封关后的第一个春节，三亚为何成了全球媒体的“头条”？

骏马踏春至，椰风送福来。

这是海南自贸港封关运作后的第一个春节。

当俄语、英语、中文的拜年声在三亚湾的沙滩春晚响起——三亚不再只是中国人的后花园，而是世界观察中国开放的一扇窗。

从央视6小时直播，到新西兰记者深度观察；从参考智库榜单，到《环球时报》整版；从人民画报、北京周报的多语种接力，到中国外文局的主动传播——封关后的三亚首秀，正被写进世界主流媒体的版面。

01.

国际媒体：海南能否成为“东方夏威夷”？

我们在回答：不止替代，是超越

“从车窗望去，海南就像东南亚。不过我来这里是为了旅游，而非研究地理。”2月10日，新西兰《亚洲媒体中心》记者加里·鲍尔曼这样写道。

他在文章里细数了三亚20年的蜕变：从沙滩到品牌度假村，从游艇码头到免税购物中心。他特别提到，2025年海南接待入境游客已突破150万人次，俄罗斯游客同比增长近200%，曼谷、吉隆坡、明斯克、乌兰巴托的航班正密集降落。

这不是偶然。封关后的三亚，86国免签政策持续释放红利，国际航权开放让“莫斯科喝咖啡、三亚晒太阳”成为日常。我们不必成为“东方夏威夷”——我们就是三亚，是自贸港浪潮里独一无二的热带目的地。

02.

国家级媒体追问：封关后怎么玩？

我们在行动：上天、入海、吃遍世界

如果说境外媒体关注的是三亚的“国际范”，那么央视镜头对准的，则是封关后旅游方式的代际更迭。

2月11日，CCTV-4《远方的家》推出新春特别节目 《即刻向暖 三亚发光》，6小时全球直播，带着观众解锁封关新玩法。

在节目里，你看到的不是传统导游旗，而是短视频博主在尾波冲浪、外籍博主在鹿回头夜跑、国际主厨用免税进口食材烹制融合年夜饭。

三亚正在发生的供给侧变革：多语种标识覆盖景区，跨境支付下沉夜市，从“看海”到“玩海”、从“观光”到“旅居”。我们让全球游客在三亚找到属于自己的舒适区。

03.《环球时报》整版：入境游的“三亚热度”

我们在见证：口岸暖意与国门新力量

2月12日，《环球时报》整版聚焦三亚春节入境游：过去两周入境旅客超5.1万人次，同比增长53%，免签红利持续释放。

报道讲述了白俄罗斯游客奥尔加携女凌晨抵三亚的暖心故事——“我们飞了两天，终于见到这座美丽的城市”；也记录了23岁边检员吴宇琦首次走上验放台的成长时刻。《环球时报》评价：三亚口岸的顺畅运转，是城市与守护者的双向奔赴。

04.海外社交媒体：三亚凭什么进入传播力前十？

我们在运营：用世界听得懂的语言，讲三亚想讲的故事

2月12日，参考智库发布“中国城市海外社交媒体传播力指数”，三亚跻身综合传播力前十。市旅发局账号“visit sanya”深耕内容：“三亚海湾美景”系列播放量破41万次； 亚沙会预热活动曝光超17万次，获国际奥委会转发。

这场从三亚沙滩传出的“一球”，正在全球接力。2月3日，中国外文局旗下《中国》《人民画报》《北京周报》多语种账号接力转发该活动。参考智库评价：三亚通过精细化运营，强化了对入境游客的吸引力。

05.文化追问：国际旅游消费中心靠什么？

我们在沉淀：文化，是最终的目的地

升昌百年大集，00后用英语向海外观众解说黎锦纹样；海月广场，18岁大学生把黎语民歌编进街舞；百姓春晚，常德丝弦与苗族招龙舞隔空呼应，英俄双语主持串起天南海北的拜年声。

这是封关后更深层的自信： 不再焦虑“像不像东南亚”。当黎锦织进现代时装，当三亚湾浪声成为交响乐背景——这座城市的独特性无法复制。

【暖】三亚春节的“第111种温情”

我们在守护：您在三亚的每一程，我们都在意

媒体记录了聚光灯下的故事，还有一些温暖，藏在服务的细节里——

【国内篇】烟火三亚，暖在细微处

这个春节，我们把“暖”字写进您抵达三亚前的第一公里。全市110个党政机关停车场免费开放，网友点赞“一个车位，暖过一万句欢迎词”。三亚与北京大兴机场联动推出“第111个免费停车场”，持往返机票可享120小时免费停车，暖意从出发端开始。凤凰机场T3试运行，75条公交优化、5条新春专线开通，“轻松游三亚”行李寄存覆盖机场、车站及170余家酒店——抵达即是放下负担的开始。

30余项文旅活动、1600款优惠产品已备好：阿那亚新春音乐会、海棠灯会轮番登场。海上项目“涉海四张清单”标定安全边界，海鲜餐饮每日控价、明码标价。遇纠纷，12345+“三亚放心游”先行赔付，是您最踏实的底气。

【国际篇】世界三亚，宾至如归处

大年初一清晨，我们将在凤凰机场国际航站楼为首班国际入境航班献上新年问候。2月14日起，“暖客服务站”在机场、动车站守候，“椰宝”将送上青椰与玫瑰。86国人员免签入境，线上填报丝滑通关。

全场景外卡支付覆盖高端酒店，双语服务岗、智能翻译软件打通沟通壁垒。街头商铺的俄语标识、菜单上的多语种说明，让国际游客在三亚处处有“家”的熟悉感。

封关运作后的三亚首个春节，全球媒体来了，又走了。

他们带走了数百G的视频素材、数千张底片、上万字的采访笔记。

但他们带不走的，是每天清晨在三亚湾升起的那片暖阳，是疍家渔歌里绵延百年的烟火气，是此刻正在阅读这篇文章的你，与这片山海之间的羁绊。

把三亚的海，译成世界看得懂的语言。

把三亚的年，寄往每一个还没抵达的远方。

骏马踏春至，椰风送福来。愿您在美丽三亚、浪漫天涯，度过平安喜乐、顺遂美满的丙午新春。

马上到三亚，温暖中国年。

这里是自贸港，

这里是正在与世界对话的中国三亚。

来源：三亚市旅游发展局

编辑：邢思佳

审核：向顺宇