新春中国行｜马年生肖文创产品走俏年货市场

　　2月11日，消费者在北京艺术博物馆文创空间选购文化年货。新华社记者 罗鑫 摄

　　新华社北京2月16日电 题：马年生肖文创产品走俏年货市场

　　新华社记者罗鑫

　　文化装置扮靓街区，新春市集人气十足。在北京隆福寺街区，传统记忆与时尚活力相交织。春节前，在坐落于该街区的北京稻香村零号寻宝馆，人们排着长队等候购买年货。“这里的年味儿越来越浓了！”北京市民杜奶奶不禁感叹。经过近年来的风貌保护和城市更新，隆福寺街区吸引多元业态入驻，变得更有活力、更具吸引力。除了较为传统的枣泥百花酥，杜奶奶还买到了心仪的新品——“骏马踏福”糕点。

　　马上有福、马上“糕”升、马上旺财……“骏马踏福”系列糕点以“马”为原型，点缀有葫芦、竹子、金元宝等吉祥图案，寓意不同的新春祝福。“马年将至，这一系列的糕点非常受顾客欢迎。”北京稻香村零号店店长曹思源说，北京稻香村近年来挖掘中华传统文化，以青铜器、《西游记》、老北京胡同、京城名胜古迹等为灵感，开发系列糕点，为这一中华老字号注入创新活力。

　　高10余米、身披彩色马鞍、蜷坐在“福”字和花卉纹样之上的巨型“黑马”装置，自去年12月亮相北京世纪金源购物中心以来备受关注，“2026，你我皆是黑马”的大幅海报道出了不少年轻人的心声。

　　“黑马”附近的圆明园快闪文创店吸引不少人的驻足。“今年是马年，春节是举家团圆的时刻，以马首铜像为原型的纪念币、冰箱贴、毛绒玩偶、文具、帆布包等都销售火爆。我们通过给冰箱贴加载AR功能，让兽首喷泉‘动’起来，重现兽首齐喷水的盛景；在保留马首铜像艺术特征基础上，通过毛绒材质的温暖触感、拟人化的肢体设计等，赋予历史文物新的生命力。”圆明园管理处文化发展中心副主任史晓琪说。

　　春节前夕的北京徐悲鸿纪念馆内，人们徜徉在展厅里，感受徐悲鸿《奔马图》《六骏图》等画作的磅礴气势，近距离感悟他的爱国情怀和艺术品格。观展后，不少人挑选以“马”为主题的同款艺术微喷精品画、双面摆台、冰箱贴等文创产品，将艺术之美融入生活。

　　“我们文创空间今年元旦起正式运营，多款文创产品多次补货。这款‘奔向2026’金属冰箱贴盲盒就是其中一款。设计团队以现代艺术手法，通过线条切割与块面重组，为徐悲鸿笔下的奔马注入不同配色，让奔马所蕴含的速度感、力量感与方向感穿越时空、更具感染力，尤其受到年轻观众的热捧。”徐悲鸿纪念馆社教部主任许经文说。

　　在位于北京的国家自然博物馆，一个独立展台上，普氏野马“一家子”的标本生动还原了它们的体形与姿态。据介绍，普氏野马属于野生马种，更是中国推动生物多样性保护与恢复的重要见证。国家自然博物馆推出的“地铁小马”毛绒挂件，将馆藏展品普氏野马等进行拟人化设计，“小马”乘地铁的形象生动有趣，受到观众欢迎。

　　近年来，传统年货更多地嵌入国潮文化等元素，文化年货则以特色化、个性化等特点俘获人心，让生肖文化、春节文化在创新中生生不息、传承发展。据介绍，北京各博物馆为今年春节准备了丰富多彩的年味儿套餐，150项各具特色的展览和活动将满足人们观年俗、品年味和购年货的多样化需求。

　　马年挂饰、福寿小马香囊、“马送洪福”冰箱贴……北京艺术博物馆馆长陈静介绍，我们将万寿寺的福寿文化与马年生肖文化相结合，将古建筑群以及馆藏文物中的纹样、造型等进行二次创作，开发出的各类马年文创产品颇受欢迎。“这件马年挂饰上的吉祥图案很好看，我的外甥属马，我把这件挂饰买来送给他，祝他新的一年马上有福、一马当先。”来自河北的赵女士说。