尝到甜头后，阿里继续加码，拼多多也顺势出手，中国消费者有福了

文 春公子

春节档，从来都是互联网公司的"春晚"。

今年这场戏，比往年更热闹。腾讯元宝先扔了10个亿，打响了第一枪；阿里千问紧随其后，30亿免单砸得用户晕头转向；就在大家以为战局已定时，拼多多也闷声出手了。"春节不打烊"，简单粗暴，直接补贴到底。

三家巨头，三种打法，谁在赢？

2月14日，千问突然宣布：免单再加3天，每人再领10张25元"超级免单卡"。从今天下午3点到大年初一，人人有份。

这波"超级免单卡"比第一波更狠——不光能点奶茶、囤年货，还能买电影票、订酒店、抢机票，甚至接入大麦、飞猪，一句话就能让AI帮你搞定。

有网友算了一笔账：10张25元，一共250元，够看场电影加两顿饭了。这还不算完，千问还憋着大招——接下来要接AI打车、充话费、高德团购、淘宝购物，有效期直接拉到4月30日。

说白了，阿里这是在下一盘大棋：用春节免单当诱饵，让用户养成"有事找千问"的习惯。

效果咋样？数据说话：千问已经连续8天霸榜App Store免费榜第一，首日订单量是预估的10倍。马云也被拍到现身千问办公区，亲自督战。

阿里之所以延长活动，本质还是尝到了甜头。当下阿里千问超1.2亿的用户，就是最好的证明。

相比阿里千问的花式玩法，拼多多这边就俩字：直接。

接棒年货节，直接上线"春节不打烊"活动。补贴啥？全是过年刚需——水果生鲜、粮油米面、肉禽蛋奶，一样没落下。

力度有多大？平台联合商家保证春节正常收货，保价稳供直接落地。圆通、极兔顶上，中国邮政也参与，连乡村寄递都覆盖到位。

更狠的是，拼多多这次同步加强了食品安全治理：经营资质审查、商品实时巡检、假一赔十。这套组合拳等于给"菜篮子"上了双保险——不光让你买到便宜的，还让你买到放心的。

有人说拼多多这波太朴素，但懂的人都懂：8亿用户最需要的就是"便宜+省心"。你搞花里胡哨的活动，不如直接降几块钱来得实在。

表面上是红包大战，底子里是AI入口争夺战。

先看数据：千问6天AI订单量破1.2亿单，DAU冲到7352万，用3个月追平了豆包3年的用户规模。腾讯元宝靠社交裂变，单日下载量冲到21.3万，一度服务器都崩了。

但真正的考验在节后。

知名经济学家盘和林说得直接：长假转换对存量用户效果不佳，因为存量用户有自己惯用的AI应用，不会因为红包而改变习惯；但对增量用户效果很好，这类用户没接触过AI，用了就会形成习惯。

所以这场大战的本质，不是谁发的红包多，而是谁能把"过年尝鲜"变成"日常必用"。

千问的路子是"场景打通"。让你用AI点外卖、买电影票、订酒店，把你拉进真实消费场景。元宝靠的是"社交裂变"，微信群里分享领红包，把AI塞进你的日常聊天。拼多多则是"刚需补贴"。过年总要买菜，顺手就用了。

三种路径，谁最后能赢？答案只有时间知道。

但有一点可以确定：春节只是一个起点，真正的战场在节后。等红包抢完、免单用完，用户还能留下多少，那才是真本事。