OLED营销战开启：应对LGD宣传，三星QD-OLED重新命名

在去年底，LGD将旗下的OLED面板进行新的品牌包装，将采用多重堆叠的WOLED面板以及AMOLED面板分别命名为Tandem WOLED以及Tandem OLED，主要突出自家OLED面板的多重堆叠属性。而三星显示似乎为了应对LGD这一举措，近日也将自己的QD-OLED面板重新改了名字，现在三星显示自家的QD-OLED面板全称已经改为了QD-OLED Penta Tandem。从技术角度而言，这种品牌营销没问题，虽然我们觉得意义不是那么大。

由于三星的QD-OLED面板目前已经是五层堆叠的结构，所以三星和LGD一样去突出这一属性，在面板命名上做一些改变无可厚非。Penta是个希腊词语，意思是“五”，这就暗示了三星新一代QD-OLED的五层堆叠结构，相比过去三星的QD-OLED多出一层。而目前LGD的Tandem WOLED则是四层架构，三星这种命名方式显然也是希望压过LGD一头。

三星显示自己也发布公告表示，自己推出的‘QD-OLED Penta Tandem’新品牌，是一个基于其专有的五层有机发光结构的新高端技术品牌，这是其 QD-OLED 面板独有的核心创新。目前三星已经注册了这一商标，并且表示QD-OLED Penta Tandem已经涵盖了多款产品，除了今年的QD-OLED电视之外，三星去年的27英寸4K面板以及今年的新款 32英寸4K面板和 34英寸WQHD面板，实际上都已经是采用这一面板了。

当然虽然从营销角度而言，三星显示的逻辑没有问题，但是我们觉得重新命名的必要性似乎没有这么高。LGD因为有多种不同的OLED面板销售，除了旗舰级的Tandem WOLED面板之外，还有OLED EX面板以及OLED SE面板用于电视和显示器，所以为使用多层堆叠的WOLED面板单独做一个营销名词很合理。

但三星显示在显示器和电视上都是QD-OLED面板，没有这么多等级，大家也都知道三星的QD-OLED面板是多层堆叠，所以实际意义可能没有LGD重新创造营销名词那么大。可能三星觉得只要能让一些不明真相的用户，觉得五层堆叠要比LGD的四层堆叠更牛，就达到自己的目的了。我们觉得现在普通用户可能看到QD-OLED电视的价格，应该不会太去考虑技术营销；倒是显示器因为几代QD-OLED面板在市场上都有，所以反而会比电视更有意义，只是不知道显示器厂商除了三星之外，还会不会刻意使用这种名词营销就不好说了。

包装一个新的技术概念作为营销，这在任何行业都是司空见惯的事儿！在我们看来，只要符合技术本身特性，而不像某公司莫名其妙把山海经无厘头地抄一遍，我们都觉得还是可以接受的。在显示领域，这种事儿也很常见，但是有的营销很成功，让大家印象深刻甚至成为行业固有的说法，而有的营销则反响平平，很快就泯然众人。

这十多年来，成功的案例很多，比如三星的QLED，和电视类型关系不大，但三星造出来一个概念结果深入人心并大获成功；与之类似的还有海信的黑曜屏、TCL的万象分区等等，这些其实都是通过技术以及产品特性进行的包装，算是非常出色的营销案例。当然三星和LG这种对OLED进行的包装，可能不会这么成功。此外，LG最近在Tandem WOLED上使用了中文的营销名词——叠晶屏，我们也觉得不够高大上，多少有把OLED拉到和LCD同一个档次进行宣传的味道……嗯，厂商开心就好了！

当然，现在厂商压力都不小，都希望自己能在消费者和行业中留下自己更深的烙印，营销方案之争我们估计只会越演越烈。特别是高端市场部分，RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED这两年在宣传方面都给人留下了很深的印象，三星和LGD的OLED面板想着各种方案去做营销，也是可以理解的。还是那句话，只要不太离谱的把营销弄成笑话，剩下就交给市场去验证吧！