古井贡酒×刘涛：从春晚看品牌的用户洞察力

在春晚舞台看古井贡酒重构“中国人的年酒”的新内涵

文 | 张强

今晚，当春晚的璀璨光芒点亮全球华人的团圆夜，一场关于“年”文化的盛宴也达到了高潮。

古井贡酒“新春派福官”刘涛，以一曲灵动欢腾的歌舞《手到福来》，将新春的祝福精准送达每一颗期盼团圆的心。

这也是古井贡酒连续十一年登上春晚舞台。十一年深耕，古井贡酒早已将品牌基因与春晚的文化图腾深度绑定，让“过大年、喝古井、看春晚”成为亿万家庭的自然习惯。

“连续十一年”的时间维度和“新春派福官”节目的联动，让“中国人的年酒”有了新的注解。这背后折射出的是中国名酒领军企业的深刻转型，从拼流量、拼曝光，转向拼文化沉淀、拼情感共鸣、拼长期价值。

01

古井贡酒×刘涛，

两大“春晚常青树”跨越时光的双向奔赴

以刘涛为“新春派福官”，引发了不少消费者对古井贡酒的情感认同。

刘涛在多部经典影视作品中饰演了婉约贤淑、坚韧善良的角色，现实中其坚韧、担当和对家庭的付出，这些形象特质与春节“团圆”“和睦”“家庭”等核心情感高度契合。

值得一提的是，刘涛九次登上春晚舞台，既表演过小品、歌舞，更是家喻户晓的主持人，今年又是其本命马年，这些让其与春晚有着很强的关联度。

在春节这个最讲究情感共鸣的节点，这与古井贡酒新春派福官的角色设定形成了完美的互文，古井贡酒携手刘涛，是基于一种深层次的“符号学”匹配。

古井贡酒作为“中国年酒”，其核心资产是“国民认知”与“家国情怀”；刘涛作为“国民媳妇”，其核心资产是“信赖感”与“家庭美满”。

这场合作本质上是两种代表主流、正向价值观的国民符号的强强联合，实现了从“国民媳妇””到“福气担当”的完美转译，让品牌情感的传递自然且顺理成章。

从“国民媳妇”到“福气担当”，刘涛与古井贡酒的气质简直是天作之合。一个是深入人心的“家庭代言人”，一个是陪伴亿万家庭十一年的“中国年酒”。

两大“春晚常客”的强强联合，不仅是国民度的叠加，更是对“年文化”最硬核的诠释。

02

派福、接福、年酒，古井贡酒春晚的“情感工程”

春节是中国最大的情感消费节点，用户的心理诉求不仅是物质的满足，更是精神的慰藉与对未来的美好祈愿。

“过年讨个好彩头”是每个中国家庭的刚需。古井贡酒提出的“过年喝古井，骐骥涛涛来”，不仅是一句口号，更是一句“吉祥话”。

它利用语言的谐音与意象，为用户提供了心理上的“吉利感”。在不确定的未来面前，品牌通过提供“确定的福气”，满足了用户对安全感与美好生活的渴望。

春节还是一个充满仪式的节日，贴春联、发红包、吃团圆饭，都是仪式的一部分。

刘涛作为古井贡酒“新春派福官”在春晚舞台的“手到福来”，实际上是在为亿万观众构建一个新的“饮酒仪式”，喝下这杯酒，就是接住了新一年的福气。

这种仪式感的构建，将一次普通的消费行为，升华为一种情感寄托。

除了春晚舞台的高光时刻，古井贡酒还通过吴晓波、李筱懿等文化名人的直播间对谈，将话题从“喝酒”延伸到“年文化”、“家文化”的深度探讨。

这种“文化搭台，品牌唱戏”的模式，让品牌在喧嚣的春节档中保持了一份难得的理性与温度，实现了与消费者心智的深度对话。

古井贡酒在春节的营销活动，正是通过一套精密的“情感工程”，将一瓶酒成功塑造为承载祝福与期盼的情感符号。

这标志着古井贡酒的品牌策略正从单纯的输出，升维至文化叙事与情感共鸣的层面。

03

11年坚守，古井贡酒用文化“长期主义”定义中国年味

在信息爆炸的时代，用户的注意力是稀缺资源，信任更是无价之宝。

古井贡酒连续11年、刘涛9年登上总台春晚，这种“超长待机”的陪伴，本身就是一种最强有力的品质背书。

连续多年出现在最高规格的舞台上，意味着经受住了最严苛的筛选与最广泛的审视。对于用户而言，这种“常客”身份是一种潜移默化的信任状。

它向市场传递了一个信号：只有经得起时间考验的品牌和经得起大浪淘沙的艺人，才能站在这里。这种“万众期待”下的“如约而至”，极大地增强了品牌的可靠感与权威性。

同时，春晚舞台的容错率为零，这与古井贡酒对“品质”的极致追求不谋而合。品牌连续11年的坚守，不仅是对市场的承诺，更是对自身品质的自信。

它向消费者暗示：正如我们能在春晚舞台上呈现完美表现一样，我们也能在每一瓶酒中注入极致的匠心。这种将“春晚表现力”与“产品品质力”划等号的心理暗示，是最高级的品牌资产沉淀。

品牌不能悬浮于空中。古井贡酒春节推出了定价亲民的“古井贡酒·年三十【和】”，将“中国人的年酒”这一宏大概念，落地为千家万户餐桌上举得起、喝得到的具体产品。

这不仅是商业上的“质价比”策略，更是文化上的“普惠”思维，让每一个努力生活的家庭，都有资格拥有属于自己的“年味仪式感”。

古井贡酒利用春晚这一超级IP，将品牌文化、明星效应与用户情感深度融合，不仅成功地“派”出了福气，更在消费者心智中“种”下了对品牌品质与文化的长期认同。

这是中国品牌文化自信的体现。它告诉我们，当一个品牌真正成为一种文化习俗、一种情感寄托时，它便拥有了穿越时间洪流的永恒生命力。

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