阿里砸30亿,腾讯撒10亿,没想到被字节春晚送机器人的阳谋给打击了

你敢信吗，就在所有人都认为AI这个牌桌上的钱快要烧光了，并且巨头们杀红了眼只会无脑地去进行撒币的时候，那个一直按兵不动的字节，反手就把这张桌子给掀了。

人家压根就不跟你去玩什么拼刺刀的现金红包，而是直接就把擂台给搬到了春晚的舞台上，然后向你宣告，要送出十万份的硬核科技大礼，当中包括了机器人、电车、以及无人机，就问你一句懵不懵。

当这个事儿一下子空降到热搜的时候，整个圈子都安静了下来有那么三秒钟。说实话，这种玩法，确实有点降维打击的那个意思了。与此同时，当阿里以及腾讯还在为了谁家的红包多发了三毛五分钱这个问题而打得头破血流的时候，字节却是直接就把整个格局给拉升到了另外一个次元，它这葫芦里到底卖的是什么药。

实际上，整个活动是分成了两步来走的。首先是在2月13号的晚上搞了一波预热的活动，在豆包App里面去搞一些像是拜年祝福、AI写真之类的东西，并且还能来抽一些现金红包，这些都可以算作是开胃小菜，目的就是让你先闻一闻这个味儿。而真正的大餐，是特地留在了2月16号的除夕夜，会跟着春晚直播的这个节奏，连续地来搞三轮抽奖活动。其中，最高达到8888的现金红包也只不过是作为一个陪衬，那份数量超过十万份的科技盲盒清单，才算得上是字节真正想要让你看到的东西。

这份清单给拉出来一看，简直就可以说是直男的梦中情“机”了。宇树机器人以及魔法原子机器狗共同组成了所谓的“机器人军团”，此外还有拓竹的3D打印机、大疆的无人机，甚至于连上汽奥迪和奔驰这两款电车的使用权都给你安排得明明白白的。这哪里算是在发福利，这分明就是在进行秀肌肉的展示，而且还是那种带电的。

再回头来看一看牌桌上的另外两位，情况就很有意思了。腾讯旗下的元宝，卯足了劲地想着要去复刻2015年微信红包偷袭珍珠港的那种辉煌，哐哐地就砸下去了10亿的现金，并且还去搞了一个叫做“元宝派”的AI社交。它的效果也确实是真的不错，一度冲到了App Store免费榜的第一名，日下载量眼看着就要突破百万大关了。接着，它又在微信里面开始玩起了掉福袋的这种彩蛋，生怕你不知道它有的是钱。

而阿里千问的做法就更狠了，直接就甩出了30个亿来搞这个“春节请客计划”，主打的就是一个“AI免单”的概念。这一招是真的戳中了人性的弱点，上线才9个小时，订单量就干到了1000万，全国奶茶店的那些机器都快要被薅得冒烟了。千问也凭借这个势头，顺势就把元宝从榜一的那个位置上给踹了下去。由此可见，进行撒币这个操作，永远都是那么的朴实无华，并且还相当有效。

所以，当所有人都认为豆包会拿出50个亿来进行应战的时候，它却并没有按套路出牌，而是选用了“现金+实物”的这么一个组合拳，把所有的重头戏全都给压在了“科技好礼”这个方面。这背后所隐藏着的算盘，可要比单纯地去进行撒币要精明得多了。

说白了，字节这么做，其实就是在进行同质化内卷的躲避。红包大战已经打了这么多年了，用户早就已经产生了审美疲劳，抢了半天也就那么几毛钱，除了能够贡献一个日活数据之外，还能够剩下什么东西。相比之下，豆包送机器人、送汽车，就是在进行稀缺性以及话题性的创造。你可以想象一下，要是你抢到了一个8毛8的红包，你会发朋友圈吗？大概率是不会的。但是，如果你要是抽中了一台宇树机器人，你难道不得去拍上十条抖音视频来炫耀一番吗？到时候，就连媒体为了能够蹭上这个热度，都得追着你来进行采访，这样的传播效应，是那一点点现金能够比得上的吗？

还有更重要的一步棋，其实就是借这个机会来展示其AI的落地能力。官方在进行宣传的时候，就特别地去强调了一句话，那就是所有的科技好礼都已经接入了豆包大模型。看懂了没有？这根本就不是在送礼物，而是一次规模空前的AI能力大阅兵。凭借着火山引擎所进行的深度融合，宇树机器人可以运用拟人化的语气来跟你进行聊天，上汽奥迪车里面的助手能够和你进行自然的对话，甚至于苏泊尔电饭煲都能够给你去推荐年夜饭的菜谱。豆包正在运用一种最为直观的方式，向所有人去传达一个信息，那就是它不只是一个聊天工具，而是能够渗透到你生活方方面面的AI基础设施。

当然了，要是再往深层次去看的话，这其实就是要去抢占AI硬件生态的那个入口了。这两年以来，字节在AI硬件这个方面的动作可以说是持续不断，从耳机到手机，再到眼镜，它的野心已然是昭然若揭。这次春晚活动当中所送出的17款科技产品，其本质上就是在对市场进行教育、去培养用户的使用习惯，先让你免费地去体验一下“AI+硬件”到底有多爽，等到把你的胃口都给吊起来了，那么后续它自家的产品还会愁卖不出去吗？

所以这么来看，这次春晚合作的真正主角，可能都不是豆包，而是它背后的那个火山引擎。能够拿下春晚独家AI云合作伙伴的身份，这就意味着火山引擎必须要去硬扛春晚直播所带来的流量洪峰，这本身就是一次绝佳的技术实力的展示。有关于63万亿Tokens的日均调用量、以及为上百万企业客户提供服务这些方面枯燥的数据，借助春晚这么一个国民级的舞台来进行一番包装之后，效果要比任何的销售话术都来得管用。这么说来，这笔买卖，C端拉到了新用户，B端也秀出了肌肉，简直是妙不可言。

说实话，如果单单是去比较红包金额的话，豆包确实是不如千问那么阔绰。而要论及社交裂变这个方面，它又没有元宝那种作为微信亲儿子的生态加持。但是，人家拥有抖音以及今日头条这两个流量巨无霸在背后喂奶，月活数据硬生生地就给冲到了2.27亿，这已经是行业内的第一名了，底气可以说是足得很。而且，豆包那种拟人化的交互体验，现在还能够支持方言，已经成了新一代的带娃神器。在AI应用都变得越来越像的今天，这种情感陪伴方面的属性，或许才算得上是用来留住用户的终极法宝。

巨头们之间的神仙打架，最终的结局还不好说，但对于广大的吃瓜群众而言，这个过程倒是挺幸福的。因为既能够享受到AI所带来的种种便利，还能够去抢红包、去抽大奖。毕竟，万一真的就抽中了一台机器人，那么过年串门的时候让它跟在自己的身后，那该是多有面子的事情。