2026年货消费观察 | 中国年味新地图，哪个地方年货最受欢迎？

2026年货消费观察

编者按：新春将至，年味渐浓，年货消费既是人间烟火，更是观察消费活力与时代变迁的重要窗口。证券时报・数据宝联合京东消费及产业发展研究院重磅推出《2026年货消费观察》系列，在浓浓年味中呈现消费新变化、新热点，挖掘背后的产业逻辑与投资价值，与读者共赴一场热气腾腾的中国年。本文系流动年货篇。

自腊八节以来，中国便悄然拉开一场温情脉脉的“双向迁徙”——不仅有人潮的流动，更有年货的穿梭。与过往父母准备年货等待子女回家不同，如今越来越多在外的年轻人提早点击下单，将各地风味特产、科技好物打包成箱，借由物流网络率先“抵达”故乡，用来自远方的精选礼物，重新诠释属于这个时代的团圆意味。

京东数据显示，异地订单所产生的商品销量整体同比增长近2倍，其中以浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地作为异地订单收货地的商品销量增长均超3倍。

在异地订单中，礼盒类产品表现突出，整体销量同比增长超140%，其中腕表礼盒同比激增超10倍，手机配件、香薰、海鲜、蛋类、西式糕点等礼盒增长均超5倍。

营养滋补类产品同样受到消费者的欢迎，销量同比增长超100%，其中氨基丁酸、茶氨酸、姜黄素提取物、舒敏益生菌等产品销量同比增长均超10倍。此外，御寒保暖也是异地年货置办的关键词，服饰类产品销量同比增长超120%，以毛呢大衣、围巾手套等品类销量增速居前。

据证券时报·数据宝统计，A股中布局保健品产业的个股共有47只，截至2月12日，年初以来9股获得机构调研，东鹏饮料、新和成、金达威获机构调研家数居前，分别达到38家、23家、17家。

东鹏饮料表示，东鹏特饮是一款获得保健品批文的含有多种功效成分和人体必需的维生素功能饮品。牛磺酸保护心肌，烟酸、B6、B12对能量代谢有加速和刺激作用。

新和成表示，公司拥有维生素类、氨基酸类和色素类等产品，牛磺酸项目丰富了公司营养品板块的产品种类。

金达威表示，公司产业布局一直围绕营养健康领域展开，在营养保健品成品方面公司拥有全球知名品牌Doctor＇s Best，其主要产品辅酶Q10、鱼油、氨糖、维生素等广受消费者认可，销量逐年增长。

值得注意的是，智能产品与服务类消费正成为年轻人置办“流动年货”的新趋势。

数据显示，异地订单产品中，智能类产品销量同比增长超5倍，智能家居品类尤其受到青睐，其中智能花洒套装、智能浴室柜等家居升级类产品销量同比增长超10倍。服务类产品订单销量同比增长超150%，家电清洗、花艺服务、宠物服务、家政保洁等备受欢迎。这些数字反映了年轻人对生活品质的追求，也映射出消费结构向智能化、体验化转型的趋势。

四川耙耙柑、云南鲜花饼、哈尔滨红肠......这些曾经局限于产地的地方特产，如今正通过年轻人的行李箱和快递包裹，走向全国各地的年夜饭桌。

京东数据显示，1月25日至2月8日，地方特产整体销量同比增长超140%，其中浙江特产以571%的增幅高居榜首，山东（331%）、辽宁（287%）、广西（248%）、上海（245%）等地特产紧随其后。

从搜索量来看，极具地方特色的异地年货备受消费者喜爱，根据京东搜索热度，五常大米、广西螺蛳粉、查干湖胖头鱼、四川耙耙柑、山东东阿阿胶、福建佛跳墙等地方特产搜索量同比增长超10倍，青海黑枸杞、信阳毛尖、云南鲜花饼、新会陈皮等增长超5倍。电商与物流网络的完善，使得人们可以通过特产感知不同地域的饮食文化与制作工艺。

食品饮料板块多家A股上市公司推出具有地方特色的产品。金健米业表示，充分发挥县域特产石门柑橘等原料资源，精准开发消费者宴会聚会分享食用场景，打造出多款“大果冻”爆品。

广州酒家表示，推出荔枝酥等岭南佳果系列产品、花城锦绣糕点礼盒等作为伴手礼，强化品牌文化底蕴，助力食品销售增长。

古越龙山表示，古越龙山糟烧白酒依托黄酒酿造副产物酒糟发酵而成，糟香纯正、口感醇厚，是绍兴特色白酒代表。

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责编：林丽峰

校对：杨立林