“年味”越来越淡？去吉林过春节悄悄爆火

作者 | 郭鸿云

编辑 | Sette

当朋友圈还在为“年味消失”刷屏哀叹时，一群“逆行者”已经用行李箱和机票，投出了2026年春节最硬核的一票——冰天雪地极致景观与热气腾腾烟火气交织的吉林。

有数据为证：在线旅游平台去哪儿数据显示，在2026年春节拥有特色自然风光小城预订量排名中，吉林延边安图县力压众多传统旅游强县，位列全国第一。

另有途牛网报告也显示，延边与阿勒泰、普洱等地一同入选今年春节新兴小众目的地热度增长显著榜单。

一面是普遍性的年味寡淡之感，一面又是成规模的“北上寻年”之旅。在文旅选择空前多元，甚至略显嘈杂的今天，为什么偏偏是吉林？这场席卷而来的热度，究竟戳中了当代人内心的哪处柔软？

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回答这些问题，还是要先搞明白，这些扎堆去吉林过年的游客，究竟是想去做什么。

这其中的一部分线索，就藏在他们的社媒分享中，早在出发前，甚至提前两三个月，就有游客在小红书上发帖询问，春节去长春冰雪新天地会不会很挤，因为他们很想去看2月14日开始的冰雕节和烟花秀。

还有人关心去长白山的车还能不能包，天池肯定是打卡必去，还有这个冬季很火的聚龙火山石林雪谷穿越、雪凇漂流，聚龙冰泉围炉煮茶，以及恩都里云顶天宫雪雕，每个景点怎么摆拍出片，心里早就盘算好了。

还有人很关心早市、餐厅初一还开不开业。从美景到美食，从烟火气到带着实诚的幽默感，在这里过一个有意思的春节，就是他们想要的。

但如果硬要系统性总结下吉林的魅力，这四重吸引力应该很贴切：

第一重：极境之美的视觉冲击。

如今的游客要的不是普通雪景，而是能瞬间定格、自带传播力的视觉奇观。

长白山的雪景也好，吉林市松花江畔的雾凇也罢，抑或查干湖冬捕、马拉绞盘、冰湖腾鱼，古老仪式中迸发的原始生命力，这些景色的震撼不仅在于美这一个层面，更是为看惯都市景观的游客提供了强烈的感官与文化对冲。

第二重：乡土人情的情感连接。

当“年味”在城市中日渐稀薄，它在东北这片土地上依然饱满，吉林亦是如此。这种状态的核心是可参与的真实互动。

走进农家，“快进屋坐”的招呼瞬间消弭陌生感。滚烫的炕头、一起动手包的饺子、喧闹的秧歌，构成了一套完整的情感体验。游客在这里不是旁观者，而是被自然接纳的“临时村民”。这种基于真实生活的温暖连接，为都市情感需求提供了直接的“补位”。

第三重：冰雪体验的多元选择。

身为冰雪资源大省，这些年怎么发挥冰雪优势，吉林可以说是从上到下都在使劲儿，给自家的冰雪资源梳理成了可自定义的“体验框架”。

北大湖、长白山万达等各大滑雪场提供从专业到新手小白，从个人到亲子家庭的全谱系滑雪娱雪项目选择；冰雪场景下喜欢安静的游客能在长白山的雪山咖啡馆找到角落；寻求新奇的玩家可尝试冰泉漂流、漂浮。

带娃家庭则有研学、观鸟、非遗手作等丰富选项，既能全家玩进行，还能让娃长知识。通过精准的“产品分装”，吉林能确保每个游客都能找到属于自己的“心动体验”。

第四重：文化氛围的场景浸润

春节期间，吉林全省可是精心筹备了超百场文艺演出，从音乐厅里高雅的交响乐、传统的京剧吉剧，到广场上动感的冰雪电音节、街头巷尾突如其来的文艺快闪，艺术以最轻松的形态渗透进每个角落。

你可能在逛热闹的集市时，偶遇一场热情的朝鲜族歌舞；可能在商业街的转角，听到抱着吉他的民谣歌手浅唱低吟。

这种“不期而遇”的文化接触，带来的惊喜感，远比按计划走进剧院更强烈、更私人。同时也让“吉林”的印象不再单薄地等同于“冰雪”，更增添了深厚而鲜活的人文底色。

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然而，让心动落地为行动，让“网红”沉淀为“长红”，靠的远不止于资源禀赋。

吉林打的，其实是系统战，是从物理硬件到服务软件的全方位支撑。它们如同看不见的轨道，让游客“想来”的意愿，平稳转化为“敢来”、“来了还想来”的实际行动。

第一个有力支撑，就是交通网络的跨越式发展。

2025年9月，沈白高铁吉林段正式通车，将沈阳至长白山的通行时间压缩至2小时，北京至白山的行程缩短至4个多小时。

这条铁路线如同一把钥匙，打开了吉林冰雪旅游的新局面。长白山从遥不可及的“远方”，变成了京津冀、沈阳都市圈居民可以轻松规划的“后花园”，同时也大大节省了南方游客“北上”的时间成本和不同城市联玩儿的通达性。

通车后首个国庆假期，长白山游客接待量同比增长67%，收入增长超110%；通化站日均发送旅客达3000人次，9月底至11月底累计到达旅客近18万人次。而这一增长背后，就是高铁“虹吸效应”带给沿线目的地城市的直接利好。

这第二重支撑，是吉林自己“开窍”了，重构产品力和服务体系的创新完善。

从游客被“种草”的体验项目就能看出，吉林没有将“冰雪”简单定义为一种景观，而是结合当下年轻人喜欢的各种流程趋势和体验需求大胆创新，深刻洞察了“兴趣”是开启一趟旅程最前置的因素，也把满足情绪价值这事儿，做到了极致。

而在“宠”游客方面，吉林也是“名声在外”。吉林省文旅厅早就联合相关部门推出了“长春放心游”平台，涵盖雪具直达雪场、暖服租赁、冰雪暖屋等特色服务。

这些创新服务看似细节，却解决了游客在极寒环境下的实际痛点。

而第三重支撑，在于跟上时代节奏，营销手段的精准化转型。

就拿其政务抖音账号“悠游吉林”为例，原本就是为了全新短视频传播时代所搭建的发声渠道，如今已经在社媒平台上活跃得像个“假号”，跟年轻受众打成了一片，对于宣传吉林旅游资源，推广各类体验活动，都有很好的触达效果。

再加上从线下端真金白银的优惠措施相配合，发放1亿元冰雪消费券，并与美团、大众点评等主流生活平台打通，拓宽场景降低使用门槛的“刺激”，也成了吸引游客扎堆涌入的关键所在。

年轻一代的消费路径是什么？先在线上平台看攻略、比价格、囤套餐。

吉林的做法就是把游客消费决策链路缩到了最短，把薅羊毛的爽感拉到最满。又用整合核销渠道这一招，把从“领券”到“用券”之间那个最容易流失的步骤也给牢牢锁死了。

总结下来，吉林这套“组合拳”打的是现代服务业的精髓：预判你的预判，解决你还没说出口的麻烦。用实打实的行动把东北人的“实在”和“热乎”，从一种性格特质升级为一套碾压级的竞争力系统，这就是别人难模仿的核心竞争力。

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如果说春节这波火爆如同一场盛大的烟花，照亮了吉林文旅产业的当下。那更值得关注的是，这绚烂光芒所揭示的，吉林已经走通的一条，通往“四季长红”的可持续路径。

第一个值得关注的问题就是季节性依赖的突破。

目前，吉林冰雪旅游的高峰期主要集中在冬季，尤其是春节假期。如何将客流分散到全年，成为吉林旅游业面临的挑战。

实际上，吉林已经开始布局“四季旅游”。以长白山为例，景区正致力于打造春赏花、夏避暑、秋观枫、冬玩雪的全季旅游产品。今年春节期间，吉林省发布的“爱情主题冰雪文化体验之旅”，就试图将冰雪旅游与婚庆经济结合，拓展消费场景。

第二项挑战是基础设施的承载能力。随着游客数量的快速增长，交通、住宿、餐饮等配套设施的承载压力也在增加。长春、吉林、延边等主要旅游城市的高铁站和机场在春节假期高峰期，一度面临暴增客流带来的排队等候压力。

如何应对这样的压力，在一步步摸索中，吉林也已经逐渐适应并且积累了成熟的应对经验，并且已经把发展文旅产业、激活文旅消费作为拉动经济增长的一大引擎，从产品到服务到后端产业链，吉林要做的是一个完整的市场经济闭环。

还是拿冰雪产业为例，吉林冰雪经济正在从“门票经济”向“体验经济”转型。

从《冰雪产业高质量发展规划（2021—2035年）》的顶层设计，到2025年专门设立总规模5亿元的冰雪经济基金，支持冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备制造等全产业链发展。这一战略眼光和目标绝不是仅服务好一季的游客这么简单。

且这些部署已经初见成效，就拿2026元旦为例，吉林省97家重点监测的5A、4A级旅游景区接待游客量与旅游收入同比分别增长31.4%和45.1%。

游客人均消费也在逐步提高，从单纯景区门票扩展到餐饮、住宿、购物等多个领域。是真正把一个消费动因作为串联拉动地方消费经济的抓手在布局。

根据公开数据显示，2025年吉林省GDP达到1.5万亿元，增长5%，增速居东北三省首位，其中吉林的文旅消费大幅增长，全年接待游客人次增长20.7%。

预计新雪季，吉林全省接待国内游客人次与游客出游总花费也会较上个雪季同比增长15％以上，较“十三五”末期2020—2021年雪季分别同比增长200％、240％以上。

吉林的成功经验可以证明，传统旅游目的地完全可以通过创新产品和服务，在新的消费趋势中占据一席之地。

随着消费升级和旅游需求多样化，那些能提供独特体验的目的地将更具竞争优势。

结语：

聊到这里，我们回到最初的问题：为什么是吉林？

在充满不确定性的时代，人们内心深处渴望一种“确定的幸福感”。吉林，恰恰提供了一套完整而坚实的“确定性”方案：确定性的、震撼人心的自然绝景；确定性的、温暖质朴的人间烟火；确定性的、无忧周全的服务保障。

人们奔赴吉林，不仅仅是在为一段旅行、几张门票付费。他们是在为一次彻底的“感官重启”付费，为一份高质量的情感记忆储蓄付费，为在庸常生活中短暂抽离、扮演另一个快乐自我的权利付费。

这深刻揭示了当下文旅消费乃至整个消费市场的演变内核：从对物质商品的占有，转向对难忘生命体验的占有。

这个冬天，吉林点燃的，绝不只是一把旅游的“火”。它更像是一盏灯，照亮了关于如何经营一座“美好生活目的地”的启示。

而对于吉林文旅来说，这场热度，或许仅仅是一个更宏大篇章的精彩新开篇。

图片来源于摄图网