万亿生意杀疯了！放弃诗和远方，年轻人集体在澡堂重启人生！

王奕然｜中科院经管硕士

近期，有关洗浴的话题再次冲上热榜，无论是公众对洗浴经济火爆的热议，还是对东北洗浴强度的肯定，都反映了洗浴经济这个以前不太起眼的消费赛道在这个春节假期彻底火起来的现实，我们看到洗浴经济正在从地方特色演变成全国性的消费新风口。

（图源网络）

洗浴经济到底有多火？

我们首先来通过这一组数据直观地了解一下这场规模可观的消费赛道，据相关数据，2025年全国洗浴行业的市场规模已经是突破了1100亿元，订单同比增长超30%，新店交易额同比上涨60%，尤其是节假日期间，消费爆发力更为惊人，2026年元旦期间，相关平台上洗浴相关订单就同比大涨了57%。由此可见，洗浴经济需求旺盛呈现爆炸式增长，拥有较大的市场潜力。

（图源美团《2026 年元旦消费报告》）

同时，人群消费结构也呈现明显年轻化转变。数据显示，洗浴消费中18到35岁年轻群体占比在58%，00后搜索量占比近三成，女性亲子家庭成为增长主力。

（图源网络）

为啥突然这么火？洗浴中心早已不是当年的澡堂子

现在的洗浴行业早已不是过去的简单的洗个澡，而是在供给模式和政策环境上呈现一种全新的面貌。

我们可以看到，现在大型的洗浴中心早已是集休闲，疗愈，社交，娱乐于一体的复合性空间。在场景上，行业不再局限于基础的洗浴，而是细分出多个场景，比如为亲子家庭打造亲子基地，配备儿童戏水乐园；为年轻人提供的“躺平式”社交场所，适合个人放松和朋友聚会。商家们也通过跨界合作和文化赋能来打造一些差异化，比如某地与欢乐谷联合推出的“洗浴＋娱乐”模式，还有将非遗文化融入洗浴体验来打造高端品牌形象的。同时，数字化的运营也使得特色的洗浴服务更容易被消费者发现，实现了精准运营，某综合性本地生活服务平台数据显示，洗浴经济线上引流占比超80%，团购、预约、评价体系大幅降低用户决策成本。

（图截图于经济观察报相关内容）

（图源网络）

而在政策端，我们可以明显看到洗浴中心的卫生与安全标准提升，政府对公共用品消毒以及消防管理等方面也越来越细致。同时，政策鼓励企业降低能源消耗，减少废水的环境污染，推动行业向可持续方向发展。加上企业创新服务模式更是提升了整体的服务，满足了消费者日益增长的消费需求。

不是其他地方去不起，是澡堂更有性价比

洗浴中心的火爆。与其说是迎合了消费趋势，不如说让不同城市环境的人找到了适合自己放松的方式。

对于北方来说，冬天户外寒冷，商场和电影院难以满足全家老小的需求，而洗浴中心则提供了一站式的解决方案，老人可以泡澡养生，孩子可以游乐玩耍，年轻人可以聊天娱乐，一张票满足了全家的需求。而对于南方人来说，在快节奏，高强度的工作环境下，年轻人更需要一个低成本，高私密性的放松空间，而刚好洗浴中心的一站式服务，正好解决他们解压独处的需求。

我们还可以看到，一些城市也试着将本地的特色融入洗浴体验。比如说扬州将非遗与早茶结合，沈阳作为洗浴城市不断推广自身洗浴文化使其成为城市文旅名片，让洗澡这件事生活为一种独特的文化体验。同样据相关数据洗浴中学人均80-150元便可停留12小时，覆盖吃喝玩住，性价比远超传统休闲场景，成为 “城市微度假” 首选。

说到底，洗浴中心的性价比是从最基础的清洁功能全面转向了提供情绪价值的复合型体验。

（图源网络）

洗浴经济火了，到底跟我们普通人有啥关系？

很多人会好奇，洗浴经济再火和我们普通人有什么关系？事实上，小小的洗浴经济藏着民生消费和宏观经济的大信号。

对我们消费者来说，这股浪潮的背后，是大家消费观念的转变。大家的消费更加的理性，人们更倾向于花一笔钱办多件事，而洗浴中心则刚好用亲民的入场费吸引着我们再通过餐饮，过夜，娱乐等二次消费，提升客单评价，实现了体验平替，我们获得了更多高性价比，多功能的休闲选择，也满足了解压社交和家庭娱乐的需求 。

同时，行业的火爆也带来了大量的就业机会，洗浴行业带动了搓澡师，理疗师，餐饮服务，运营管理，保安保洁等大量的岗位服务，为很多人提供了工作选择。

而宏观经济上来讲，洗浴经济则是消费服务回暖的重要信号，折射出消费内需复苏的强劲动力。

洗浴经济的爆火，是民生消费复苏最真实的烟火气，更是理性消费时代下，大众对高性价比、强情绪价值休闲方式的必然选择。

它既为普通人提供了触手可及的放松与快乐，又带动就业、激活本地消费，成为服务经济回暖的鲜活缩影。这股从烟火气里生长的消费力量，也将持续成为拉动内需、助力民生经济发展的重要一环。

参考来源： 美团《2026年元旦消费报告》 经济观察报：《2025，洗浴行业的最好一年》 中国经济网：《堪比大型游乐场！美团数据显示洗浴中心订单量增长30%》

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