突发！7大平台集体被约谈：一场终结内卷、重塑规则互联网大洗牌

导读：2026年2月13日，国家市场监督管理总局重磅出手，一次性约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购七大互联网头部平台。这不是一次常规提醒，而是针对内卷式竞争、价格欺诈、二选一、大数据杀熟、虚假促销、侵害商家与消费者权益的总亮剑。从电商到本地生活，从内容到搜索，全行业迎来最严合规大考。本文万字深度拆解：约谈背后的真相、平台的原罪、监管的底线，以及每一个商家、用户、从业者必须知道的未来。

一、史上罕见！七大巨头同框被约谈，释放什么信号？

2月13日，市场监管总局会议室里，坐满了中国互联网半壁江山。

没有预热、没有缓冲，官方通报直指核心：严格遵守《反不正当竞争法》《价格法》《消费者权益保护法》《电子商务法》，落实主体责任，规范促销推广，坚决杜绝内卷式竞争，维护公平竞争市场环境。

一次性覆盖综合电商、短视频直播、搜索引擎、社交生态、本地生活、即时零售全场景，这在平台监管史上极为罕见。

不是针对某一家、某一领域，而是全行业纠偏、全链条规范、全场景立规。

很多人第一反应：只是例行约谈？

错。

时间点敏感——春节消费旺季、促销集中爆发期；

覆盖范围全面——你日常用的每一个平台，几乎全在名单里；

政策背景硬核——同期《互联网平台反垄断合规指引》《互联网平台价格行为规则》正式落地，4月10日起强制执行。

约谈是提醒，新规是红线；提醒不整改，罚单就落地。

这是一场从“宽松发展”到“规范发展”的彻底转向，是平台经济告别野蛮生长、走向高质量发展的里程碑。

二、为什么必须约谈？平台内卷，已经伤到所有人

监管出手的根本原因，只有一个：无序竞争、内卷厮杀，已经让商家、消费者、行业三方俱伤。

（一）商家：被二选一、被压价、被抽佣，利润被榨干

你在平台上看到的低价狂欢，很多是商家的血泪。

- 强制“二选一”：想上另一个平台促销？直接降权、限流、下架；

- 全网最低价绑架：不给出最低价，就不让参加大促、不给流量；

- 内卷式低价：平台比谁补贴多、价格低，商家被迫赔本赚吆喝；

- 收费层层加码：佣金、服务费、推广费、保证金，名目越来越多。

小商家活不下去，大商家利润变薄，最后只能偷工减料、降低品质、转嫁成本，形成恶性循环。

（二）消费者：被套路、被杀熟、被欺诈，便宜没好货

你以为薅到了羊毛，其实被薅的是你。

- 先涨后降：原价虚标，打折后比平时还贵；

- 虚假满减：满减规则复杂，算到最后省不下几块；

- 大数据杀熟：老用户、苹果用户、高频用户，价格更贵；

- 虚假促销：秒杀抢不到、优惠券用不了、补贴不兑现；

- 隐形消费：自动续费、搭售保险、默认勾选，防不胜防。

便宜是假的，套路是真的。

当竞争只剩下低价，品质、服务、安全，都会被牺牲。

（三）行业：创新停滞、内卷成瘾，只拼价格不拼价值

平台本该是技术创新、服务升级、赋能实体的载体。

但很多平台陷入内卷陷阱：

- 不拼产品体验，只拼流量抢夺；

- 不拼商家服务，只拼抽佣高低；

- 不拼长期价值，只拼短期GMV；

- 不拼合规诚信，只拼营销套路。

流量越来越贵，成本越来越高，创新越来越少。

内卷到最后，没有赢家。

这就是监管重拳出击的底层逻辑：

不是打压平台，是拯救行业；不是限制发展，是让行业走得更远。

三、约谈+双新规：八大红线，平台再也不能乱来

本次约谈不是空泛喊话，而是配套最严合规清单。结合《反垄断合规指引》《价格行为规则》，八大红线一碰就罚。

红线1：严禁“二选一”与限定交易

不得以降权、限流、下架、扣保证金、取消活动资格等方式，强制商家只在本平台经营、不参与竞品平台活动。

核心：还商家自由选择权。

红线2：严禁“全网最低价”与强制跟价

不得要求商家承诺本平台价格必须低于其他平台，不得强制自动跟价、自动降价，不得剥夺商家自主定价权。

核心：禁止用垄断地位绑架价格。

红线3：严禁价格欺诈与虚假促销

禁止先涨后降、虚构原价、虚假满减、虚假补贴、隐瞒优惠限制。所有促销规则、补贴力度、活动期限，必须清晰公示。

核心：让价格真透明、优惠真到手。

红线4：严禁大数据杀熟与差别待遇

同等交易条件下，不得对用户实施不同价格、不同服务；不得根据设备、消费记录、用户画像搞歧视定价。

核心：人人平等，拒绝算法割韭菜。

红线5：严禁低于成本销售与恶性倾销

不得无正当理由过度补贴、低价倾销，排挤对手、扰乱市场。不得以补贴之名，行垄断之实。

核心：终结内卷式低价，回归良性竞争。

红线6：严禁不合理收费与搭售

收费项目必须公示、变更必须提前征求意见、不得变相抬价；不得强制搭售、默认勾选、自动续费，取消路径必须便捷。

核心：明明白白收费，干干净净交易。

红线7：严禁算法共谋与垄断协议

平台之间不得通过算法、数据协同，统一定价、统一佣金、联合限制竞争；不得组织商家达成价格同盟。

核心：防止巨头联手，操控市场。

红线8：严禁流量劫持与封禁屏蔽

不得无故屏蔽链接、限制跳转、阻碍互联互通；不得滥用技术手段，排挤竞争对手。

核心：打通生态，让用户自由选择。

这八条，每一条都戳中平台多年顽疾。

以前是法不责众，现在是有法必依、违法必究。

四、深度拆解：七大平台，各自踩中哪些痛点？

约谈名单里的每一家，都对应着最突出的行业问题。

1. 阿里巴巴+淘宝闪购：电商促销、二选一、低价内卷重灾区

作为电商鼻祖，阿里体系面临的核心问题：

- 大促密集，先涨后降、虚假优惠高发；

- 历史上的二选一、商家管控争议；

- 闪购即时零售，低价补贴、商家压价竞争。

监管重点：规范促销、保障商家权益、禁止恶性低价。

2. 抖音：直播电商、低价内卷、虚假宣传、流量规则

抖音是当下最火的直播电商平台，问题集中：

- 直播间超低价内卷，商家亏损严重；

- 虚假宣传、价格误导、货不对板；

- 流量算法不透明，商家被迫投流。

监管重点：直播合规、价格真实、禁止内卷式倾销。

3. 京东：自营定价、促销规则、售后与价格透明

京东主打正品自营，监管聚焦：

- 大促价格标示、满减规则清晰度；

- 自营与第三方商家公平竞争；

- 价格保护、补贴兑现到位。

监管重点：明码实价、诚信促销。

4. 美团：本地生活、抽佣、外卖定价、商家二选一

本地生活核心痛点：

- 餐饮外卖商家高抽佣、低价活动压力；

- 区域竞争中的商家限定交易；

- 配送费、服务费不透明。

监管重点：合理收费、保障小微商家、禁止垄断。

5. 腾讯：社交生态、互联互通、流量垄断、搭售与付费

腾讯的监管焦点：

- 生态封闭、链接屏蔽、互联互通落实；

- 增值服务自动续费、搭售行为；

- 平台内竞争公平性。

监管重点：开放生态、规范付费、保障用户选择权。

6. 百度：搜索竞价、广告标示、信息合规、价格推广

百度核心问题：

- 竞价排名广告标示不清晰；

- 搜索结果中的虚假价格、虚假宣传；

- 推广服务收费与规则透明。

监管重点：广告合规、信息真实、价格诚信。

一句话总结：

全行业、全场景、全链条，没有谁能置身事外。

五、老巴尔本的真理：交换价值相等，商品本无差别

写到这里，我必须重提那句经典经济学名言：

“只要交换价值相等，交换价值相等的商品是没有任何差别或区别的。”

——老巴尔本

这句话，正是本次监管的底层哲学。

商家生产商品、平台提供服务，本质都是等价交换。

- 商家付出劳动，获得合理利润；

- 消费者付出金钱，获得对应价值；

- 平台提供服务，获得合理回报。

一旦平台用垄断、算法、内卷，破坏等价交换：

- 商家被迫低于成本销售，违背价值规律；

- 消费者被虚假价格误导，失去公平交易；

- 行业陷入恶性竞争，失去创新动力。

监管要做的，就是回归价值本身，回归等价交换：

- 不让资本无序扩张，践踏价值规律；

- 不让算法黑箱操作，损害公平正义；

- 不让内卷低价横行，摧毁实体经济。

交换价值相等，便无差别；

市场规则公平，才有繁荣。

这不是打压，是纠偏；

不是限制，是守护。

六、对普通人意味着什么？三件事，直接影响你的钱袋子

1. 消费者：从此少交智商税，消费更安心

- 大促不用再算复杂满减，价格更真实；

- 大数据杀熟终结，老用户新用户一个价；

- 自动续费、隐形消费被严控，花钱明明白白；

- 商品品质更有保障，低价不再等于低质。

2. 商家：告别二选一，生意更公平

- 不用再被迫站队，多平台经营自由；

- 不用赔本冲低价，利润空间回归；

- 收费透明、规则透明，不用被平台绑架；

- 小商家有机会，大平台不能一家通吃。

3. 从业者：行业回归创新，职业更长久

- 平台不再靠内卷抢流量，转向技术与服务；

- 合规岗位、用户体验、商家服务成为核心；

- 行业告别野蛮裁员、恶性竞争，发展更稳健。

这是一场共赢的改革：消费者得利、商家松绑、行业重生。

七、未来已来：平台经济的三个不可逆趋势

这次约谈后，互联网行业彻底变天。三个趋势，不可逆。

1. 合规成为第一竞争力

以前拼流量、拼补贴、拼低价；

以后拼合规、拼诚信、拼服务。

不合规的平台，再大也会被处罚；

不合规的商家，再便宜也会被清退。

2. 良性竞争取代内卷厮杀

低价内卷走到尽头，价值竞争成为主流：

- 比品质、比服务、比效率；

- 比创新、比技术、比生态；

- 比赋能实体、比社会责任。

3. 互联互通、开放共享成为常态

封闭生态、屏蔽链接、壁垒林立，成为过去式；

开放、互通、共享，成为监管要求与行业共识。

用户自由选择，数据合规流动，市场更有活力。

八、结语：规矩立起来，市场才会好起来

从野蛮生长到规范发展，从无序竞争到公平有序，中国平台经济走过了二十年。

今天的约谈，不是终点，而是新起点。

互联网平台，本应是数字经济的引擎、实体经济的伙伴、消费者的帮手。

只有守住法律底线、尊重价值规律、维护公平竞争，才能走得更稳、更远。

内卷不可持续，公平才能长久；

套路不得人心，诚信才是未来。

对于每一个人：

- 消费者：擦亮眼睛，选择诚信平台，拒绝套路消费；

- 商家：坚守品质，合理定价，不参与恶性低价；

- 平台：敬畏法律、敬畏用户、敬畏市场，合规经营。

最后，记住老巴尔本的真理：

交换价值相等，商品便无差别；

市场规则公平，财富才会涌流。

这场大洗牌，刚刚开始。

一个更公平、更健康、更有价值的互联网时代，正在到来。

转发提醒：转给身边的商家、消费者、从业者，让更多人看懂监管真相，守护自己的合法权益！