豆包春晚营销失利？苹果榜被阿福、元宝反超

先给大家拜个年了！昨晚的春晚大家都看了吧，简直是科技含量不要太高，好像科技公司们要是不打个广告做个植入简直都不好意思自称大厂了。而似乎因为参与的科技公司太多，之前首先爆出在春晚要独家合作、并投入重金的字节跳动却有点被“淹没”了，豆包在苹果免费榜的排名也并没有超过阿里系阿福和腾讯元宝。

今日凌晨，春晚结束之时，八姐看了下，蚂蚁阿福、千问、元宝位列前三位。

今日上午，苹果榜中，阿福和元宝依然名列前二，豆包位居第三，千问第四。

所以，八姐也有朋友感叹，豆包感觉花了那么多钱搞春晚，这最终效果也不怎么样啊，还不如各种机器人和蚂蚁阿福的小品植入。

早在今年12月底，就有媒体报道称， 为2026年春晚注入强烈科技感 ， 字节跳动旗下火山引擎获得央视春晚独家AI云合作伙伴资格 ， 旗下智能助手 “ 豆包 ” 将上线多元AI互动玩法。当时，来自字节内部的消息称，火山引擎的技术团队提前三个月进驻央视，光是搭建虚拟人实时互动系统就烧掉2亿。

同时，豆包方面披露， 此次其对于春晚节目的技术支持主要在于四个方面：一是，豆包大模型助力春晚舞台艺术创作；二是，具身智能方面，豆包大模型让机器人表达更流畅、聪明；三是，火山引擎方舟平台作为背后技术底座，支持春晚期间用户在豆包APP的互动，最大挑战在于如何顶住峰值的算力洪流需求；四是，火山引擎通过豆包语音识别模型，在抖音春晚直播间提供全程无障碍字幕服务。

至于豆包的投入，坊间的传言是10亿元。与此同时，豆包在春晚同时发放 三轮红包，用户有机会赢取最高8888元的现金红包 ，包括发放超过10万份科技礼包（如宇树机器人、大疆无人机）和最高8888元现金红包。

不过，现在看来，字节跳动可能没有预估竞争对手们会在春节这一节点发动声势如此浩大的“总攻”，而且拉新的手段如此简单粗暴——就是直接发钱。

比如，阿里，同时推出了两段AI助手，千问和蚂蚁阿福。千问给每个用户发25元免单卡，蚂蚁阿福每个送16.8的线下红包。微信元宝也开始发放10亿的红包。

而这一简单粗暴的拉新手段也效果明显。 2月11日，QuestMobile的最新数据显示，2月7日，千问DAU（日活跃用户数）达到7352万，逼近豆包DAU的7871万。昨日，千问App官方披露数据称，“千问请客”春节活动期间，有超过1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、买门票、订机票酒店。过去11天，你和所有朋友（用户）一共说了50亿次“千问帮我”。

而在春晚上，由于太多的科技公司参与，可能也导致了豆包的存在感有所下降。比如，一系列机器人节目“硬控”观众的目光，春晚机器人站C位的相关话题，迅速冲上了热搜。

再比如，“蚂蚁阿福”出现在小品《血压计》中，契合了返乡青年教家人用阿福管理健康的趋势，这也拉动了蚂蚁阿福App下载量持续提升。

当然啦，对于豆包而言，其参与春晚的合作更多是品牌曝光和长期用户认知提升（技术实力、权威背书等），通过春晚，豆包实现了极高的国民度渗透，让很多原本不知道 AI 的中老年群体也听说了这个名字。但春晚的互动往往是“边看边玩”，转化到 App Store 下载的路径比直接发钱要长。

但是呢，不得不说，可能竞争对手的进攻显然超出了豆包的预期。

所以，这个春节是否是真的成为了AI格局改变的关键一役？接下来我们就要看，阿里千问、阿福以及元宝，在经过了大规模的红包拉新后，能否真的留住用户了。