抖音携手《王者荣耀》！社交与内容新拐点来临？

2月12日，DataEye研究院发现，抖音与《王者荣耀》达成深度联动。此次合作内容通过王者荣耀IP植入，覆盖抖音社交聊天、小火人、群内王者组队、王者荣耀群聊小助手等，实现多场景渗透。

DataEye研究院通过深度拆解合作模式、功能创新与生态逻辑后发现，此次联动的核心价值，早已超越了双方品牌曝光、流量互导的表层合作。而是抖音依托自身内容、社交、流量生态优势，对打通“社交+内容+游戏”全域生态的一次重大尝试，也是游戏行业从“产品运营”向“生态运营”转型的集中体现。

一、深度联动：打通社交链、缩短用户社交链路

此次联动的一个Slogan就是【上抖音，找王者搭子】，精准抓住了《王者荣耀》作为MOBA类手游的核心痛点——组队社交需求，新的社交关系能够大幅带动游戏的活跃，这也契合了抖音作为社交娱乐平台的核心优势：兴趣社交、实时互动、内容传播。

围绕这一口号，抖音量身打造五大功能：

1、【王者荣耀联名彩蛋红包】：结合抖音社交关系，抖音上线可分享开奖的彩蛋红包新玩法。支持用户参与活动兑换彩蛋红包后分享抖音朋友一起开奖，开出游戏皮肤、游戏英雄、游戏道具、聊天气泡、现金红包封面等奖励。

这不仅打破了传统红包仅能领取现金的局限，也为《王者荣耀》实现了精准引流，让用户在社交互动中自然接触并了解王者福利，实现社交场景与游戏福利的无缝衔接，契合春节期间用户“发红包、享福利”的核心需求。

2、【一键匹配群搭子】+【王者群聊小助手】双向联动：春节找搭子玩王者，通过活动一键匹配群队友。《王者荣耀》小助手还能为群内用户提供游戏攻略解答、组队提醒、活动通知、赛后互动等多种功能，每局组队结束还可进行战绩播报等，促建匹配搭子群活跃提升。

这一功能不仅强化了玩家之间的社交联结，提升了王者玩家群的活跃度，更让《王者荣耀》的社交场景在抖音实现闭环延伸，极大提升了用户体验。

3、《王者荣耀》春节挑战云切片小游戏首发上线：抖音推出王者春节挑战云切片小游戏，邀请KPL明星一诺等知名选手定制挑战切片。具体而言，用户在完成挑战后，会主动尝试挑战、发布新的挑战内容回应，形成“体验—发布—互动—再体验—再发布”的良性循环，源源不断产生新的内容与社交联结。同时，借助抖音算法精准推荐优势，优质挑战内容会获得信息流推送、话题挂载等曝光支持，进一步扩大传播范围，带动更多用户参与挑战、分享内容。

4、社交深度打通：在社交组队层面，本次合作实现了《王者荣耀》与抖音社交的深度打通，推出专属王者组队开黑功能。用户在抖音内即可发起《王者荣耀》组队邀请，极大缩短抖音用户打开《王者荣耀》的路径。同时还可在群内直接看到参与组队用户的段位战绩信息，抖音群内实现深度游戏社交，高效兴趣匹配

5、IP互相植入：《王者荣耀》内有小火人的道具植入，部分玩家已经背上小火人的背包上出击峡谷战场了，与此同时，在抖音小火人也有了新的角色，DataEye研究院发现恰好是这次王者春节的马年限定皮肤对应的英雄角色。

二、抖音的社交体系不仅限于内容

从行业角度来看，《王者荣耀》与抖音社交的此次全面深度联动，具有重要的行业意义，为游戏与内容平台的跨领域合作提供了可借鉴的范本。

当前，游戏行业与内容平台的边界逐渐模糊，“游戏+社交”、“短视频+娱乐”成为行业发展的新趋势，用户对娱乐体验的需求也更加多元化、一站式。

此次双方的合作，精准抓住了这一行业趋势，实现了游戏IP与社交场景的深度融合，既发挥了《王者荣耀》在游戏领域的IP优势与用户基础，也借助了抖音在视频、社交领域的传播优势与流量红利，实现了“1+1>2”的合作效果。

对于《王者荣耀》而言，此次联动不仅拓展了全新的社交内容场景，打破了传统游戏的运营边界，借助抖音的流量优势，进一步扩大了IP的曝光范围，吸引更多潜在用户入坑。

尤其在春节节点，依托抖音的社交场景，实现了IP影响力的进一步渗透，此外，通过与小火人的互相植入，也让《王者荣耀》的IP形象更加多元化，触达更多年轻用户群体，为IP的长期发展注入新的活力。

近年来，抖音持续发力社交领域，“小火人”作为其社交布局的重要载体，通过合养互动、任务打卡等玩法，成功培养了用户的抖音聊天习惯，此次与《王者荣耀》的联动，进一步强化了抖音社交与娱乐的结合，让抖音不仅是内容平台，更是集社交、游戏于一体的综合娱乐平台。

总的来说，这次合作，证明了抖音的社交体系不仅能承载内容讨论，更能支撑用户间兴趣关系的互动延伸，此举极大地丰富了抖音社交的实用价值和娱乐属性。

三、不局限于王者，而是面对所有开发者的开放生态

前段时间，DataEye研究院曾发布《激励力度达历史峰值！春节档流量或增60%，开发者如何“抢量”？》，里面阐述了平台之间争抢优质开发者与核心产品供给，这一趋势将成为2026年小游戏行业的核心竞争特征。

再结合此次抖音与《王者荣耀》的联动，DataEye研究院认为，此次联动不仅是抖音或者《王者荣耀》为了春节档做的一次营销动作，更是抖音面向所有开发者、优质产品释放的合作信号。

对于行业而言，此次联动打破了手游与内容平台的合作壁垒，双方通过打通接口、互相植入，实现了游戏内容与社交场景的无缝衔接，满足了用户对游戏娱乐与社交互动的双重需求。

另外我们也发现，不只是《王者荣耀》，而是未来大部分产品都可以选择与抖音联动，目前在抖音小游戏里，组队功能已经成为了游戏厂商的重要经营能力，很多游戏都依靠抖音社交的红利实现突破，未来我们判断会有更多社交属性好、网络效应强的品类在抖音里长出来。

从长远来看，此次联动将带来三大行业启发：

其一，游戏行业的运营重心将从“产品本身”转向“用户生态”，社交化、场景化运营将成为游戏产品的核心竞争力；其二，内容平台的竞争焦点将从“内容流量”转向“生态价值”，能否为不同业态提供融合场景，将成为平台的核心竞争力；其三，开发者的生存逻辑将从“抢量内卷”转向“生态借力”，依托平台的开放生态，实现低成本高效发展。