扑面而来的年味里藏着经济韧性与活力

（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

从小年开始，街头巷尾越发热闹起来。琳琅满目、人潮熙攘的年货大集，预订繁忙、一桌难求的热门餐厅，销售火热、订单暴增的网购平台，实惠满满、蓄势待发的新春文化惠民促消费活动……春节临近，浓浓的年味扑面而来，彰显出中国超大市场的热力和经济的澎湃活力。

曾经，置办年货不外乎是鸡鸭鱼肉、糕点糖果、酒水饮料；如今，年货的含义已被大大拓宽。从具身智能机器人、国潮文创、宠物的新年“装备”，到预约家政进行全屋大扫除、为老人安排一次专业健康咨询等更深层的变化，年货的概念已在从实体商品延伸至生活服务和文化享受。在品质焕新和体验升级间，从即时配送到全球风味里，年货的每一重变化都在助力创造一个更丰盛、更便捷、更有滋味的中国年。这场连接传统与未来的消费浪潮，正在为千家万户期待的美好生活增添更多幸福体验。

年货市场的持续火热，离不开供给端的精准发力与模式革新。过去，年货供给存在品类单一、渠道不畅、同质化严重等问题，难以匹配多元消费需求；如今，企业与商家主动对接市场变化，以创新供给响应消费诉求，实现了供需两端的同频共振。随着年轻消费群体成为主力，年货采购正从过去以家庭为单位的“集中囤货”，转向更个人化、场景化的“即时满足”。围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景，重构新春年货的消费逻辑，折射出我国消费市场向品质化、个性化升级的鲜明趋势。

扑面而来的年味里，是物质丰裕与服务设施的持续完善，这使得消费单元得以细化至个人，市场得以针对细分需求创造全新供给。这标志着中国消费市场正向更具情感深度和个体关怀的新阶段演进。近日，尼尔森IQ发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》指出，中国零售市场正迈入关键重塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求。报告显示，从消费者趋势看，“买商品”正向“买生活”转变，“图便宜”正向“求值得”转变。这一判断在今年的年货消费中已经可见一斑。这背后展现的是，中国经济不断追求高质量供给与持续增长的消费需求相匹配的韧性。随着新产品供给与新消费需求在市场中实现良性互动，强大国内市场的基础将进一步夯实，内需主导、消费拉动型经济发展模式的根基将更加牢固，经济内生增长的稳定性将得以提升。

春节消费活力的释放，少不了文商旅体展的助力，离不开接地气、有新意的促消费新举措的加持。春节临近，北京“骏马贺新春 京彩中国年”为主题的系列文化活动逐渐拉开帷幕，“2026年北京新春文化惠民促消费活动”将发放超7000万元的各类优惠补贴，首次将补贴范围扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧类型的演出项目以及全市16家滑雪场，实现了文化惠民从“单一观影”向“多元体验”的全面升级，让文化惠民覆盖更广、触达更深、体验更优。文商旅体展融合发展展现出强劲消费带动效应，已经成为撬动高质量发展的新支点和激活消费活力的新抓手。以一场演出、一次赛事、一个展览为起点，让城市活力充分绽放，让经济动能更好释放，不仅为新春佳节增添了暖意，更为创造出更具吸引力的复合型消费体验打开了新空间。政策引导为文化资源赋能，活动牵引与产业融合同频，正成为助推经济增长一个极具活力的“新引擎”。

浓浓的年味，说到底是民生的幸福味，是经济的韧性底气，是发展的活力朝气。在技术赋能下，年货消费已实现从“集中采购”到“即时满足”的模式跃迁；传统工艺品与文创IP的创新融合，构建起传统与现代交相辉映的消费生态；AI眼镜、AI玩具等新兴品类从“小众尝鲜”转向“大众普及”，反映出科技创新与市场需求的深度耦合。中国经济的韧性与活力便在这温暖祥和的中国年画卷中跃然呈现。