小红书官方近期发布《小红书商业化游戏行业1月月报》,其中提到1月游戏大盘流量月环比增长27%,其中视频内流增长28%,搜索增长27%,信息流增长23%。
DataEye研究院在此梳理关键数据变化供大家参考,文末附有完整文档。
一、大盘趋势洞察
(一)整体流量趋势
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1月游戏大盘流量月环比增长27%,其中视频内流增长28%,搜索增长27%,信息流增长23%。
(DataEye研究院注:作为对比,12月游戏大盘流量月环比增长19%,其中信息流增长16%。)
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分流量场域看,信息流流量占比53%,搜索流量占比33%,视频内流流量占比14%。
(DataEye研究院注:相比12月份,1月的信息流流量占比有小幅下滑,搜索流量占比提升)
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2026年1月小红书投放产品主要为角色扮演游戏(56%)、竞技游戏(19%)和女性向游戏(17%)。
(DataEye研究院注:角色扮演游戏和竞技向游戏依旧是小红书上最热门的投放游戏品类,其中竞技向月环比消耗增长49%。此外,而女性向游戏的投放环比消耗增长明显,高达36%。)
二、投流/笔记数据
(一)投流效果拆解
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1. 分推广目标拆分,激活占比65%,付费占比29%,注册占比5%。
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2. 分成本控制方式拆分,激活控制占比80%,自动控制4%,付费控制占比16%。
官方本期给出的投放建议是:推荐ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。
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3、分定向类型拆分,DMP定向+智能拓量占比最高,月环比增长17%。
官方投放建议:冷启动期间多使用高级定向+智能拓量,快速探索人群,丰富基建搭建。DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投都要搭建,帮助探索不同人群表现。
(二)笔记类消耗分析
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2026年1月图文笔记消耗占比44%,视频笔记消耗占比56%,月环比增长32%。
笔记类型整体保持平衡,视频笔记投放量显著增长。对比CTR、CPM及CPC等,视频笔记与图文笔记各有优势,推荐继续重点测投视频笔记,稳定目前图文笔记的质量和投放,保持增长实现稳步提升。
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1月的合作码消耗占比40%,KOS占比11%,月环比增长18%+。蒲公英占比23%,月环比增长13%+。
(三)分赛道指标洞察
1、iOS端
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2、安卓端
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3、微信小游戏
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4、官方基建建议
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