春节假期首日文旅消费“马”力十足！多元玩法点亮新春年味

春节假期首日，旅游浪潮火热开启。据2月15日广东省文化和旅游厅发布的《2026年春节假期广东省文化和旅游市场信息》显示，2026年春节假期（2月15日）第一天，全省4A级及以上景区接待游客142.0万人次；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客47.2万人次；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客21.5万人次；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客31.7万人次；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客20.6万人次。

地域特色玩法点亮境内春节旅游市场，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、古镇古街、庙会花灯、主题乐园、海滨度假等多元化玩法精彩纷呈。其中，北京、上海、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、杭州、重庆等是假期首日更为热门的境内游目的地。

自由行出游人次占比高达56%！现在的游客追求松弛、灵活的出游体验

从境内游出游方式来看，游客更偏爱自主规划行程，追求松弛、灵活的出游体验。途牛假期首日出游用户中，自由行与自驾游成为主流之选。其中，自由行出游人次占比达56%，自驾游紧随其后，出游人次占比为28%。境内自由行热门目的地中，三亚、北京、上海、哈尔滨、广州、成都、深圳、重庆、西安、武汉等热度排名靠前。去哪儿旅行数据显示，2月15日是60岁以上旅客的酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比也增长了54%。

自驾游方面，上海、广州、北京、三亚、重庆、成都、西安、南京、苏州、青岛等目的地热度高涨。不少游客选择通过“短途+深度”的模式，开启乡村田园、古镇古村、温泉康养、动植物园等自驾之旅。

出境游市场同样表现亮眼，免签游、海岛游、异域文化体验游等备受游客青睐。其中，马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等目的地假期首日出游热度排名靠前。

出境过年的旅客已经“堵”在了景区，冬奥会带动中国-意大利机票量增2倍

当大多数人还在家里忙活年夜饭，选择出境过年的中国旅客已经“堵”在了景区。

去哪儿旅行数据显示，2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市。最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区，适合举家出行。Top10热门城市分别是：泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、韩国首尔、新加坡、泰国普吉、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、越南胡志明市、澳大利亚墨尔本。

值得一提的是，眼下正值2026年冬奥会举办，带动飞赴意大利观赛+旅游热度攀升。有许多人一放假就飞去了意大利。去哪儿旅行数据显示，2月14日-15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%；截至目前，冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。最热门的出发城市分别是：上海、北京、广州、成都、深圳，最热门的目的地城市为：米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯。从自驾游热度来看，意大利也是春节期间租车热度TOP10国家，订单量同比去年翻番。

去小城体验最地道民俗，2月15日飞到三亚的外国游客大增3倍

在中国最具有特色的节日里，来体验“年味儿”，也成为许多外国游客的共同选择。去刚刚封关的海南三亚“打货”，去最接地气的小城亲身体验过年民俗，老外到中国过年已经是next level。

去哪儿旅行数据显示，2月15日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成。最热门的目的地城市是上海、北京、成都，一些宝藏小城也将迎来外国游客，如济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰、海拉尔、拉萨、阜阳、洛阳、常州、伊宁、南阳、包头、佳木斯、吕梁、鸡西等。从入境游增幅来看，三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过了3倍，飞赴哈尔滨、西安、长沙、济南、深圳、海口、无锡、延吉、临沂的外国游客增幅也翻番。

从客源地看，来中国过年游客最多的客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等。一些远道而来的外国游客，增长尤为明显。据去哪儿旅行数据，2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上增长。

从整体出游节奏来看，预计今年春节假期出游峰值将出现在大年初二，届时，亲子游、三代同游等家庭出游需求将迎来爆发式增长。在家团圆守岁、感受传统年味后，再携家人一同开启旅途延续年味，是今年春节假期最热门的分段式过节方式之一。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超