“红包行动”，中国科技巨头AI抢滩白热化

法国《回声报》2月15日就中国科技巨头籍春节之际，掀起AI用户市场争夺战发表专题报道。报道称，临近农历新年，中国民俗传统的贺礼“红包”已经走出家庭，成为中国科技巨头争夺用户的锐器。多家中国科技巨头企业正投入约45亿元人民币（约合5.5亿欧元）的优惠券和红包，用于吸引网民使用各自的人工智能聊天机器人。

自2014年以来，中国互联网公司就将春节红包数字化，用于吸引用户进入平台生态。如今，这一策略被复制到人工智能领域——如果放在西方世界，相当于人工智能公司向公众直接发钱以扩大聊天机器人用户规模。

随着中国将于2月17日迎来农历马年，百度、腾讯、阿里巴巴和字节跳动相继启动红包活动，在全国引发热议。最先行动的是百度：1月25日开始为其2023年推出的聊天机器人“文心一言”发放总额约6100万欧元的红包。

腾讯随后“加码”，为“元宝”用户推出持续两周的抽奖红包活动。用户需要先与聊天机器人对话或向好友分享应用，获得“好运卡”后才有机会领取红包，金额有时只有几元人民币。

竞争在2月6日明显升级。阿里巴巴宣布为其“通义千问”投入30亿元人民币（约3.65亿欧元）的红包——金额是百度最初投入的六倍。活动初期，用户只要通过通义千问下单购买奶茶即可获得约3欧元优惠券，第一天订单量就超过1000万单，导致多家奶茶连锁门店出现爆单情况。

真正的红包将于2月14日零点开始发放，分享应用即可领取，而除夕夜还将出现集中“红包雨”。

字节跳动也在本周加入竞争。除红包外，公司将在央视春节联欢晚会上送出10万份奖品，包括搭载其AI“豆包”的机器人、3D打印机和无人机。

业内人士指出，此举的目的在于防止聊天机器人市场被杭州创业公司DeepSeek占据。2025年初，DeepSeek凭借其大模型与聊天机器人迅速走红，给互联网巨头带来压力。

事实上，互联网公司早在2014年就通过红包推广移动支付。当时腾讯与阿里巴巴分别借助微信支付和支付宝建立起中国移动支付双寡头格局。12年后，红包战场从支付转向人工智能。

这场竞争反映出平台经济“赢家通吃”的逻辑：企业必须通过高额补贴培养用户习惯，同时弥补中国数字订阅收费模式薄弱的问题。

初步效果已经显现。2月7日，活动开始一天后，阿里巴巴通义千问成为中国iPhone免费下载榜第一，其后依次为腾讯元宝与字节跳动豆包。

同时，DeepSeek正面临更强竞争：2025年第三季度其月活用户降至1.44亿，低于豆包的1.72亿；通义千问约1亿，元宝接近3300万。

不过业内普遍认为格局仍未定型。浙江媒体指出：“红包只是第一步，真正考验在于能否留住用户。”

（欧洲时报/ K 编译）

编辑：K

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