央视重磅发声！人民日报点名封杀！5位网红彻底凉凉，大快人心

短视频快速的改变了我们的生活，也给了许多普通人爆红的机会，人们通过短视频平台或者直播平台展示自己的才艺，分享自己的生活，拥有数百万乃至数千万粉丝，产生了网红，但是，也伴随着网红而来的各种问题和争议，有些网红因为言行不当甚至违法乱纪，最终被封禁或者被舆论反噬。

张雪峰便是如此，他把教育话题讲得风趣幽默，迅速受到学生的喜爱，还因为讲解高考志愿填报受到关注，他的事业背景和个人行为都充满冲突性，他热心公益，资助贫困学生完成学业，他工作场所还实行“四天工作制”之类的福利政策；然而他的直播风格却惹人争议，他随意骂人，屏蔽学生发言，甚至说过“文科无用论”“天坑专业”之类的话，有些媒体觉得他的导向太功利化，对社会长远发展不利，他虽然没犯法律错误，但因为言语不当引起公众情绪波动，他的账号曾被封禁过，这件事让张雪峰重新思考，慢慢改变言辞，开始规范自己的行为。

另一个网红户晨风也值得说道，他原先是数码博主，却靠制造对立迅速走红，他用“苹果人”“安卓人”标签划分高低，暗指前者是精英，后者过得艰难，这种挑拨矛盾的话术短时间内吸引不少关注，但很快招致不满，更让人吃惊的是，他竟然说出“月薪五千的人不配生育”这种话，这些话不仅没理智，还碰触社会底线，最后被相关部门封号。

这种制造矛盾以积累流量的情况并不罕见，在短视频平台上，焦虑制造者层出不穷，他们利用人们的恐惧心理来吸引注意力和经济利益，比如某个食品网红散播食品成分有害的信息，还有人借医药政策引发焦虑，这些内容虽然看似在分享信息，但实际上而被揭示问题，公众对他们的虚伪也感到愤怒。

短视频里夫妻网红塌房也是频发，有对以爱情甜蜜走红的直播夫妻，原本以卖货为主，却因商品质量问题和偷税漏税被曝光，在直播中撕掉税务处罚通知书的行为也引起巨大争议，账号被下架，他们还得补缴大量税款，这种违法乱纪的行为无疑是给整个网红行业敲响警钟。

炫富一度成为许多网红吸引观众眼球的普遍方式，许多网红努力营造驾驶豪车，手提名牌包，过着奢华生活的假象，随着不实内容被揭穿，这些人设也迅速崩塌。如某网红号称嫁入豪门，过着顶级生活，其实豪宅豪车都是租赁，之后转向低价带货，虚假宣传和依法缴税问题被曝光，最终遭到封号。如“柏公子”，就是通过伪造身份、场景，积攒了大量流量，最终因欺诈行为受到法律制裁。这说明虚假繁荣终究不能长久。

明星网红带货现象也值得反思，明星试图借助短视频转型为网红带货，然而其翻车案例一次又一次表明，自身影响力并不能带来持续认可，李湘、闫学晶的直播带货因内容问题被观众抵制，炫耀财富与奢华是表象，忽视消费者需求和口碑经营才是本质。

早期网红的案例也让人唏嘘，一些网红在没有明确法律监管时，靠销售非法产品赚大钱，也因此付出惨痛代价，比如那位始祖级网红，因销售含有禁用成分的减肥产品被抓入狱，出狱后想用恶劣商品博出位，结果又被爆产品有严重安全隐患，二进宫。同样，赵本山徒弟“胖丫”自己制作非法减肥产品坑骗消费者，也毁了她本可继续发展的演艺事业。

网红乱象频发的根本原因是法律意识淡薄和平台过度追求流量。很多网红为了流量红利而降低道德底线，不履行社会责任，短视频平台的算法激励模式更是让流量至上成为一种文化，平台监管长期缺位，导致违规内容广泛传播，误导大众。

这些问题摆在面前，相关部门意识到了监管加强的重要性，针对不好的行为从封号打钱之类的手段入手，为行业发展营造了有利的环境，舆论同样不可小觑，连环的网红翻车现象让消费者的注意力转移到了网红带货内容上，开始留心虚假的煽情话术与宣传。

网红群体是社会影响非常大的一个职业群体，但同时他们缺乏自我反省的责任感，这个行业的产生需要平台、网红、消费者三方共同努力，但同时内容创作质量的要求不应简单地迎合流量，而应该坚持真实和积极的价值观。这也是整个网红行业转型所必须的一步棋，更是整个短视频产业清朗化的“硬核”之一。在科技与媒体愈发发达的时代，我们要思考的是行业发展要与社会进步相辅相成，打造更健康积极的内容生态。