从“热梗制造机”到“年味新担当”，康师傅冰红茶做对了什么？

作为春节的“氛围担当”，花灯寓意着团圆美满，也点亮了人们对新年的美好期盼。临近春节，各地花灯陆续亮起，#彩灯一亮年味就有了#话题更是冲上微博热搜榜第三。

在一片喜庆的节日氛围中，哈尔滨、西安等地空降的“披风版”康师傅冰红茶巨型花灯，凭借极具辨识度的霸气造型脱颖而出，迅速成为年轻人的打卡新宠。

值得一提的是，这个出圈的“披风版冰红茶”形象并非品牌奇想，而是源于网上的一个热梗。康师傅冰红茶主动接梗，用一场充满年味的“双向奔赴”告诉消费者：康师傅冰红茶，为你而来。

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缘起：用户玩梗“加冕”，

冰红茶这次真的“为你而来”

在年轻人的语境里，康师傅冰红茶自带一种开放、好玩的“热梗体质”：从“多接触接触上流社会”的调侃，到“误闯天家”的趣味解读，再到“冰红茶文学”的兴起——这瓶国民饮料，因其够好喝、够好玩、够痛快的特质，备受网友青睐。

而今年最出圈的，莫过于那句“我知道你为了什么而来”。披风版冰红茶配上霸气的BGM和高能特效，将使命感和热血感直接拉满，在短视频平台迅速走红。

脑洞大开的网友们集体玩梗，将康师傅冰红茶融入这一名场面：拉开冰箱门，字幕浮现；镜头一转，电闪雷鸣，“披风版冰红茶”C位登场。评论区里，“谁言茶族无大帝”、“冰红侠”等玩梗互动刷屏，热闹得像提前过年。相关创意内容被疯狂转载，多条视频获得数百万点赞。

这场自发狂欢的背后，实则是年轻用户用自己熟悉的话语体系，对陪伴已久的国民饮品完成了一次情感加冕。

面对这份喜爱与认同，康师傅冰红茶选择在春节这个最具仪式感的时刻，给出最真诚的回应——主动奔赴消费者，让“披风版冰红茶”照进现实，为热梗加满年味。

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落地：

巨型花灯空降多城，融入在地年味

从线上狂欢，到线下落地，中间往往隔着巨大的执行鸿沟。如何打破次元壁，让“冰红茶为你而来”变成一种可触摸的真实体验？

康师傅冰红茶的破题思路很清晰，寻找一个兼具年味仪式感与社交货币属性的超级载体——灯会

作为春节传统民俗的重要载体，灯会具备强大的聚客能力与情感浓度，它既承载着国人对团圆欢庆的向往，更是当下年轻人打卡、分享的天然流量入口。

康师傅冰红茶敏锐捕捉到这一点，在哈尔滨、西安、自贡等多座城市落地主题花灯，以“一城一年味”的差异化策略，让“披风版冰红茶”真正融入各地的春节语境。

• 哈尔滨这一站，是震撼的“巨型冰灯”。在冰雕密集的中央大街，身披冰晶披风不仅融入了哈尔滨的冰雪童话，也生动诠释了品牌的“冰力十足”，更激发了游客们的互动热情——人们纷纷站在冰灯前，手持康师傅冰红茶与之“干杯”，或者合影，这一刻“冰爽痛快”直接被具象化了。

• 在古都西安，大唐芙蓉园内的巨型康师傅冰红茶花灯换上了唐风云纹披风，不仅增添了节日的瑞气祥和氛围，更实现了“传统花灯+现代品牌”的完美融合。夜色到来，康师傅冰红茶花灯与盛唐的繁华景象相得益彰，让“为你而来”多了一份穿越千年的豪迈。

• 在自贡，这场“奔赴”被赋予了更深厚的文化内涵。作为国家级非物质文化遗产，自贡灯会本就是年味的“顶流”。而康师傅冰红茶以流光溢彩的花灯为载体，巧妙融入盖碗茶、熊猫、竹椅、自贡恐龙与盐晶等四川在地文化符号：熊猫悠哉泡着“茶浴”，恐龙头顶盐晶欣然而至，连同康师傅冰红茶标志性的披风一同点亮夜色，将红火的年味、巴适的生活与川潮新韵演绎得淋漓尽致。

线下人气爆棚，线上声量同样沸腾，截至目前，抖音#冰红茶为你而来#话题已超11.4亿次播放。当游客被这些巨型花灯吸引，自发摆出同款姿势合影时，这已超越了简单打卡，成为“流行文化”与“传统年俗”的奇妙共振。每一次镜头下的定格与互动，既是人们对传统年俗魅力的打call，更是对品牌发自内心的认可与喜爱。

据了解，“披风版冰红茶”巨型花灯还将奔赴多座城市，点亮更多人的新春记忆。

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共创：新年康with me，加康加年味

今年是康师傅饮品「加康加年味」的第五年，品牌主张也迎来了全新升级——「新年康 with me，加康加年味」。

在品牌新春贺岁片中，贾冰与范丞丞演绎了一个笑中有泪的父子故事。以「新年康 with me」的陪伴为「加康加年味」写下新的注解——爱是双向奔赴，是父母与子女一起共同创造的美好记忆。

而“冰红茶为你而来”新春灯会，不仅为春节增添了浓浓年味，也是一次温暖的邀约——这个春节，与亲朋好友在光影中相遇，一起打卡互动，一起“康 with me”，将新年的团圆与欢庆，共同嵌入人们的记忆深处。

无论是线下的创意落地，还是线上的情感叙事，康师傅饮品始终选择倾听、共情与陪伴用户。这份诚意，让用户从被动的接受者，跃升为年味意义的共同书写者。品牌与用户的关系，也从单向输出演进为平等的邀请与共创。

对于渠道而言，这种变化同样务实：花灯现场带动周边终端消费，终端门店通过主题陈列与堆头承接流量，让内容热度转化为销量。线上情绪、线下体验与终端动销形成闭环，让一次热梗完成“传播一参与一转化”的完整路径。

当品牌成为用户春节互动的一部分，康师傅冰红茶便超越了饮料本身，成为一种承载春节共同记忆、传递年味的情感载体。这场由用户共创激发的品牌主动奔赴，不仅让热梗真正落了地，也为全国终端实实在在地“加”上了春节红利。

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总结

这个春节，康师傅冰红茶用实际行动向行业演示了“双向奔赴”的真实力量。也让行业看到，百亿大单品保持年轻的关键，不是刻意做年轻化宣言，而是发自内心地主动关注、理解、奔赴消费者，与他们进行平等的沟通，成为共造欢乐、共造年味的同路人。

只要始终活在年轻人的热爱里，经典便永远年轻。毕竟，谁会拒绝一个有趣、会接梗、愿意陪你玩在一起的“搭子”呢？

最后，在新春到来之际，「新经销」特别为大家整理了各地“冰红茶为你而来”花灯上线时间，欢迎大家来现场，和康师傅冰红茶一同点亮年味！

哈尔滨站(上线时间2026.1.1

黑龙江省哈尔滨市道里区中央大街与端街交叉口芭米莉面包店旁芭米莉

西安站(上线时间2026.1.16)

大唐芙蓉园·长安灯会陕西省西安市雁塔区曲江新区芙蓉园路99号大唐芙蓉园龙门山河处大唐芙蓉园

自贡站(上线时间2026.1.24）

自贡国际恐龙灯会四川省自贡市大安区东盐都大道中华彩灯大世界游客集散广场中华彩灯大世界

南京站(上线时间2026.1.26）

第40届中国·秦淮灯会江苏省南京市秦淮区夫子庙白鹭村1号白鹭洲万事大集中国秦淮灯会白鹭洲展区(白鹭洲公园)

广州站(上线时间2026.2.10）

2026年粤港澳大湾区灯会广东省广州市南沙区港湾街道水桥街107号粤港澳大湾区灯会应急出口旁2026粤港澳大湾区灯会

杭州站(上线时间2026.2.15）

钱王祠陌上花开·迎春花事浙江省杭州市上城区 南山路钱王祠路11号钱王祠钱王祠

洛阳站(上线时间2026.2.17）

神都上元灯会洛阳市洛龙区王城大道281号 隋唐城遗址植物园隋唐城遗址植物园