4月底华南首店落地深圳，茶颜悦色称坚持直营不加盟

2月14日，茶颜悦色向南都·湾财社记者回应了布局华南市场的相关问题，确认将于2026年4月底进驻深圳开设华南首店。

品牌方面同时透露，首批门店具体数量、地址及开业时间将在开业前公布，目前各项本地化筹备工作正加速推进，而这一动作，也印证了此前市场关于品牌深耕华南的传闻。

华南首店敲定深圳

4月底开业且无加盟计划

针对华南市场布局的核心问题，茶颜悦色向记者明确，此次落地深圳的为品牌华南首店，至少有一家门店将于4月底正式开业，这也是继2021年深圳快闪店、2023年深圳周边体验店后，品牌首次以常态化现制茶饮门店扎根深圳。

品牌方面还向南都·湾财社记者强调，此次入驻将坚持全直营模式，暂时不会开放加盟。据介绍，茶颜悦色连同旗下子品牌在内，目前在全国的门店总数已超1000家，成熟的直营运营与品控体系，将直接复制到深圳首店。

值得注意的是，市场早前就多有关注茶颜悦色华南布局的动作。2026年1月，茶颜悦色启动高薪招人计划，彼时开出的2万-2.8万元月薪招聘仓库负责人，被外界视为华南市场筹备的重要一环。

为贴合深圳本地消费需求，茶颜悦色透露，品牌专门组建的城市采风小分队已于2月初完成深圳实地调研，目前深圳专属主题文案正在创作、限定纸杯处于设计阶段，城市限定礼则已进入工厂打样环节，所有本地化定制内容将与门店同步亮相。

战略负责人仍为潘攀

资本运作布局亦受关注

在回应南都·湾财社记者提问时，茶颜悦色还确认，2024年4月加入品牌的原天图资本VC基金管理合伙人潘攀，目前仍担任品牌战略负责人一职，其核心的战略掌舵角色未发生变动。

据悉，潘攀在天图资本期间，曾深度参与百果园、奈雪的茶等消费品牌的投资工作，而这两家企业均已成功登陆资本市场，具备丰富的消费领域投资与资本运作经验。而奈雪的茶，其大本营在深圳。

也正因如此，潘攀任职茶颜悦色，自入职之初便被业内解读为品牌计划在资本运作上发力，而此次布局深圳一线城市，也被视作其战略规划下，品牌从区域向全国化发展、对接资本市场的重要一步。

在外界看来，此次落地不仅是品牌完善全国市场布局的关键举措，更是对直营模式在一线城市适配性的重要检验。相较于友商们快速跑出全国规模、登陆资本市场，茶颜悦色可谓“慢”跑一线的另类代表。2025年前三季，行业增速从6.4%滑落，头部品牌集体踩刹车的当下，茶颜悦色缘何逆势突围？南都·湾财社持续关注。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊