6天干1.2亿单，又一AI杀疯了！

没打算只抢流量

封面 I 新闻媒体

作者 I 林川

报道 I 品牌头版

2026年春节，互联网大厂们把战场搬进了AI图标。

腾讯元宝砸下10亿，想复刻十一年前微信红包的“偷袭珍珠港”；字节豆包拿下了春晚，等着在除夕夜给14亿人拜个AI年；百度文心掏出5亿，试图用集卡和任务唤醒用户的记忆。

2月6日，阿里凭借一张25元的免单券杀出了重围。

数据显示，千问“春节30亿大免单”活动首日上线仅9小时，AI订单便突破1000万单；上线6天，用户共下单1.2亿次，说了41亿次“千问帮我”。

图源：千问

Quest Mobile公布的数据显示，2月7日，千问的DAU飙到了7352万，硬生生逼平了行业第一的7871万。

要知道，字节豆包深耕三年才达到如此规模，而阿里千问却只用了短短三个月时间。

而且，千问已经连续7天登顶AppStore免费榜第一的位置，把抖音、微信等国民级应用甩在了身后。

千问的霸榜，让春节的AI混战从“三国杀”变成了双雄对垒。

很多人习惯用烧钱来解释一切流量暴涨。但如果只看到补贴，不看路径，你就会低估这场战争。

今年春节，AI厂商几乎集体出动，腾讯、百度、字节都在发红包、抢春晚、拼曝光，补贴总额已经超过45亿。

可真正让市场震动的，还是千问在消费场景里的那一步跨越。

一句“帮我点奶茶”，后台联动淘宝闪购完成识别、匹配与下单，全程不到半分钟。

这不是浮于表面的推荐，而是真正的执行。

图源：微博@千问

过去两年，行业里充斥着大量“信息型AI”。

写PPT、做总结、查资料的能力越来越强，但在生活场景，往往止步于建议。

用户还要自己跳转平台、自己选商品、自己付款。所谓智能，只走到了“最后一公里”。

今年的千问，试图再往前走一点。

通过整合淘宝、支付宝、盒马等体系资源，阿里把AI接入真实履约链条。

图源：微博@千问

从语音指令到消费决策，再到订单生成，这条链路第一次在春节高峰流量中被大规模验证。

这一步，让流量有了质变。

当DAU飙升至7352万、逼近第一时，行业的格局已经发生变化。

春节原本是最残酷的流量考场，移动支付、短视频、直播电商，都曾在这个节点完成全民教育。

如今AI站上舞台中央，争的不只是曝光，还有入口。

而入口一旦被用户习惯占据，就很难再度挪开。

但在热闹之下，问题同样真实。

活动高峰期，系统承压明显。部分用户反映操作链路仍然复杂，体验波动剧烈。

图源：千问崩了

更现实的是，千问目前在淘宝闪购之外的业务端，更多扮演着导购角色，尚未完全实现跨平台直接跳转。

补贴可以换来点击，却换不来刚需——这也是所有厂商都在面临的困境。

近两年，AI行业的资本开支水涨船高。海外科技巨头AI投入几乎吞噬经营现金流，国内大厂同样持续重投算力与模型。

可用户增长的速度却在逐渐放缓，行业从增量阶段进入到了存量博弈。

曾经的现象级出圈产品，在热度退潮后用户规模都有明显回落，用户迁移成本极低，新鲜感消散迅速，真正留下来的只有体验与生态。

回看千问的30亿，某种程度上是在买时间。

时间用来做什么？

用来打磨系统稳定性，用来打通库存与支付接口，用来让多模态理解与执行更顺畅。

比如即将发布的新模型在图像理解与文本输入上的能力升级，让“发一张奶茶图片直接下单”成为可能。

技术如果停留在实验室里，再完美也难以形成规模。反过来，若没有真实的场景压力，技术也难以快速迭代。

对于巨头们来说，流量既是考验，更是倒逼。

这场狂欢最让业内意外的，不是北上广白领的疯狂晒单，而是一组被很多人忽略的数据：

1.2亿笔订单里，近一半来自县城。

传统春节的特殊意义在于，人口流动。

上亿年轻人回到三四五线城市，把一线城市的产品习惯带回家。

移动支付曾借此完成县城普及，短视频也是如此。

今年，AI也在借此下沉。

有人用AI写春联，有人查作业，有人点奶茶......甚至有156万60岁以上的大爷大妈，在春节前第一次体验了点外卖。

高频、低门槛的场景，已经让“有事找AI”不再只是科技圈的口号。

在春晚舞台上，千问冠名多家地方卫视；字节拿下央视AI互动；百度亮相地方春晚。

图源：豆包

巨头们不仅在台前比拼曝光，更要在台下比拼生态。

当“千问帮我”被说出41亿次，这一次次的语音调用，代表着用户尝试把日常需求交给了机器。

有人说，点奶茶太简单，不算刚需。

但生活本身就是由无数个简单需求组成的。真正改变时代的，从来不是少数精英的复杂任务，而是普通人每天都在做的动作。

当AI能走到“最后一公分”替用户完成履约时，那才是竞争真正开始的地方。

此前市场传出马云现身督战，阿里统一AI品牌为千问，这种集中火力的动作，本质上是战略的定向。

在流量红利见顶的背景下，入口的意义被再次放大。

谁掌握高频调用，谁就拥有数据；谁拥有数据，谁就更快迭代，抢先一步。

春节只是一个节点。

6天1.2亿单、41亿次呼唤，意味着一次真实世界的压力测试，它证明了AI可以调度线下资源以及完成任务。

图源：微博@千问

当然，争议仍会存在。

二手平台出现新账号交易，说明投机行为客观存在；补贴退潮后，留存率如何，还要时间给出答案。

但可以确定的是，AI的战争已经从模型参数转向了真实执行。

当所有巨头都在押注未来十年，谁先把技术嵌入生活，谁就更接近终局。

春节第一波免单结束时千问官方说，过两天还会带来新的惊喜。

总结来说，AI真正的分水岭，不在热搜，而在日常。

当“帮我”成为自然反应，当语音指令替代手动操作，入口之争才算真正的尘埃落定。

在AI领域，慢一步，可能就是慢一个时代。