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作者 | 梅干菜包子
图片 | 张水华、径燃非凡等
「祝大家马年皆顺遂,逐梦踏新途。」
2月15日上午10点,在特步发布的新年贺岁视频中,张水华身着CNY款式低调亮相。20分钟后,她在个人账号中同步认领了「特步签约运动员」身份。
在陷入哈尔滨马拉松的品牌解约与舆论风暴后,她埋头突围169天。这一纸合约,特步买单的不止是2小时30分的硬核成绩,更是对她35岁敢于「推翻重来」这一勇气的最高致敬。
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2025年8月31日,张水华在哈尔滨马拉松冲线。最终,她以2小时35分27秒的成绩斩获国内女子组冠军。也正是因为这次的哈尔滨之行,彻底改变了她人生轨迹。
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大众「造神」需要经年累月,而「毁神」只需一瞬,现实的打击接踵而至。
赞助「盟友」消失了,光环也褪去了。而细心的跑友发现,在张水华最艰难、没有赞助商官宣的日子里,她的装备悄然发生了变化。
2025年11月的常州马拉松,张水华身着特步,以2小时30分38秒成绩拿下冠军,刷新自己PB的同时,还打破了赛会纪录。![]()
紧接着的抚远马拉松,她又在零下20°C的冰天雪地中跑出2小时53分54秒,大幅度刷新此前女子3小时20分02秒的赛会纪录。![]()
在那段至暗的时间中,面对着层出不穷的舆论压力,张水华做出了一个惊人的决定:既然无法平衡,那就打破重建。
抚远马拉松赛后第二天的晚上,张水华在个人视频号发布出镜视频,配文写道:「不悔来时路,不惧新征程,这些年很好,但我该往前走。」
她脱下了护士服,选择独自一人跑下去。![]()
面对社会各界持续的关注与审视,张水华没有做过多的解释,而是选择一次又一次地站在起跑线,把回应都留在了赛道上。
作为金标赛事、中国马拉松大满贯的一站,2026年重庆马拉松可谓高手云集。她再次穿着特步出战,最终跑出2小时30分54秒,位列国内第四。![]()
在她独自奔跑的几个月里,特步选择了一种低调而务实的方式介入,默默为她提供了装备支持。没有高调的签约发布会,只有赛场上的并肩作战。
在重马赛后的混采区,面对无数话筒,张水华特意强调:「特别感谢赞助商特步支持的装备。」![]()
从常州的速度磨合,到重庆的高手对决,张水华用硬实力的表现证明,卸下体制内身份的她,依然能够稳居大众精英跑者的前列。
特步也在她最需要支持的「寒冬」,用信任换来了一位强有力的合作伙伴。
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其实纵观品牌的签约矩阵,从「代言人」到「签约运动员」,其中蕴含着清晰的逻辑。作为「代言人」,他们承载的是「国家荣誉」。
无论是蝉联四届奥运冠军的竞走女王杨家玉,还是在第十五届全运会上登顶全国冠军的刘景扬,亦或是中国马拉松全国纪录保持者何杰。
在他们身份的背后,往往都有着国家队的履历、体制内的荣誉,承担着与品牌共同站在聚光灯下、传递顶级竞技精神的使命。
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而非国字号阵容,则是特步「签约运动员」阵营,这一阵营汇聚了无数业余选手逆袭的传奇。
被称为「湖南一姐」的黄菲,用八年时间完成了从零基础到国际健将的跨越;来自深圳的互联网大厂职员朱卿,2026重庆马拉松夺冠,成为首位跑进229的纯业余选手;还有从摩托车修理工起步的岑万江,以草根身份一路逆袭,在2024年长荡湖马拉松,他跑出2小时12分37秒的赛会纪录。![]()
再到如今的张水华——他们同样拥有顶尖的竞技水平,同样在各大赛事中争金夺银,但他们的成长路径更多源于热爱、源于日复一日的自我淬炼。
他们没有国字号的光环,却用双脚跑出了属于自己的赛道,成为无数大众跑者心中的「身边榜样」。
除了身份外,还有一些网友关心的是,处于暧昧期的双方能否修成正果,官宣的「仪式」是否隆重。
但纵观特步的运动员签约过程,低调才是主旋律,不论是签约刘景扬,甚至在何杰未成名之前就达成合作,在官宣层面是一视同仁的,并不会对不同的运动员进行区别对待。
对待国字号背景的运动员是如此,对待草根出身的大众精英跑者也是如此。
没有高调的喧宾夺主,而是在新的一年开始前,品牌便以一种最务实、最默契的姿态,完成了与跑者的双向奔赴。助力运动员在赛道上用成绩说话,这本身就是震耳欲聋的宣言。
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如果把时间倒回到签约前,在她遭受到舆论压力的周期里,特步选择坚定地支持张水华。那么除了成绩外,品牌最看重张水华的到底是什么?
当张水华深陷舆论漩涡时,品牌默默将全套竞速装备寄到了准备出征重庆山道的她手中。
这份无声的雪中送炭,恰是特步在行业中沉淀出的从容与通透——它深知,对于品牌和运动员来说,高光与低谷,皆是成长的必修课。
也正是因为站在这种长期主义的发展道路上,特步看懂了张水华真正的价值:那些暂时的阵痛、争议与孤独终将成为过眼云烟。
它们不会击垮一个真正的跑者,反而会像大浪淘沙一般,为她沉淀出一种无可替代的精神内核——那种在千夫所指时依然敢于上场、在35岁依然敢于推翻重来的孤勇。
或许有人会问,特步在上一个阶段合作张水华,当她陷入舆论漩涡时,在那个关键节点,品牌还会坚定的选择合作下去吗?
在过往的品牌经历当中,可以得到肯定的答案。![]()
第十五届全运会后,何杰集齐了国家纪录+亚运会冠军+全运会冠军的伟大成就,成为该项目中国男子运动员历史第一人。
这些成绩的背后,是一个从宁夏走出的少年,用十几年时间回应了「谁说宁夏长不出玫瑰」的质疑。
特步在他2023年首破全国纪录前就选择深度绑定,在他2024年陷入风波时选择默默坚守,在他2025年登顶全运时用「再度并肩」四个字,诠释了何为真正的患难与共。
而在2026年的今天,同样的故事有了另一个版本。
目前,在抖音搜索 # 张水华 ,有超过4.1亿的浏览量。这种从体制内到职业赛道的逆行勇气,引发了大众的共鸣。![]()
她的成绩不是国内最顶尖的,但她的故事早已突破跑圈。大家从她身上看到「边界与热爱」的挣扎,也从她身上看到35岁的「另一种可能」。
特步用168天等待,把张水华从舆论漩涡的边缘,接回跑道中央。
当那个被全网审视、被解约、被谈论的人站回起点时,有品牌坚定地对她说:「你只管放心大胆地跑,其他的交给我们。」
因此,特步最终递出的这一纸合约,买单的不仅仅是2小时30分37秒的成绩,更是这份「跌落谷底再爬起」的生命力。
它向所有普通的跑者致敬:无论生活将你抛入何种漩涡,只要你还在奔跑,就没有什么不能重来。
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