新春走基层｜年宵花从“云”上来

本文转自：人民网-云南频道

人民网记者 刘怡

午后，走进刘玉堂位于云南昆明的鲜花直播间，一股花香扑鼻而来。

抬眼望去，满地的鲜花在大桶内码得齐整，传送带静静地伫立在中央，各类打包机械分列两侧，现场却空无一人，这里不像直播间，分明是一座现代化工厂。“没人，那采访啥呢？”记者心里不禁泛起了嘀咕。

这时，刘玉堂从一堆花架后钻出来，笑着解释：“晚上才开播，现在没人。”

白天，这座“鲜花工厂”静悄悄。刘玉堂说：“凌晨，才是这里最热闹的时候。”

果然，晚上九点，记者再来时，这间工厂“醒”了。

“火红的新年，就要红红火火的花。”工厂一角的直播间内，刘玉堂抱着一束盛开的红玫瑰对着镜头介绍，声音洪亮。一旁的屏幕上的订单数飞速跳动，“2000单、2500单、3500单，没货了，下架！”助播的喊声此起彼伏，开播不到1分钟，好几个品种的鲜花就已售罄。

临近春节，年宵花热卖，刘玉堂说，直播4个小时，一晚能卖20多万单，销售最火爆时，一晚上能卖50万单。

工厂一角的直播间内，刘玉堂正抱着花束对着镜头介绍。人民网记者 刘怡摄

直播间里热闹，刘玉堂身后的工厂更“热”。

满载鲜花的车辆一辆接一辆驶入，工人们手脚麻利地卸花，送至流水线上，分拣、打刺、保水处理、打包装箱，顺着传送带，打包好的鲜花根据订单自动分流到隔壁——几家物流公司的中转站。“从下单到发货，平均仅用3小时。”刘玉堂说，最快不到一天，省外的消费者就能收到这份来自云南的浪漫。

快的背后，藏着巧思。

2022年，大学毕业后的刘玉堂创业做鲜花电商，他把仓库选在了快递中转站隔壁。“相比其他商家，能减少半天的揽收时间，配送时间更快。”

但快的秘诀，不只是选对了地方。开发管理后台、优化供应链、规划配货路线、研发鲜花保水包装机器……为了提高配货效率，刘玉堂打了一套“组合拳”。“以前云南鲜花电商比较分散。”刘玉堂说，“我想用标准化的模式把‘云花’更多的优势释放出来。”

深夜，工人正在流水线旁麻利地打包花束。人民网记者 刘怡摄

主播徐曼婷所在的公司，走的则是另一条路——搭建“花易宝”交易平台和“花务通”物流平台。“我们在鲜花种植基地周边建立了配货站，花农不仅能现采现发，还能在平台上实时查询交易、实时分析数据。”徐曼婷说，近年来，云南的花卉交易越来越数字化、智慧化。

消费者习惯在变，电商的销售策略也得跟着改变。

如今，消费者买花逐渐从线下转到线上，也更喜爱新奇品种。刘玉堂顺势推出主题组合花束，搭配着花瓶一起卖，还有盆栽、种球——不仅能开花，还能结果。“让消费者体验‘养成系’的快乐。”他说。

商家正整理着即将在直播里展示的鲜花。人民网记者 刘怡摄

云南的鲜花，已“开”到了全国。数据显示，云南花卉产量全球第一，优质鲜切花占了六成，直播电商成了鲜花交易量增长的重要推手。这几年，云南各地工会举办花卉电商培训，搞起了鲜花产业劳动竞赛，政府打造了鲜花直播电商聚集区，培育电商人才，推动鲜花产业数字化发展。

谈及新年计划，刘玉堂眼里有光：“今年打算自己做一个鲜花直播平台，同步推出小程序与APP。”他说，要把供应链做得更强，“花农只管种花，销售和发货交给我们。”

夜色渐深，工厂流水线还在高速运转。伴着花香，一束束年宵花从“云”上出发，顺着快递线路，载着新春祝福，奔向全国各地。