安全套遇冷，情趣用品爆发：反差之下，隐藏着怎样的亲密困境？

导语

当全球最大安全套生产商康乐被迫转产医用手套，当杜蕾斯、冈本等头部品牌线上销量普遍下滑15%-20%，安全套行业的萎缩已成为不争的事实。

与之形成鲜明对比的是，情趣用品市场持续升温，2024年销售额达1940亿元，预计2025年突破2081亿元，规模相当于安全套的12倍。

这一冷一热的反差，并非简单的消费偏好转移，背后折射出当代年轻人亲密关系模式、性观念认知的深刻变革，也暗藏着行业发展的机遇与隐忧。

本文结合核心数据，深度剖析这一现象的成因、影响及未来趋势。

01、现象呈现：两极分化的两性消费市场

近年来，两性健康消费市场呈现出截然不同的发展态势，安全套与情趣用品的“冰与火之歌”，成为当代消费趋势的重要缩影。

安全套行业持续缩水，市场规模大幅收缩。数据显示，2025年安全套市场规模仅剩175亿元，较此前峰值大幅下滑，行业进入下行通道。

头部品牌表现疲软，杜蕾斯、冈本、杰士邦等线上全平台销量下滑幅度普遍在15%-20%，市场需求持续低迷。

行业困境直接传导至生产端，全球最大的安全套生产商康乐不堪压力，被迫转产医用手套，成为行业萎缩的真实写照。

此外，避孕方式的多元化也加剧了行业困境，短效避孕药、皮埋避孕等方式的普及，进一步挤压了安全套的市场空间。

与之相反，情趣用品市场迎来爆发式增长，成为消费新热点。2024年中国情趣用品销售额达1940亿元，同比增长8%，预计2025年突破2081亿元，规模是安全套的12倍，增速领跑整个消费市场。

从消费频次来看，美团闪购数据显示，成人用品90天复购率达38%，远超平台均值，年均下单频次从2.1次飙升至5.3次，用户粘性持续提升。

在消费热度上，618大促期间，某情趣品牌单品销量突破80万件，直接冲上类目前三，彰显出市场的强劲需求。

同时，消费格局呈现多元化，女性向产品占比达58%，首次超过男性向；区域上形成“双轨并行”格局，一线及新一线城市智能、护理类产品增长迅猛，县域市场订单量年增超50%，消费群体持续扩大。

02、深层成因：需求重构与多重因素的协同推动

安全套遇冷与情趣用品爆发，并非偶然，而是单身群体扩大、消费逻辑转变、产品升级与观念进步等多重因素协同作用的结果，核心是性需求的出口发生了重构。

单身群体扩大，亲密关系“轻量化”成为关键诱因。

国家统计局与民政部数据显示，中国单身人口已达2.97亿，占总人口20.7%，25-29岁人群未婚率突破51.3%，30-34岁男性未婚率高达26.8%，一个庞大的“单身王国”已然成型。

单身群体的消费逻辑呈现“低成本、高满足、无负担”的特点，安全套的核心需求场景是伴侣间的亲密接触，当年轻人推迟恋爱、减少约会，安全套的需求自然大幅下降。

而情趣用品单价低、隐私性强、使用灵活，无需依赖伴侣，完美契合独居生活的需求，成为单身群体满足性需求的主要方式，这也是“孤独经济”的生动体现——当代年轻人不再逃避孤独，而是学会与孤独共处，通过自我关怀实现情感满足。

产品迭代升级，打破行业发展瓶颈。

过去，情趣用品多以“土味”形象示人，功能单一、设计粗糙，难以满足消费者的高品质需求；而安全套产品同质化严重，缺乏创新突破，难以适应消费升级趋势。

近年来，情趣用品行业加速技术迭代，智能温控、APP远程操控、AI感应节奏、静音电机等技术广泛应用，产品体验感大幅提升，摆脱了“低俗”标签，变得更体面、更好用。

同时，安全套行业虽有高端化尝试，但整体创新不足，难以抵消需求萎缩的影响，进一步拉大了与情趣用品行业的差距。

消费场景优化与观念“去污名化”，降低消费门槛。过去，情趣用品是“见不得光”的隐秘消费，消费者购买时遮遮掩掩，收货需选择代收点、删除订单，心理门槛极高；

而安全套的消费场景高度依赖酒店、度假场所等社交空间，受经济压力、社交频次下降影响，场景需求持续萎缩。

如今，电商平台打破了情趣用品消费的“最后一层羞耻”，京东、天猫、拼多多均设立“私密配送”专区，快递单不显示商品名称，保护消费者隐私。

同时，性观念逐渐“去污名化”，2024年初国家药监局将带理疗、医用功能的高端情趣器具划入二类医疗器械，加强监管的同时，也赋予了行业合法、正规的身份，让消费者敢于公开消费。

此外，超过70%的受访者认为“使用情趣用品是正常且健康的行为”，观念的进步进一步释放了市场需求。

03、认知变迁：当代年轻人价值观的重塑与觉醒

这场消费市场的反差，本质上是当代年轻人价值观与性认知的深刻变革，核心是从“被动迎合”向“主动悦己”的转变，彰显出个体意识的觉醒。

性认知摆脱传统束缚，实现“去污名化”与“正常化”。

过去，性话题长期被视为禁忌，性需求往往被绑定在婚姻、生育、男性需求之下，女性的性需求被忽视、被压抑，情趣用品更是被贴上“羞耻”“低俗”的标签。

如今，随着性教育的普及、社交媒体的传播，年轻人对性的认知更加开放、理性，不再将性视为“难以启齿”的话题，而是将其视为人体正常的生理与情感需求。

使用情趣用品不再被视为“异类”，而是被看作自我关怀、提升生活品质的一种方式，这种认知的转变，为情趣用品市场的爆发奠定了思想基础。

女性意识崛起，主导自身身体与消费选择。传统两性关系中，女性往往处于被动地位，性需求多围绕男性展开，而如今，女性经济独立与自我意识觉醒，开始主动追求自身的愉悦与满足。

电商平台数据显示，情趣玩具类目中女性向产品占比达58%，首次超过男性向，这一变化背后，是女性对自身身体主导权的回归——不再被动迎合他人，而是主动探索自我、满足自我，这种“悦己”消费观念，成为情趣用品市场增长的重要动力，也彰显出当代女性的独立与自信。

亲密关系认知重构，从“必需”走向“多元”。过去，人们普遍认为，亲密关系、婚姻是人生的“必修课”，性需求的满足只能通过伴侣实现。

而当代年轻人不再将亲密关系视为“必需品”，而是将其看作“可有可无的选项”，更注重个人的自由与舒适，拒绝为了“将就”而进入一段关系。

这种亲密关系的“轻量化”“多元化”认知，使得安全套的需求场景持续缩小，同时也推动了情趣用品等“自我满足”类产品的崛起，年轻人开始以更自主、多元的方式满足自身的情感与生理需求。

04、利弊权衡：现象背后的便利与潜在忧虑

安全套遇冷与情趣用品爆发的现象，既带来了消费升级、观念进步的便利，也暗藏着一些不容忽视的忧虑，需要理性看待、正确引导。

这一现象带来的便利尤为显著。对于消费者而言，情趣用品的普及的让人们能够更便捷、隐私地满足自身需求，尤其是单身群体，无需依赖伴侣即可获得情感慰藉，缓解孤独感，同时也有助于提升个人生活品质；

性观念的“去污名化”，打破了传统禁忌，让人们能够更理性、开放地看待性话题，有利于性教育的普及和两性健康的发展。

对于行业而言，情趣用品市场的爆发带动了相关产业的升级与发展，技术创新、产品迭代加速，形成了新的消费增长点，同时也推动了行业的规范化发展，逐步摆脱“地下经济”的标签。

此外，安全套行业的萎缩也倒逼企业转型，推动行业向高端化、多元化方向发展。

与此同时，潜在的忧虑也不容忽视。

一方面，情趣用品行业虽发展迅猛，但仍存在监管不完善、产品质量参差不齐的问题，部分低成本、无资质的产品流入市场，可能会对消费者的身体健康造成危害；

同时，63%的消费者在遭遇产品问题时，因商品性质敏感而选择放弃维权，进一步加剧了消费风险。

另一方面，亲密关系“轻量化”的趋势，可能会导致部分年轻人过度依赖情趣用品，减少现实中的社交互动，加剧人际关系的疏离，甚至对传统婚恋观念造成冲击，引发情感认知的偏差。

此外，年轻人性行为频率下降、安全套使用减少，也可能增加意外怀孕、性传播疾病的风险，不利于两性健康的长远发展。

05、未来趋势：规范化发展与多元化融合并行

结合当前市场现状、消费趋势与监管导向，未来安全套与情趣用品行业将呈现差异化发展态势，整体朝着规范化、多元化、品质化的方向前进。

情趣用品行业：从“爆发增长”走向“规范提质”。

随着市场需求的持续释放，情趣用品行业将继续保持增长态势，但增速可能逐步放缓，进入“提质增效”的新阶段。

一方面，监管将进一步收紧，《成人用品线上店铺服务规范》的推进将填补行业服务标准空白，推动行业从“野蛮生长”向合规化转型，无资质、低质量的产品将被逐步淘汰，品牌化、高品质产品将成为市场主流。

另一方面，产品将向智能化、精细化、场景化方向发展，结合AI、物联网等技术，推出更具个性化、体验感的产品，同时细分场景需求，覆盖单身、情侣、产后女性等不同群体；

消费群体将进一步下沉，县域市场、中老年市场将成为新的增长极，消费场景也将更加多元化。

此外，行业将进一步与大健康产业融合，强调产品在心理健康、关系健康中的积极作用，摆脱“低俗”标签，实现阳光化发展。

安全套行业：在“转型突围”中寻找新机遇。

面对持续萎缩的市场，安全套行业必须加速转型，才能摆脱困境。

未来，头部品牌将进一步加大研发投入，推动产品高端化、差异化发展，推出超薄、延时、玻尿酸润滑等高端产品，提升产品附加值，以应对消费升级需求；

同时，企业将拓展业务边界，跨界布局两性健康领域，如推出人体润滑剂、私处护理液等产品，或利用乳胶技术转型医疗器械领域，寻找新的利润增长点。

此外，随着性教育的普及和两性健康意识的提升，安全套的科普宣传将进一步加强，有望在特定群体中提升使用率，缓解市场萎缩的压力。

整体来看，两性健康消费市场将呈现“多元化融合”的趋势，安全套与情趣用品不再是“对立关系”，而是将根据不同消费需求，形成互补格局。

同时，性观念的“去污名化”将持续推进，人们对两性健康的关注度将不断提升，推动整个行业向更健康、更规范、更人性化的方向发展。

06、妙手物语

安全套卖不动与情趣用品卖爆的反差，是当代中国社会发展、消费升级与年轻人价值观重塑共同作用的必然结果，并非简单的消费偏好转移，而是性需求出口、亲密关系认知、消费逻辑的全方位重构。

2.97亿单身人口的庞大基数、女性意识的觉醒、产品的迭代升级与性观念的“去污名化”，共同推动了情趣用品市场的爆发；而亲密关系“轻量化”、避孕方式多元化，则导致安全套行业持续萎缩。

这一现象既彰显了社会的进步——人们更加注重自我关怀、尊重个体需求，性观念更加开放理性，也带来了行业发展的新机遇与潜在忧虑。

情趣用品行业的爆发带动了消费增长与产业升级，但需加强监管、规范市场，保障消费者权益；安全套行业的困境倒逼企业转型，未来需通过创新突围，寻找新的发展路径。

展望未来，两性健康消费市场将朝着规范化、多元化、品质化的方向发展，情趣用品行业将进入提质增效的新阶段，安全套行业将在转型中寻找新机遇。

这场消费市场的变革，不仅重塑了两性健康消费的格局，更折射出当代社会的成熟与包容——当人们敢于直面自身需求、尊重个体选择，才能真正实现两性健康与社会文明的共同进步。