战略携手，这场“蓝色约定”便开启了崭新篇章。此后七年，梦之蓝M6+连续成为央视总台除夕春晚独家报时合作伙伴。

这些年的同行，洋河将梦之蓝M6+的名字从容地写入春晚的集体记忆，梦之蓝M6+也成为充满喜气、福气与团圆的“春晚报时酒”。

七年的春晚报时合作，早已超越了单纯的品牌曝光，成为洋河品牌文化与国民情感深度绑定的重要载体。

梦之蓝M6+的报时声，不仅是零点钟声的前奏，更成为亿万家庭团圆时刻的“听觉符号”，将“梦之蓝”与“春节好”的情感记忆牢牢绑定。

从品牌战略层面看，这一合作精准契合了洋河“梦想文化”的核心表达。春晚作为承载家国情怀与个人梦想的舞台，与梦之蓝“我们的梦 时代的梦”的品牌主张高度同频。

零点报时的仪式感，将个人对新年的期盼、家庭对团圆的向往，与品牌的梦想主张深度融合，让梦之蓝M6 +从一瓶酒，升华为承载时代情感与家庭梦想的文化符号。

02

从“骉福”到“共情”

洋河用一场文化共创，重新定义春节营销

一直以来，春节都是白酒行业的必争之地，是品牌与消费者情感连接的高光时刻。

而今年，洋河显然不满足于传统的节日促销或简单的广告露出，而是以一场名为“骉福”的文化共创行动，重新定义了春节营销的维度。

从与央视经典栏目《春晚不老歌》深度联动，到推出新春TVC《洋河骉福》与《男人的情怀》，再到携手不齐舞团打造现象级舞蹈《骉福舞》，洋河打出了一套“情怀+内容+互动”的组合拳。

这不仅是一场营销战役，更是一次品牌文化的深度唤醒。

在《春晚不老歌》中，朱迅、小柯、蔡明、陈明、希林娜依·高、秦昊等几代观众心中的“声音面孔”，与主持人李峙畅谈金曲背后的时代印记。

洋河并未生硬植入，而是以“陪伴者”的身份悄然入局，将品牌精神与那些温暖、怀旧、跨越岁月的旋律融为一体。这种情感共振，让品牌不再是冷冰冰的符号，而成为一代人集体记忆的见证者。

新春TVC《洋河骉福》则以极具感染力的视觉语言，传递出喜庆、俏皮又实在的年味。它不讲大道理，只送真祝福。《男人的情怀》在这个春节档，它选择用最真诚的叙事，致敬每一位心怀担当、默默付出的男人，让大家“感动”起来。

这两支短片一快一慢，一闹一静，共同构成了洋河2026年春节营销的完整图景：既有节日的喜庆祝福，又有对生活本质的深刻洞察。

真正的点睛之笔，在于洋河联合不齐舞团推出的《骉福舞》。这支年轻、活力、易模仿的舞蹈，将“骉福”从视觉符号转化为可参与的身体语言。

用户在短视频平台模仿、二创、传播，品牌文化由此“活”了起来——它不再由企业单向输出，而是在千万人的舞步中，被共同书写、持续生长。

洋河的这场春节营销，早已超越了“刷存在感”的初级目标。

它用情怀连接过去，用内容点亮当下，用互动开启未来。在喧嚣的节日战场中，它选择了一条更难但更远的路—传递一种热气腾腾的生活态度。

03

从“快闪”到“红包”

洋河互动布局让春节营销“活”起来

在与消费者互动方面，洋河在春节同样展现出系统性布局。

一方面，洋河在春晚分会场哈尔滨、义乌举办趣味快闪活动，打造“见年味—玩年味—送祝福”的沉浸式互动体验，感受喜气洋洋的新春氛围。

另一方面，洋河在线下市场端开启了“洋河‘骉’福，马力全开”活动，从2025年12月15日起持续到2026年3月10日，100%可获得现金红包。

活动覆盖海之蓝、天之蓝、梦之蓝等多个核心产品，开瓶即有机会获得现金红包，极大提升了终端动销与消费者参与热情。

值得一提的是，针对春节礼赠核心需求，洋河精准推出两款春节限定产品。

其中，梦之蓝・福禄双至登陆京东独家首发预售，以“福禄双全”的吉祥寓意贴合马年新春期许；梦之蓝・龙凤呈祥则以红蓝渐变礼盒设计搭配专属定制酒杯，成为走亲访友、喜宴场景的礼赠佳品。

洋河此次春节互动布局，绝非单点发力，而是与前文的内容营销、春晚IP形成深度协同，构建起“内容种草—场景体验—消费互动”的完整营销链路。

七年春晚报时奠定品牌国民基础，“骉福”IP锚定马年生肖符号，而全维度的消费者互动，则让品牌从“被看见”走向“被参与”、“被选择”。

这种以春节为圆点，以用户为中心，不仅有效激活了春节消费市场，也让洋河在白酒行业的春节争夺战中，以清晰的战略布局和扎实的终端执行力，筑牢了品牌的市场护城河。

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