硬科技组团花式整活儿，马年春晚有多硬核？｜新春万象录

来源：市场资讯

（来源：财联社）

财联社2月17日讯（记者 陆婷婷 王碧微）机器人全面入侵，追觅亮出全屋生态拿下“战略合作”，火山引擎抽送3D打印机、无人机等硬核年货 ......马年春晚，硬科技的含量有点浓。

回顾历年春晚的合作伙伴，从最初的烟酒商到21世纪初的家电品牌再到如今的智能硬件大军，春晚合作伙伴的更迭，恰是国家经济与产业发展脉络的微观映射，亦是中国制造向中国智造跃迁的生动注脚。

人形机器人品牌组团亮相

今年春晚，机器人“军团”花式整活燃爆全场，技能进化程度令人瞠目。

作为春晚新面孔，魔法原子抢下春晚机器人“开场位”，旗下多台人型机器人与艺人同台演绎《智造未来》节目，在分会场，上百台四足机器人MagicDog以“国宝熊猫”造型呈现大型群控表演，MagicBot Z1展示了托马斯、踢月腿360°等特技动作。

三登春晚的宇树科技，今年携多台人形机器人现身《武BOT》节目，舞剑跳马耍醉拳，空翻变阵练棍术；松延动力机器人产品矩阵参演小品《奶奶的最爱》，系人形机器人首次出现在春晚语言类节目中，“小顽童N2”接连完成侧手翻、空翻，平稳落地，“小布米”呈现出高度拟人的流畅跑步姿态……银河通用等机器人企业亦亮相今年春晚。

人形机器人厂商对春晚的热衷，或与此前春晚对行业发展的促进有关。

2025年，宇树人形机器人因在蛇年央视春晚表演的舞蹈《秧BOT》一战成名，也掀起了人形机器人在2025年的发展热潮。

首先是投融资的“热”。据中国机器人网不完全统计，2025年，中国机器人行业共发生200起左右投融资事件，总额经估算突破400亿。

其次是行业落地速度的加快。这一年，优必选工业人形机器人产能超过1000台，交付超500台；智元机器人预计2025年真实出货量超5000台，销售额超10亿元。此外，多家人形机器人厂商宣布量产进程。

开源证券分析认为，2025年人形机器人产业完成从“0-1”到“1-10”的跨越，核心驱动力在于“技术收敛”。

“春晚是机器人技术的‘试金石’，更是行业发展的‘催化剂’。它验证了人形机器人技术的成熟度，加速了市场的接受度。”一位机器人产业分析人士告诉财联社记者，一方面是品牌背书，春晚“大考”快速打破大众对机器人产品“笨拙、不可靠”的刻板印象，建立高精度、高稳定的认知。另一方面是加速决策，为B端客户降低采购门槛，为C端用户培育市场，同时吸引资本，形成技术与市场的正向循环。

值得一提的是，经过2025年，大众心理上对机器人的接受曲线已悄然上扬。

“春节档是机器人租赁有史以来最火的时段。”擎天租相关负责人表示，春节期间平台首次租赁用户占比约30%，意味着每三个订单中，就有一个来自从未接触过机器人的新用户。

擎天租数据显示，截至2月12日，平台已累计收到覆盖春节假期的订单超过1000单，综合预约情况测算，整个春节周期内，擎天租订单规模预计将突破5000单，平台整体GMV预计环比增长约80%。

擎天租方面表示，“量价齐升”是今年春节机器人租赁市场的鲜明特征。擎天租平台数据显示，春节前两周，平台订单量环比增长30%，春节前一周的订单量增速进一步放大至47%。平台预计，春节当周订单量环比增长将超过60%，节后仍将保持50%左右的高位增长。

新的一年，亦是人形机器人行业的发展关键点。开源证券分析表示，2026年，行业将突破“1-10”关键拐点，向“10-100”规模化迈进，核心主题切换为“量产落地与商业化提速”。

而除了登陆春晚扩大声量，对于机器人厂商而言，实现量产、寻找落地场景才是更为重要的话题。

上述机器人产业分析人士在接受财联社记者采访时也表示，舞台上的“高光时刻”之后，机器人行业必须面对商业化的“至暗时刻”。当前最核心的瓶颈，并非单一技术，而是技术、成本、场景与生态的系统性平衡，行业下一步需突破成本、场景聚焦、具身智能三大商业化瓶颈。

该分析人士进一步表示，“行业的最终成败，不在于能否完成后空翻，而在于能否在成本可控的前提下，在真实场景中持续创造价值。接下来的1-2年，将是机器人行业从‘表演’走向‘实用’的关键决胜期。”

从烟酒家电到智能硬件

不止机器人，马年春晚，硬科技元素已经越来越多，“智能智造”成为春晚关键词。

在过去很长一段时间里，春晚的黄金时段属于白酒、乳制品和互联网平台。而今年，追觅科技以智能科技生态战略合作伙伴身份亮相春晚。

除了贯穿春晚始终的黄金广告位外，在播出的歌曲节目《智造未来》中，陈小春、言承旭、罗嘉豪、易烊千玺四位歌手，还将追觅汽车、扫地机器人、智能空调、空气净化器、智能手表、智能眼镜等追觅全智能科技生态融入歌舞编排。

有分析人士向财联社记者表示：“春晚合作伙伴的变迁史，本质上是一部国民消费升级史，每一次更替都对应着消费结构的跃迁。如今，追觅登场，象征着大众消费进入智能化的新阶段。”

此外，峰飞航空自主研发的全球首个eVTOL水上机场亮相春晚宜宾分会场，为演员迪丽热巴的舞蹈打造了一座科技感拉满的“专属舞台”。该水上机场拥有超300㎡的宽大甲板，是eVTOL航空器的起降与停靠区域，其突破了传统基建的限制，可在江、河、湖、海等各类水域快速投用，单座平台从运抵到投入使用仅需数小时。

华为Mate 80系列系竖屏春晚直播手机合作伙伴，这也是春晚首次将手机拍摄的舞台画面接入广播级系统,参与竖屏直播信号制作；MOVA成为本家春晚的消费电子战略合作伙伴，小品节目《你准喜欢》中就有MOVA旗下众多产品登场；首驱科技系智能出行战略合作伙伴；极巡则是智能三轮领域合作伙伴。

除了“合作伙伴”的选择，参与抽奖的“年货”也较往年的烟酒食品更加“硬核”。

本届春晚上，字节旗下豆包和火山引擎在豆包 APP 中为全国观众送出了包含 10 万份 AI 硬件的科技大礼包，以及最高 8888 现金红包。

而科技大礼包就包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机、极米投影仪等各类硬科技产品。

这些产品，大多是目前科技行业炙手可热的品类。

以3D打印机为例，据华经产业研究院预测，到2030年，全球3D打印市场规模有望达到853亿美元，其中中国市场的占比将提升至35%。

可以看到，如今的春晚早已超越阖家欢乐的娱乐功能，成为国家新质生产力发展的风向标。2026年，国家产业发展的重点在哪里，或许从春晚中就能窥见一二。