春节还没过完，百度已经宣布自己赢了

撰文｜画画

春节还没过完，百度似乎已经在宣布自己赢了AI大战。

昨天，文心APP登上App Store效率榜前四，百度网盘紧随其后位列前五。根据公开报道，更有内部人士表示，春节前夕新增用户日均涨8倍，群聊红包参与人数增长近80倍。

与此同时，也刷到了不少文章在解读百度赢了的事实：《AI入口三国杀：百度赢下2026第一战》《百度"躺赢"AI春节档》……

仿佛这场巨头之间的春节AI战争已经结束。

但问题是，战争真的开始了吗？

字节豆包还在持续迭代技术，阿里千问的红包雨仍在下，腾讯元宝还在低调积蓄力量。当所有人还在壕沟里拼刺刀的时候，百度已经提前脱掉战袍，穿上礼服准备庆功了。

这不像是一种自信，更像是一场急于求成的自我说服。

1、一场精心设计的数据游戏

百度春节战报的核心，是三个数字：App Store免费榜前四、群聊红包增长80倍、新增用户日均涨8倍。

这三个数字听起来很漂亮。但仔细看，会发现一个共同点，它们都没有提供完整的对比基准。

第一个，是App Store 前四。这种说法极其巧妙，因为它用区间代替了排位。事实上，在那几天的实时榜单里，前三名分别被阿里、字节、腾讯的产品死死按住。百度说自己前四，就像是考试考了第四名，却回家告诉父母我进前五了。在 AI 这种赢家通吃的赛道，第四名往往意味着已经掉出了第一梯队。

“前四"是一个巧妙的表述，它既暗示了成绩不错，又避免了具体对比。百度在用入榜代替领先。

再看第二个数据：群聊红包参与人数增长近80倍。

这个数字更有意思。因为群聊是文心APP新推出的功能，最初用户接近于0。任何增长都可以是数十倍。

从100人到8000人，是80倍。从1万人到80万人，也是80倍。前者可能只是内测规模，后者才是市场规模。百度没说是哪一种。

更关键的是，百度没有公布群聊功能的绝对用户数，也没有公布日活、留存、使用时长这些关键指标。

只谈增长倍数，不谈绝对值，这是数据游戏的经典套路。它让你觉得增长很猛，但你不知道到底是怎么厉害。

第三个数据，春节前夕新增用户日均涨8倍。8倍听起来很惊人。但8倍是基于什么基数？总用户规模达到了多少？百度都没说。

1月底，QuestMobile数据曾显示文心助手月活2亿，排名第一。但那是春节前的数据。春节后呢？豆包、千问、元宝涨到了多少？2月7日，千问DAU（日活跃用户数）达到7352万，逼近豆包DAU的7871万。

增速快，但规模未必领先。

百度在用增速掩盖规模，用过去的自己代替当下的对手。这三个数字的共同特点是：它们都在讲自己比过去强了多少，而不是我比对手强了多少。

百度不是在对比竞争对手，而是在对比自己的过去。

2、守住入口，但入口正在消失

百度战报中反复强调的一个优势，是文心助手内嵌在百度App里，依托7亿搜索用户，实现了无痛迁移。

这个逻辑没问题。问题在于，这个优势的前提，是用户还在用百度搜索。

但豆包、千问、元宝这类AI产品的崛起，首先扼杀的就是搜索需求。

当用户习惯直接打开豆包问"明天北京天气怎么样"，谁还会先打开百度、输入关键词、点开链接、筛选结果？

搜索的本质是找答案，AI的本质是给答案。前者是过程，后者是结果。AI助手是搜索引擎的降维打击。

想象一个场景：你想制定一次上海的旅行计划。

在搜索时代，你会打开百度，输入上海几日游怎么玩，链接会跳转到携程或去哪儿，你需要反复的去看攻略，然后从众多信息里找到自己想要的。这是一个多步骤的过程。

在AI时代，你会打开豆包或千问，说"帮我制定一个上海几日游行程"，AI会直接给你一个完整的规划，一句话完成筛选，一次完成。

这不是体验的优化，而是路径的重构。搜索引擎的价值，正在被AI助手替代。

百度守住了搜索入口，但搜索本身正在被AI取代。这不是进攻式的领先，而是防御式的胜利。守住了城池，但城外的世界已经变了。

说实话，百度的焦虑可以理解。

搜索广告是百度的核心收入，但AI助手正在改变用户行为。当用户习惯直接问AI，搜索的流量会被分流，广告的价值会被稀释。

百度需要证明，AI不是搜索的敌人，而是搜索的升级。文心助手不是在抢百度App的流量，而是在帮百度App提升用户体验和商业效率。

但这个逻辑能否成立，还需要时间验证。至少从现在来看，AI助手对搜索的替代趋势，比百度想象的更快。

3、赛道不同，对比无意义

百度似乎在通过不同方式对外宣告自己赢了，但问题是：赢的是谁？

如果对手是用户规模排名第一的字节豆包，那要比的是什么？AI能力？商业化效率？用户数？

从用户规模上看，字节的豆包背靠抖音以及众多字节系产品，用户基数10亿+，百度的文心助手内嵌在百度App里，用户基数7亿。从规模上看，百度不领先。

从AI能力上看，豆包2.0的视频理解、Agent能力、Token成本都在业界前列，文心大模型也不错，但显然豆包2.0已经领先了。

从商业化上看，字节的AI已经深度融入抖音的内容推荐、剪映的视频生成，百度的AI还在探索广告效率提升。

百度、字节、阿里根本不在同一个赛道上。

百度在搜索赛道，字节在内容赛道，阿里在交易赛道，腾讯在社交赛道。各自的AI都在服务各自的核心业务。

百度的AI，是为了让搜索更智能，让广告更精准，让用户在百度App里停留更久。

字节的AI，是为了让内容创作更简单，让推荐更精准，让用户在抖音里刷得更爽。

阿里的AI，是为了让购物决策更高效，让交易链路更短，让用户在淘宝里买得更多。

这是三场平行的战争，不是一场战争。

百度所谓的胜利，是在搜索赛道上赢了自己的过去，而不是在AI赛道上赢了所有对手。

4、同一天，发生的两件事

2月14日这一天，发生了两件事。百度在发战报，字节在发豆包2.0。

一个在宣布自己跑的多块，一个在继续迭代技术。这种反差，不是偶然。

百度选的是一条路，用营销声量激活存量用户，它的策略是“红包+AI功能+话题”，试图把7亿搜索老用户拽进AI的大门。

这个策略短期有效，因为基数大，随便动一动就是数据增长。但它有一个隐含假设，这些老用户会留下来，会用AI替代搜索，会成为未来的付费用户。

这个假设成立吗？不一定。

老用户的行为惯性，比想象中顽固。他们习惯了输入关键词、点开链接，让他们改口说大白话、等AI总结，需要一个漫长的适应期。而且，当他们真的想用AI时，可能顺手就打开了豆包或千问，因为那些产品从一开始就是为AI设计的，交互更原生、体验更丝滑。

字节选的是另一条路：用技术迭代创造增量用户。

豆包2.0、Seedance 2.0，这些产品的目标不是拉老用户，而是吸引那些还没被AI征服的人，可能是年轻人、可能是内容创作者、可能是海外用户。字节的策略是把产品做到极致，让用户自己跑过来。当豆包生成的视频比真人拍的还好看，当Seedance生成的画面比Sora还流畅，用户自然就来了，拦都拦不住。

一个在说自己很强，一个在让产品证明自己很强。这两种策略，没有对错，只有选择，但指向完全不同的未来。

百度选择了在春节宣布战报，这是一种策略。策略的目标很明确，需要一个故事，一个能说服投资人、说服市场、说服自己的故事。

过去十多年，百度在AI上投入1800亿，全栈布局从芯片到应用。这些投入是真实的，技术积累也是扎实的。

但市值长期低迷，投资人在问，这钱花得值吗？市场在问，百度的AI到底行不行？

春节是一个关键窗口。如果这个窗口百度没能证明自己，那叙事就会被别人抢走。

如果对比来看，百度的胜利，是存量激活的胜利，字节的战争，是增量创造的战争。 前者赢得的是今天的用户，后者赢得的是明天的用户。当存量挖尽、当老用户被迭代完毕，百度的胜利还能持续多久？

这是百度需要回答的问题，也是它用战报无法掩盖的焦虑。

百度在打一场保卫战，而字节在打一场进攻战。保卫战赢的是昨天，进攻战赢的是明天。

5、自我说服的背后

为什么百度需要在春节前就宣布战报？

本质是因为焦虑。

焦虑来自两个方面。

一是外部预期。百度在AI上投入巨大，但回报还不明显。春节是一个展示窗口，需要用数据和声量证明AI投入有效。这不仅是给投资人看，也是给市场看，给自己看。

二是内部基本盘。搜索广告是百度的核心收入，但AI助手正在改变用户行为。百度需要证明，AI不是在蚕食搜索，而是在升级搜索。

自我说服的背后，是对未来的焦虑。

百度需要用捷报来告诉市场，自己没有被时代抛弃，依然是AI时代的赢家。

但问题是，说服自己，不等于说服市场。当数据缺乏完整对比基准，当优势建立在正在消失的入口上，当胜利建立在与自己的对比上，这种说服的力度，会随着时间推移而减弱。

百度的技术积累是真实的，全栈布局是扎实的，搜索基数是庞大的。这些都是优势，也值得尊重。

但优势能否转化为胜势，还需要时间验证。至少从现在来看，百度的捷报更像是一次战略性的自我说服，而不是市场验证的结果。

6、战争才刚刚开始

春节还没过完，百度已经宣布自己的捷报。

但这场战争真的结束了吗？

字节的豆包还在迭代，阿里的千问还在发红包，腾讯的元宝还在探索场景。真正的战场，可能要到三年后才能见分晓。

到那时，决定胜负的不会是春节的战报，而是谁的技术更扎实、谁的生态更完善、谁的商业模式更可持续。

百度选择了在春节宣布完胜，这是一种策略。但策略能否转化为结果，还需要时间验证。

2026年春节，百度赢了一场自我说服的胜利。

但AI大战，才刚刚开始。

真正的战场，在春节之后。

【版面之外】的话：

AI是一场长跑，不是百米冲刺。

百度选择了早早发战报，用前四、80倍、8倍这些数字，宣布自己的胜利。这种自我说服的方式，可能会带来短期的舆论红利，但很难带来长期的市场认可。

因为市场不看战报，只看结果。

试想一下，当春节后AI助手的格局尘埃落定，人们会记得谁发了战报吗？

可能不会。

但人们会记得，谁的AI真正改变了用户习惯，谁的技术真正拉开了差距，谁的商业模式真正跑通了。

那时候，才是真正的胜负手。