完播率100%的广告，不靠口号，靠搞笑

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

这个马年，有点癫。

不知道大家有没有发现这样一个现象，随着春节越来越近，发癫的广告越来越多了——有人玩谐音梗，马姓艺人或成最大赢家；有人把广告拍成短片，搞笑程度能在综艺里打进决赛；

所以，每当别人跟我念叨AI要取代人类这种话题时，我就会把这些广告甩在TA脸上——谁家AI能整出这种活？

最近，我用来给人证明“只有人才能有病到这种程度”的例子，就是安慕希和张兴朝、杨雨光、雷淞然、酷酷的滕四位喜人演员拍的那支广告片。

该怎么跟各位形容这个可爱的小玩意呢？这么说吧，看完之后，我立刻转发给同事，实名点赞“天才，简直就是天才”，而同事的回复是“神经病，简直就是神经病”。

但是，在这场“天才在左，神经病在右”的分歧中，我俩至少有一个共识——那就是被“马年Money马上爆”彻底洗脑，上班唱，下班唱，洗澡唱……不为别的，就图一个好彩头。

接下来，就让我们一起看看，他们到底整了什么活。

马年Money马上爆，我们一起来搞笑。

01

马年Money马上爆，癫到极致就是妙

其实，找喜人拍广告，不稀奇。

自从喜人火了之后，找喜人演员拍广告的品牌，多如牛毛，相信读者们随随便便就能举出几个看过的例子来。但恕我直言，论“精神（病）共鸣”这一块，这个片子，可为独树一帜、智勇双全、全心全意、意义不明……

不要觉得小编精神不正常，小编只是看完这个精神不正常的广告后，变得精神不正常了而已。

不知道有多少人和我一样，打开广告看到出演的四个名字，一秒视频还没看呢，就已经开始笑了。嗯，不得不说，选人的一定是个天才，在短短一支广告里，凑齐了一只牛、一只羊、一只金蝉，还有一个……傻狍子。

故事的开始，就是浴皇大帝（杨雨光）和财神爷（张兴朝），看到雷淞然这个傻狍子许愿求财。于是，吃了几千年黄桃宴的神仙，因为贪图雷子这个凡人手里的“新鲜黄桃”，也就是黄桃燕麦爆珠酸奶，跑来给他圆梦（蹭吃蹭喝），但是因为财神没有真本事，历经波折才想起马年致富咒语——马年Money马上爆。

接着，咒语一出，酷滕饰演的金蝉现身凡间，麻将变成金牌、美甲变成真钻石、玩具车变成真汽车、猫粮盆变成聚宝盆……平时做梦都不敢这么梦的画面，都在“马年Money马上爆”的咒语中变成现实。

当然，调侃归调侃，我们该夸的地方还是要夸一下。毕竟，我们是受过专业训练的，一般不会笑（除非忍不住）。

咳咳，说正经的。

比起很多明星跳出来、转两圈、一堆水果像小精灵一样飞来飞去，然后就直愣愣地告诉你好吃、好喝的广告，喜人的这四位大神，无论是剧本还是表演，都值得高票胜出。

第一次看，会觉得这是一个巧妙的喜人梗压缩包：张兴朝冷不丁的“梆梆”出拳、“天与地欢与喜” 的杨雨光名字梗、张兴朝开大运撞人的名场面、酷滕那改不了的四肢不协调，搭配上四个演员每个人都「独家放送」的标志性表情，每一个梗被演绎的生动自然。

但凡你看过《喜人》，这片子就是一场寻宝游戏，每几秒就能找到一个彩蛋。

但是，就像我前面说的，找喜人拍广告，用喜人的梗说产品，不稀奇。这部片子真正牛的地方，是在足够癫的同时，足够妙：

首先是人选的秒。

杨雨光的“浴皇大帝”谐音梗藏得妙，他一本正经发癫的风格，演浴袍配棉拖的吃货神仙，First Blood！张兴朝演财神，完美贴合《技能五子棋》《梆梆就两拳》里的经典人设，徒有虚名却憨萌可爱，Double Kill！雷淞然作为“举重若轻的傻子专业户”，把许愿者的懵懂和发财执念演活，Triple Kill！酷酷的滕自带网友封的“赛级金蟾”buff，喜庆圆脸演招财金蟾毫无违和，憨萌人设拉满，Quadra Kill！

你说什么，凑不够五杀，浑身难受？别急，这部片子还有一个构思妙：

剧本的闭环逻辑妙。为什么玉帝和财神那么馋那瓶酸奶？因为人家在天上吃了几千年黄桃宴，吃腻了啊！这动机，合理得让人无法反驳。

结尾的留白设计更妙。酷滕来许愿，张兴朝开着巨型木马冲出来把他撞倒。按照原梗，这时候应该来一句“你就说嘟嘟不嘟嘟”。但片子没这么说，而是用拍击木马的两声“砰”代替。

这个留白太聪明了——你可以联想到原词，也可以自由发挥：你就说发财不发财？你就说好喝不好喝？你就说爆不爆？

两下“砰”，把想象空间全留给你了。Penta Kill！

02

嘻嘻嘻嘻嘻，不愧是你，安慕“Xi”

看完这只广告之后，我对安慕希这个品牌的精神状态十分“忧心”，于是跑去扒了一下——果然，这家伙是惯犯！

相信很多人都知道，金庸的作品连起来是一首诗：飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳，JK 罗琳的作品连起来，是一句话：哈哈哈哈哈哈哈

那么，今天我要告诉大家，如果把安慕希最近的几次广告连起来，也是一句话：嘻嘻嘻嘻嘻。

全是喜人！五次，整整五次啊！他们混在一起抽风，抽了很久了！

最早是一趟天津卫的“Chill之旅”，张呈饰演一只搬文件夹累到怀疑人生的马，雷淞然饰演一只忙碌呆板的牛，这对牛马组合，被胡先煦拉着去天津Chill一下，相声、跳水大爷、盘头大姨……津味儿说唱搭配津味儿松弛感，整个一个天津文旅宣传片，让人一边看一遍傻乐，乐着乐着就看完了，看完脑子里翻来覆去回放一句话：嘛chill不chill 的，乐呵乐呵得了！

然后是《技能五子棋》火的时候，张兴朝和李嘉诚的“外星从”小队接到第一个商务，拍了个番外篇。“外练筋骨皮，内喝安慕希”的跑调歌声，“要爆了”的浮夸倒地，癫味拉满。

10月底，张兴朝又出了一支短片，继续走无厘头路线，玩了一个“烂梗快闪”，什么老板办公室门口唱跳、用倒立来时光倒流、彩排不念词、脑子火辣辣的疼……几秒钟一个梗，全都“硬拐”到太好喝了这句台词上，偏偏和张兴朝的抽象风格形成了绝妙的搭配，让网友直呼“太对味了”。

接下来，就是刚刚我们说的那支“爆珠酸奶——有点爆”的马年广告（请原谅我现学现卖的歇后语）。

至于第五次合作……我只想说，没有最癫，只有更癫。2月初，张呈一个人跑到了哈尔滨，在零下二十度的中央大街，爬树摘了10000根冰棍发给游客。

对，你没看错，爬树，摘冰棍。

从天津到北京到哈尔滨，从开播前到热播期到春节，这帮人愣是自己搞出一部“癫狂连续剧”，一集接一集，越拍越离谱，越拍越上头。

对于这样的浮夸玩法，网友们是喜闻乐见、看热闹不嫌事大、幸灾乐祸的。几乎每一个抽象玩法出炉后，都会看到这样的评论：

“甲方眼前一黑”

“甲方：赌一把”

“甲方商务：富贵险中求！”

但是，网友的不理解，丝毫没有影响安慕希“年底放疯”的劲头。一部接一部的喜人合作，搞怪程度只增不减。

我都能想象到，策划老师板着个脸，一本正经地对着观众们说：“你就说，梆梆不梆梆。”

事实证明，幽默的力量是无穷的。这支马年 CNY 短片一上线，完播率几乎是100%，评论区更是直接笑成一片欢乐海洋，网友直接大开脑洞，原地玩梗：

有的人在评论区玩起了热梗接力：

有的人现场求购周边物料：

还有点名表演/批评舞技的：

更多人则是彻底被“马年 Money 马上爆” 拿捏，评论区全是刷屏的咒语，有人说 “已经刻进 DNA，上班下班都在哼”，有人喊 “求发财舞完整版，过年家庭聚会必跳”，连平时不看喜人的朋友，都被这句魔性小调洗了脑，张口就能顺下来。

说回正题。

在一众正经发祝福的品牌中间，安慕希简直就像是混进去的喜剧演员。

别人发红包，他们发癫。别人送祝福，他们送魔性舞蹈。别人拍温情大片，他们拍抽象连续剧。

但你就是忍不住多看两眼，看完了还忍不住跟着念两句“马年Money马上爆”，念完了还忍不住扭两下，扭完了还忍不住发给下一个受害者。

这大概就是传说中的——病毒式营销？不，这明明是快乐式传染。

把喜人请来拍广告的品牌不少，但能把喜人“玩明白”的，安慕希算一个。不是简单地把人请来念两句词，而是真让他们演、让他们玩、让他们把平时在舞台上那股“癫劲儿”全使出来。从天津到五子棋到马年，一集比一集离谱，一集比一集上头。

服了，真的服了。

马上过年了，借这群“癫佬”的灵感，送大家一句祝福：祝新的一年……

马年Money马上爆，生活处处好味道。

希望每个人都能像喜人的几位好朋友一样，疯疯癫癫、乐乐呵呵、活出自己的精彩、笑对每一天。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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