销量暴跌33%！年货顶流糖果卖不动了，中国人为啥不爱吃糖了？

距离2026年春节只剩不到两天，货架上的年节商品琳琅满目。

但仔细观察就能发现，曾经占据C位的糖果区，如今却显得有些冷清。

据数据显示，国内主流糖果品牌的销量普遍下滑，其中曾经霸占新年糖果销量榜首17年的徐福记，销售额同比跌幅达到33%，大白兔、金丝猴等传统奶糖品牌的销量也出现不同程度的回落。

要知道，在五年前的年货市场上，糖果还是绝对的硬通货。

那时候，家家户户办年货，都会拉着购物车批量采购各种糖果，徐福记的酥心糖、大白兔的奶糖、金丝猴的巧克力糖，都是必买清单上的常客。

客厅的茶几上摆上一个装满糖果的玻璃罐，既是招待客人的礼数，也是过年的仪式感。

走亲访友时，带几盒包装精美的糖果礼盒，体面又讨喜。婚礼现场的喜糖盒里，要是没有几颗大白兔奶糖，都会被觉得不够用心。

而现在，这一切都在悄悄改变。

不仅是家庭消费减少，就连喜糖市场的需求也在萎缩。

糖果销量的下滑，最核心的原因或许是中国人健康意识的觉醒。

近年来，随着健康知识的普及，“减糖、控糖”成了越来越多人的生活共识，吃糖带来的健康隐患，让不少人主动远离糖果。

打开社交平台，随处可见各种控糖攻略、戒糖经验分享，“抗糖衰老”“控糖减肥”成了热门话题。

越来越多的人开始意识到，过量摄入糖分不仅会导致肥胖、蛀牙，还可能增加心血管疾病、糖尿病等慢性疾病的风险。

在这种健康焦虑的影响下，糖果这种高糖食品，自然成了大家避之不及的对象。

2026年元旦期间的消费数据也印证了这一趋势。

京东生鲜发布的消费报告显示，元旦期间，高品质原切肉类、即食海参等健康食材的销量大幅增长，其中即食海参的销售额同比增长接近16倍，东来顺内蒙古羔羊原切羊肉片的销量增长超160%。

这些数据背后，是消费者对健康饮食的追求，大家更愿意为营养价值高、无添加的优质产品买单，而高糖、高热量的糖果，显然不符合当下的健康消费趋势。

这种健康意识的转变，不仅体现在成年人身上，也影响到了家庭对儿童的消费决策。

现在的家长普遍重视孩子的健康，对含糖食品的管控非常严格。

以前过年时，长辈给孩子发糖果是常见的互动方式，现在很多家庭会提前跟长辈沟通，尽量不给孩子发糖果，而是用水果、坚果等健康零食替代。

除了主动控糖，被动的健康约束也让糖果消费减少。

现在很多企业、学校都会开展健康科普活动，提醒大家减少糖分摄入。

一些体检机构在体检报告中，还会专门标注血糖相关的指标，并给出控糖建议。

在这些因素的共同作用下，“少吃糖、不吃糖”逐渐成为一种生活习惯，糖果的市场需求自然就萎缩了。

值得注意的是，消费者对“糖”的排斥，已经延伸到了各类食品领域。

不仅是糖果，含糖饮料、糕点等产品的销量也出现了下滑。而与之相对的，是低糖、无糖食品的兴起。

超市里的无糖饮料货架越来越长，低糖糕点、无糖酸奶等产品层出不穷，甚至连酱油、醋等调味品，都推出了“无糖款”。

这也从侧面说明，健康化已经成为食品消费的主流趋势，糖果行业如果不能顺应这一趋势，很可能会继续面临销量下滑的困境。

不过，这并不意味着消费者完全放弃了“甜蜜”的需求。

而是从对高糖糖果的喜爱，转向了更健康的甜蜜替代品。

比如，现在很多人会用新鲜水果、蜂蜜、坚果等天然食材来满足对甜味的需求。

除了健康因素，年货消费逻辑的转变，也让糖果失去了曾经的优势。

在物质相对匮乏的年代，过年意味着“集中囤货”，大家会在节前一次性采购大量的食品，以备节日期间食用。糖果因为保质期长、便于储存，成了囤货的绝佳选择。

而现在，随着物流配送的升级和零售业态的丰富，“即时零售”已经成为常态。

各大平台纷纷加码物流运力，优化配送网络，让“小时达”“当日达”成为年货配送的常态。

淘宝闪购、盒马鲜生、大润发等平台，都支持30分钟到1小时内送货上门，消费者想买什么随时可以下单，根本不需要提前囤货。

这种消费模式的转变，让糖果的“囤货优势”不复存在。

以前大家买糖果是为了“储备物资”，现在则更倾向于“即时满足”。想吃点甜食了，随时可以买少量新鲜的水果、糕点，不需要一次性买很多糖果放在家里。

而且，现在的年货消费已经从以家庭为单位的集中采购，转向了更个人化、场景化的消费，每个人都可以根据自己的喜好选择年货，不再是全家人统一采购同款糖果。

同时，年货市场的品类也越来越丰富，糖果面临的竞争压力越来越大。

以前过年，零食的选择比较少，糖果几乎是唯一的选择。

而现在，超市里的零食货架琳琅满目，坚果、果干、冻干水果、健康饼干等各种零食应有尽有，这些零食不仅口感多样，而且大多主打健康牌，自然比糖果更受欢迎。

另外，宠物经济的崛起也分流了一部分年货消费。现在越来越多的人把宠物当作家人，过年时会专门给宠物准备年货，比如宠物年夜饭、智能喂食器等。

毕竟，健康才是幸福生活的基础，“减糖、控糖”的生活方式，不仅能让我们的身体更健康，也能让我们更理性地对待消费。

不过，这并不意味着传统糖果品牌就没有出路了。如果这些品牌能够顺应健康消费趋势，推出更多低糖、无糖的产品，优化产品包装和营销方式，或许还能重新赢得消费者的青睐。