央视春晚迎潮玩新势力，MOMOTOY墩墩兽诠释青年文化

来源：环球网

2026年央视春晚圆满落幕，这场全球瞩目的新春盛典，迎来本土潮玩文化的精彩亮相。MOMOTOY旗下墩墩兽家族登上央视春晚舞台，以治愈形象与创新设计，深度融合潮流与传统文化，用年轻语态连接两代人情感，让潮玩文化真正破圈。

全场景亮相春晚 潮玩文化融入新春语境

作为传统文化创新表达、多元文化共生的重要平台，央视春晚始终以包容的姿态，吸纳青年文化元素。从春晚预热环节的层层铺垫，到演播室现场的高光呈现，墩墩兽以自然、生动的露出方式，让潮玩这一青年文化符号，悄然融入新春的喜庆氛围中。

在央视春晚相关节目《马上春晚》中，墩墩兽家族以现场潮流陈列形式惊喜亮相荧幕，作为节目亮点点缀现场氛围，同时化身暖心伴手礼，为嘉宾送上专属陪伴。侯佩岑、周传雄现场开墩墩兽盲盒，体验抽盒的趣味与惊喜。更有一位嘉宾幸运抽到墩墩兽黄金隐藏款，999足金部件的质感与设计惊艳现场，鲜活的形象也抓住观众目光，不少观众在社交平台留言“被侯主播手中的墩墩兽圈粉”“黄金潮玩太惊喜”，相关话题持续发酵，让潮玩文化在团圆时刻走进更多视野。

这款由95后青年设计师团队打造的IP，将“陪伴”作为核心设计理念，圆滚滚的外形、软糯的质感，契合了当代年轻人对温暖、治愈的情感需求，而这份对陪伴的美好期许，与春节阖家团圆的传统文化内核高度同频。当潮玩遇上春晚，不仅为春晚注入了鲜活的青春气息，更让这一青年文化符号，成为连接不同年龄层情感、传递团圆喜悦的全新载体。

多元价值戳中用户需求 春晚同款引爆消费热潮

春晚不仅是一场文化盛宴，更是亿万观众发现新春好物的重要窗口。春晚播出后，全网掀起“求同款”热潮，线上电商平台的春晚同款迎来抢购热潮，墩墩兽也成为新春消费市场中，兼具情感价值与收藏价值的亮眼单品。

墩墩兽的“出圈”，并非偶然的流量加持，而是品牌对大众消费需求的精准把握。此次亮相春晚的墩墩兽系列，兼顾情感陪伴、日常使用与收藏保值三大核心价值，适配新春“送礼、自用、收藏”的多元消费场景。例如，品牌创新打造的999足金黄金隐藏款，凭借稀有度与收藏价值备受追捧，曾在公益拍卖中拍出高价。毛绒款则以精湛的工艺打造出舒适的质感，成为年轻人的“情绪慰藉小物”，也能作为走亲访友、亲子互动的温馨礼品，让潮流与温暖在新春相伴。

面对全网高涨的消费热情，品牌第一时间开启春晚同款专属通道，在主流电商平台上线春晚同款，同步推出专属福利。同时，品牌推出“春节不打烊、正常发货”的服务承诺，优化物流与客服响应，让消费者能在春节假期，把这款春晚同款带回家。

本土潮玩迎来机遇 从国民舞台走向世界舞台

MOMOTOY墩墩兽登上春晚舞台，不仅是一款潮玩的成功出圈，更是本土潮玩文化发展的里程碑，标志着本土潮玩品牌，已从小众圈层走向更广阔的国民视野。此次亮相让更多人看到，潮玩不再只是青年群体的娱乐单品，更能承载情感、传递文化、适配多元生活场景。

作为扎根青年群体、深耕创新的潮玩品牌，MOMOTOY 始终以细腻视角捕捉潮流与情感需求，让每一款产品都拥有可解读的故事与情感内核，这也是墩墩兽能引发广泛情感共鸣的核心原因。从春晚舞台的全场景亮相，到消费市场的持续热销，再到全网热议与打卡，墩墩兽以实力印证了本土潮玩的魅力与潜力，也为行业打开了潮玩文化与传统文化融合的更多可能。未来，本土潮玩会持续以创新为内核，推动潮流文化与传统文化、时代生活深度交融，同时走向世界，让中国原创潮玩，成为传递东方美学、连接情感共鸣的全新文化载体，在世界潮流语境中拥有更鲜明的表达。（心月）