从白酒盛宴到AI战场！字节带着豆包杀疯了？看懂春晚商业秘密

春晚不仅是一场全民联欢的文艺盛宴，其背后的资本博弈，激烈程度远超舞台上的精彩表演。

2015年起的十年间，春晚是互联网大厂群雄逐鹿的擂台，微信、支付宝、百度等巨头轮番登场，用红包和流量争夺国民级入口；过去三年，这里则变成白酒巨头的专属酒局，茅台、五粮液等品牌扎堆亮相，用重金砸下品牌声量。

但今年风向彻底逆转——茅台、五粮液等白酒巨头纷纷捂紧钱袋子，收缩赞助力度，打一批科技企业带着自己最新的AI技术强势登陆舞台中央。

这绝非简单的商业赞助，而是AI时代的豪赌，更是一场新旧资本的交替更迭。

白酒退潮，新钱换旧钱的资本更替

一个被忽视的关键细节的是：资本流向，往往预示未来方向。

此前龙年春晚，白酒赞助商多达九家，彼时行业正值鼎盛，各大品牌挥金如土，堪称“液体黄金”最后的疯狂，白酒广告成为春晚舞台上的独特风景。

但今年这一数字骤降至四家，答案很简单：资本最敏感，早已嗅到行业寒意。

消费降级与库存积压的双重打击，让白酒资本加速战略收缩。当广告轰炸失灵、高端白酒礼品属性弱化，巨头们自然收缩战线。

而手握充足现金流、深耕科技领域的科技公司们，成为唯一有能力接棒的玩家。这是典型的“新钱换旧钱”——传统消费资本退潮，为科技资本崛起腾出舞台。

字节的野心不止于豆包

很多人只看到春晚舞台上的“豆包”，误以为字节跳动只想推广一款AI软件，这大错特错。若只盯着豆包这一“台前选手”，永远读不懂字节的逻辑。

此次登陆春晚，字节打出一套全方位组合拳：台前豆包冲锋陷阵，幕后火山引擎保驾护航，一明一暗，藏着其布局AI产业的完整逻辑。

台前，豆包的核心任务是抢占C端14亿用户心智，完成全民AI启蒙。作为字节自研大模型，豆包已积累深厚技术沉淀，截至2025年底，日均调用量达63万亿Tokens，服务上百万家企业和开发者。

春晚正是其触达全民的最佳窗口，通过红包互动、AI对联、新春写真等玩法，让高高在上的AI变得触手可及。

幕后，火山引擎作为字节旗下云和AI服务平台，以春晚独家AI云合作伙伴身份，深度参与节目制作、线上互动和直播，承接190亿次全平台互动、扛住1.2亿次/秒峰值请求，用实力彰显技术底气。

这逻辑与当年阿里云借大型活动彰显实力如出一辙。字节在用春晚这个国民舞台，向全国企业传递信号：春晚级别的流量洪峰我能稳稳承接，未来做AI、云服务，找我准没错。

字节砸下的几十亿，买的不是广告位，而是AI产业的定义权，是未来B端、C端市场的话语权——豆包是C端入口，火山引擎是B端底气，二者结合，才是字节布局AI的完整棋局。

复刻微信传奇，AI时代的流量绞杀战

有人疑惑：字节已有抖音这一国民级APP，用户超十亿，为何还要重金布局春晚？

答案是：势在必行。要理解这一点，需回溯2014年那场经典资本战役——当年微信支付靠春晚红包，一夜绑定2亿张银行卡，完成支付宝八年成就，马云痛斥其为“珍珠港偷袭”，足见这场流量战的关键。

如今AI行业正处在当年移动支付的爆发前夜。

行业内谈AI热火朝天，但对普通大众而言，AI仍是空中楼阁，不会用、不知用在哪，这是普及最大痛点。字节利用春晚这个机会，将AI使用门槛降至0，完成全民启蒙。不知不觉间，你就完成了字节的AI启蒙。

当前国内AI大模型处于“百模大战”，技术层面难分伯仲，最终拼的是规模效应。大模型领域有个核心定律：用户越多，数据越多，模型越聪明，形成马太效应。

字节在春晚砸重金，就是要借国民级流量，在关键窗口拉开与对手的差距。此次豆包不仅发现金红包，还送出10万份接入大模型的科技好礼，就是要通过福利激励，让用户主动使用、养成习惯。

一旦豆包成为几亿人的装机必备，建立起用户习惯的护城河，对手再想追赶，成本将是现在的十倍、百倍。这是互联网资本最熟悉的打法：烧钱换规模，规模换壁垒，壁垒换垄断。

当年微信支付靠春晚奠定移动支付格局，如今字节抢占AI时代入口，打赢这场流量绞杀战。

围观2026年春晚，几十亿红包雨，看似是新春福利，实则是字节布局AI的战略投资，是要把AI的钥匙，塞进每个中国人的口袋。

这个资本博弈的除夕夜，我们可以抢红包、看热闹，但更要思考：当所有资本都在押注AI，当字节们用春晚重构流量格局时，我们每个人的机会，藏在哪里？

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