俄罗斯将推行外语广告禁令：俄语成为必选项 或波及电商平台与社媒渠道

【亿邦原创】2月14日消息，据俄媒报道，自2026年3月1日起，俄罗斯将正式实施一项新规，旨在限制英语等外来语词汇在商业和公共信息中的使用，强化俄语作为“主要沟通语言”的地位。

这一政策变化，意味着在俄罗斯市场运营的企业，尤其是涉及零售电商及跨境业务的主体，将面临新一轮合规调整。

近年来，俄罗斯市场与全球趋势类似，广告与商业传播领域广泛吸收外来词，尤其是英语表达。相关研究显示，超过40%的广告材料包含外语元素。立法者认为，过度使用外语可能影响消费者对信息的理解，也削弱俄语在公共空间中的主导地位。此次立法正是在这一背景下出台。

根据新规，自2026年3月1日起，在所有商业销售场景中，外语词汇不得在无俄语翻译的情况下单独使用。凡使用外语内容，必须同时附有俄语翻译或俄语对应表达，例如“Распродажа /Sale”。

外语信息与俄语版本在内容上必须完全一致，在排版和技术呈现上也需保持对等。作为国家语言，俄语必须置于首位并具有优先地位。如存在视觉上的不对等，例如俄语字体明显小于外语字体，将被视为违反法律要求。仅使用外语制作招牌、指示牌和标识而未附俄语翻译的情形，将构成违规。

在处罚方面，根据《俄罗斯联邦行政违法法典》第14.8条，在招牌等信息载体上违规使用外语，相关责任人将面临罚款：官员罚款500至1,000卢布，法人罚款5,000至10,000卢布。

如违规行为被认定为广告，则适用第14.3条，处罚力度显著提高，官员罚款为4,000至20,000卢布，法人罚款为100,000至500,000卢布。

在情节严重或重复违规的情况下，相关广告活动可能被暂时叫停。

监管主体除ФАС России（俄罗斯联邦反垄断局）和检察机关外，还包括Роскомнадзор（俄罗斯通信监督局），后者有权对违规网站及在线平台采取限制或封锁措施。

值得注意的是，行业人士普遍认为，新规的适用范围很可能延伸至互联网领域，包括电商平台商品页面、横幅广告以及社交媒体官方账号的简介信息。鉴于法律条文对“信息载体”的界定采取开放式表述，线上渠道是否完全豁免仍存不确定性。这对依赖线上销售和数字营销的企业而言，意味着合规成本和运营风险的上升。

为降低风险，业内人士建议出海企业尽快启动全面合规审查。

首先，应系统梳理所有与消费者接触的展示渠道，包括线下招牌、广告物料、官方网站、电商页面、社交媒体账号及相关文件资料。凡涉及外语词汇，如coffee、fresh、sale、shop、open等，应确保以俄语为主呈现，外语仅作辅助重复。

其次，对存在俄语对应表达的外来词进行准确翻译或双语标注，并确保两种语言在字号、颜色和字体上保持一致。若某些外语词缺乏直接俄语对应表达，可在核对Виноградов俄语研究所批准的规范词汇清单后，在限定条件下使用。

此外，企业还应与分销商及合作伙伴沟通新要求，确保渠道端同步调整。

不过，新规也设有一定例外。

此前已依法注册的商标，即便包含外语词汇或采用拉丁字母书写，也不受禁令限制，可在无需翻译的情况下使用。依法登记的公司名称同样不受新法约束。对于尚未完成商标注册的企业而言，提前布局知识产权，可能成为降低合规风险的重要路径。

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