首登春晚！千亿级国潮，即将爆发

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

卡牌是个千亿级国潮风口，

急需春晚这个国民级舞台引爆。

一张小小卡牌，承载着千年文化，即将走向全球瞩目的春晚舞台。

2月5日，中央广播电视总台官宣，卡游正式成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。

本次合作除了春晚舞台的露出外，也少不了最受市场关注的卡牌产品。

由卡游携手总台春晚推出的“骐骥驰骋典藏卡”，以中国传统文化中的“马”为核心，卡面内容横跨千年文脉，从秦汉文物的古朴雄健到唐宋诗词的风华诗韵。

每一张卡牌皆承载着一则文化故事，既是对“马”这一中华文化中自古有之动物元素的全新演绎，也象征着中国人对新一年“龙马精神”的美好愿景。

从商超货架上的热门商品、青少年手中的珍藏，到除夕夜家家户户客厅里的文化符号，卡牌消费正在与消费者和传统文化的共鸣中，完成一场波澜壮阔的市场跃迁。

本次卡游与春晚的联手，正是这场跃迁最鲜明的节日注脚。

卡游作为行业领先企业，是新质生产力在文创领域的生动实践者，企业通过自主研发、智能生产，构建了覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态。以“文化+智造”的双轮驱动，为传统行业注入科技内核与创意活力。

通过深度挖掘中华优秀传统文化，卡游成功推出了如《卡游三国》《哪吒之魔童闹海》《戴敦邦红楼梦》等兼具文化底蕴与时代审美的原创及授权IP系列产品，在年轻群体中引发了广泛的文化共鸣与情感认同。

不过，卡游也并非毫无压力。

近期，有消息指，卡游开始全渠道涨价，尽管此次涨价幅度不是很大。

同时，随着Suplay向港交所递交招股书，掀开了2026年卡牌第二梯队企业冲击上市的热潮。

尽管Suplay和卡游差距还比较大，但这样一来，“卡牌第一股”的名号是否还会属于卡游成了悬念。

从二次闯关港交所失利，到竞争对手进攻，卡游是否真的有其护城河？

卡游这家公司是否不如其他潮玩品牌那样稳健？

借助春晚舞台，卡游有望实现破圈吗？

对此，新浪《BUG》栏目罗宁、大河财立方记者王宁宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

卡牌是个千亿级国潮风口，急需春晚这个国民级舞台引爆。

春晚是一个无差别覆盖的最好宣发时段，卡游联手春晚，本质上是希望自己从潮流玩具变成潮流文化。

由此实现从覆盖18岁以下人群，变为覆盖更广年龄层面的突破。

进而从目前的奥特曼依赖，变成植根中国文化IP的一种护城河，这是企业在自身护城河上的一种升级。

不得不说，奥特曼依赖，确实是中国潮玩企业的一个风险项。

卡游营收核心IP是来自授权，就不可避免有卡脖子的担忧。

同时其关键IP奥特曼，也由于本身的版权问题，而造成授权上泛滥，而让同IP竞品卡牌冲击卡游业务。

无论潮玩企业的营收依靠哪种授权IP，其实都称之为“奥特曼依赖”。

这种情况在国内二次元厂商中并不鲜见，卡游也好、布鲁可也罢，其的成长路线，都是依靠“奥特曼”。

即使是Suplay，由于米哈游的授权和注资，也有某种意义上的米哈游依赖，也可以广义的称之为“奥特曼依赖“

当然，卡游冲击港交所的难点，不在于授权IP这个奥特曼依赖没有破解，而在于其尽管很赚钱，但故事还没脱离卡牌，缺少更多让资本市场的动心的未来规划。

同样，有米哈游依赖的Suplay也有同样隐忧。

目前而言，卡游正在尝试分散风险，寻找新的增长点。

比如与国潮文化结合，与国画家推出四大名著卡牌，联手金庸小说开发“金庸侠客令”系列卡牌，与国家体育总局联合研发“中国古代体育文化收藏卡”。

起目的就是通过对中国传统文化的挖掘与再创造，打造“全年龄段”的产品矩阵。

此番进击春晚，目的也在于此。

同时，卡游也在卡牌之上，引入对战模式，形成卡牌版的“电竞”。

并且引入技术手段，例如将每张卡牌与数字藏品绑定，形成“唯一性溯源”，通过扫码就能认证防伪，也让卡牌具有一定收藏价值。

这些都是在不同角度打造护城河，以期摆脱“奥特曼依赖”。

至于传闻中的渠道调整和价格调整，其目的，或许是用新的加盟体制，来实现进一步的渠道扁平。

如此就可以让涨价不会成为消费成本，而是在扁平化的渠道中通过降本增效实现消解。