人工智能正在放大谷歌与元宇宙在广告领域的领先优势

来源：环球市场播报

　　作者：马丁・皮尔斯

　　本周，外界对人工智能的狂热讨论可能会暂时降温。周三，元宇宙（Meta）首席执行官马克・扎克伯格将在洛杉矶出庭作证，该案是加利福尼亚州一名年轻女性起诉大型科技公司 —— 谷歌与元宇宙的庭审。这名女性声称，自己因沉迷社交媒体患上抑郁症并产生自杀念头。上周，扎克伯格的副手、Instagram 负责人亚当・莫塞里已出庭作证。

　　尽管扎克伯格在证人席上可能倍感煎熬，但据报道，其公司业务正表现强劲。拼趣（Pinterest）的处境则截然不同：上周五其股价暴跌 17%，收于 15.42 美元，创下 2020 年疫情引发市场崩盘以来的最低水平，较 2019 年 19 美元的 IPO 发行价低了数美元。

　　此次股价大跌是对拼趣第四季度广告销售疲软的反应，令这家自 2022 年比尔・雷迪出任首席执行官后看似重回正轨的公司蒙上阴影。现在人们不禁怀疑，拼趣是否会成为下一个色拉布（Snap），永远停留在小规模社交媒体平台的行列。这将是一个残酷的结局：色拉布第四季度广告收入增速为 5%，全年增速仅 5.8%，几乎是 2024 年增速的一半。

　　拼趣与色拉布第四季度的表现，与元宇宙、谷歌、亚马逊等大型数字广告公司形成鲜明对比—— 后几家巨头正凭借人工智能实力加速增长。

　　以元宇宙为例，该公司去年的广告收入是色拉布的 38 倍，广告收入增速仍达到 22%，略高于 2024 年。谷歌同样如此：第四季度搜索广告收入增速提升至 16.6%，全年增速 13.4%，而两年前其搜索业务增速仅 7.8%。

　　元宇宙与谷歌均在前沿人工智能领域大举投入，并将人工智能技术用于优化平台广告效果，使其对广告主更具吸引力。

　　亚马逊第四季度广告收入增速也加快至 23%。这一数据稍难解读，因其 Prime Video 服务正在流媒体领域扩张，但亚马逊在近期财报电话会议上表示，其在线商店的商品赞助广告仍是最大广告业务，公司正运用人工智能优化投放效果。

　　当然，拼趣与色拉布也在布局人工智能。拼趣正将人工智能融入产品与广告形式，包括视觉搜索功能，这与用户在平台上浏览购物、烹饪、家居装饰灵感的定位相契合。色拉布则在相机中加入人工智能功能，并将人工智能全面应用于广告产品。

　　但新兴人工智能技术正在放大规模带来的优势，小型平台之间争夺广告市场剩余份额的竞争可能会变得更加惨烈。

　　本周财报

　　本周财报发布节奏相对平缓，英伟达等芯片企业及企业软件公司将于 2 月 23 日当周开始公布业绩。外卖平台 DoorDash 将于周三发布财报，分析师预计其营收将达 39.86 亿美元，同比增长 39%，这一增速得益于去年 10 月收购英国外卖公司 Deliveroo。

　　其他要闻

• 彭博社周五报道，美国联邦贸易委员会已加强对微软的审查，调查其在云服务与软件市场是否构成非法垄断。
• 《纽约时报》报道，美国国土安全部已加大使用行政传票力度，要求大型科技公司提供批评、追踪美国移民与海关执法局（ICE）或发布特工位置信息的匿名社交媒体账号身份信息。
• 美国 Axios 新闻网报道，因对人工智能初创公司 Anthropic 的 Claude 模型如何供军方使用存在分歧，美国战争部正考虑终止合作。
• 字节跳动发布新一代大语言模型豆包 Seed 2.0，力求在从大语言模型到视频生成等各类人工智能模型领域，与美国顶尖对手全面竞争。
• 娱乐媒体《综艺》报道，迪士尼、派拉蒙、Skydance 及美国最大娱乐从业者工会向字节跳动发送停止侵权函，原因是该公司人工智能视频模型Seedance 2.0生成的视频在社交媒体上广泛传播。