扫码溯源，鲜活可见：飞鹤全链溯源系统定义奶粉新鲜新标准

近日，飞鹤全球首个奶粉新鲜原料溯源系统的正式上线，标志着中国婴幼儿配方奶粉行业迈入全新发展阶段。该系统创新性地将追溯起点前移至原料生产环节，形成“原料—生产—销售”全链条数据闭环，让消费者能够直观了解每一罐奶粉中核心原料的新鲜程度与品质细节。

一、消费变革

新一代母婴消费群体的需求正在发生根本性转变。以90、95后为核心的新生代父母不再满足于品牌宣传，而是深度追求“安全可验证、品质可感知”的实证产品。他们对奶粉的选购标准已经从“看广告”转向“查配料表”，并进一步向“扫溯源码”升级。

传统奶粉追溯系统往往停留在生产日期、批次等基础信息层面，而飞鹤的新系统首次将乳清蛋白、乳铁蛋白等核心原料的生产信息、工艺细节和检测报告全面向消费者开放。

这种透明度的提升实质上降低了消费者建立信任的成本，将抽象的“鲜活”概念转化为具体可感知的数据指标。消费者无需复杂操作，仅凭手机扫码即可建立对产品的深度信任。

二、核心突破

飞鹤原料溯源系统的革命性在于它重新定义了奶粉“新鲜度”的衡量标准。一罐奶粉实际上存在两个关键时间节点：罐身标注的成品出厂日期和核心原料的生产日期。

相比传统依赖进口原料的模式，飞鹤通过自产原料将使用周期缩短至30天内，相比进口原料2-3年的保质期，新鲜度提升至少23倍。这一突破让活性营养得以最大限度保留，为婴幼儿喂养提供了更科学的营养保障。

三、产业升级

回溯中国奶粉行业发展历程，飞鹤始终扮演着引领者角色。在行业1.0时代，大多数企业依赖进口大包粉，原料经数月海运通关，新鲜度与溶解性均不理想。

飞鹤率先布局专属牧场，采用湿法工艺，以生牛乳一次成粉，引领行业进入2.0时代。如今行业迈入3.0时代，飞鹤建成国内首条大规模自动化乳铁蛋白生产线，实现11种核心原料自研自产能力，以新鲜原料溯源系统开启“鲜活可衡量、全程可追溯”的全新阶段。。

这一全产业链自主模式不仅夯实了飞鹤产品的品质基础，更为行业提供了从“价格竞争”向“价值竞争”转型的清晰路径，推动整个行业构建更高标准的供应链体系。

飞鹤新鲜原料溯源系统让“30天内自产鲜活原料”的承诺成为可验证的现实，手机扫码即可追溯每一批核心原料的“生命历程”。这种全链透明的创新模式正在影响行业标准，促使中国奶粉行业在品质透明度方面进行更多探索。