“淮海新禧马上红”老字号联动焕新，点亮新春“最上海”年味

临近春节，记者获悉，淮海集团携旗下十余家老字号品牌重磅推出“淮海新禧马上红”主题活动，以温情传承和新春祝福为核心，串联“拍、吃、购、穿、戴、备”全场景体验。从光影定格的全家福到舌尖跳动的团圆宴，从非遗技艺的新表达到健康养生的暖关怀，老字号通过联动焕新，让老上海的烟火气与新世代的潮趣味碰撞交融，为市民游客打造一场兼具文化厚度与情感温度的新春盛宴，更“文商旅体展”深度融合之势，为上海商圈经济注入新动能。

光影留年：老品牌照相馆织就跨代团圆纽带

“60年前在这里拍了结婚照，如今带着四世同堂来拍全家福，人民照相馆还是那个能留住时光的地方。”89岁的李汉林老人的感慨道。本次活动中，拥有近百年历史的人民照相馆扛起“团圆记忆”大旗，推出“时光三重奏”全家福套餐——“经典团圆”“传世典藏”两款套餐不仅以优惠价定格家庭温情，更创新加入“我的过去”复古拍摄、“预知未来”电子影像体验，让一张照片串联三代人的淮海记忆。

为扩大活动覆盖面，人民照相馆更联合淮国旧打造新春快闪店，分两阶段推出活动，即日起至2月14日，市民在光明邨、老人和等淮海集团旗下餐饮消费满288元，即可免费享单人肖像拍摄；2月22日至28日，消费满588元还能解锁3人内全家福拍摄，80岁及以上夫妇更可获赠10寸精修照升级权益。

此外，照相馆与光明邨、天宝龙凤深度联动——消费年夜饭满988元、购金饰满6666元，均可获全家福套餐立减券；拍摄全家福的市民则能领取光明邨85折正餐券，形成“拍团圆照→吃团圆饭→购传家礼”的闭环体验。

同步启动的还有星光“奔马启新岁”摄影作品征集活动，鼓励市民用镜头去寻找、记录年俗景象，让影像不仅是记忆载体，更成为商圈文脉传承的纽带。

味韵新生：餐饮老字号唤醒舌尖上的上海年味

“一席家宴，是新年最暖的仪式感。”淮海集团旗下餐饮老字号以匠心风味，为市民构筑新春的“味觉团圆”。光明邨淮海中路总店推出988元及以上年夜饭套餐，消费即赠人民照相馆拍摄立减券；同步开启的“晒图赢礼”活动中，市民在小红书、抖音分享美食与笑脸，即可领取限量冰箱贴；2月14日截止的“福袋抽奖”更集结熟食大礼包、用餐折扣券等惊喜，让年味藏在“袋”中。

老人和、洁而精两大餐饮品牌则精准匹配不同家庭需求：老人和推出1188元至5588元四档年夜饭套餐，高价位套餐赠八宝饭与水果拼盘，更有68元“团圆福袋”含自制鱼圆、虾圆；洁而精的“鸿运当头宴”以3288元、3988元套餐搭配2升力波啤酒，寓意“节节高升”。在光明邨、老人和、洁而精享用年夜饭，有机会获得含商圈老字号优惠券的利是封。

而今年爆红的“盛兴点心店”，则通过与沪语电影《菜肉馄饨》的深度联动，打造沉浸式电影场景——复古桌椅、手写招牌与明档包馄饨的烟火气交织，推出多款联名生馄饨，持有电影票根的市民还能享套餐立减，让“一碗馄饨”成为连接光影与市井的情感符号。

艺趣共生：非遗与国潮碰撞新春“潮玩”体验

当老字号的“老技艺”遇上年轻人的“新玩法”，淮海集团解锁了新春消费的“潮趣密码”。全土商场（培丽）以“一酱寻味”为主题，将黄浦区级非遗“培丽酱菜制作技艺”与现代咖啡融合，推出“酱咖CP”特调——来自普洱大象咖啡庄园的咖啡豆自带醇厚基底，独特的自然发酵工艺，搭配“日晒夜露”的古法酱油拉花，装在迷你酱缸杯中，再佐以桂花蜜瓜，让“酱菜配泡饭”的老上海记忆，变成“酱咖配酱瓜”的国潮体验。

现场设置的“打酱油”场景与零拷体验台，更让长辈重温童年、年轻人打卡新鲜，社交平台带#全土培丽酱咖CP话题还能免费获赠飞碟咖啡，实现“非遗破圈”。

奇美鞋业以“一步登高”为意，推出“新年福履”系列，购迎新鞋即赠含定制红鞋垫、3D打印饰品的“步步登高”福袋，更联合人民照相馆打造“穿新鞋拍全家福”仪式感；古今内衣聚焦“一身红运”，红色文胸、保暖衣等限定系列叠加“3件75折”优惠，与上海制皂联名的“柿柿如意香皂+马年如意袋”，让百年品牌的匠心与祝福融为一体；天宝龙凤则以“一饰承福”传递传家温情，黄金饰品每克立减100元、一口价产品85折，消费满额赠“新禧福袋”，更与人民照相馆联动送上全家福优惠，让金饰成为承载家庭记忆的情感信物。

此外，淮海集团旗下上海药房（徐重道）以“一方养身”守护市民健康，推出“策马迎春健康同行”活动。“上海礼物”系列的“三参有幸”“交泰蕲艾灸盒”享85折优惠。更贴心设置“满额换购”：满88元加8元换购桂花酸梅汤、满888元加58元换购核桃芝麻，消费满188元还能随机获赠福袋香囊，让“养生年味”温暖又实用。

文脉赋能：老字号联动激活“文商旅体展”融合新动能

从“一张照片”到“一桌家宴”，从“一瓶酱油”到“一件金饰”，淮海集团“淮海新禧马上红”活动并非单一品牌的单打独斗，而是老字号联动以“情感”为纽带的协同作战——通过“票根经济”串联影院、餐饮、零售场景，以“快闪活动”打破门店边界，用“非遗创新”连接传统与现代，让老字号从“商品售卖者”转变为“文化传播者”与“情感连接器”。

此次活动将老字号的历史底蕴与街区的文脉记忆相融合，既让市民游客在消费中感受“最上海”的年味，也为淮海路商圈注入文化活力。淮海集团表示：“老字号是上海的城市名片，更是活态的文化遗产。我们希望通过‘淮海新禧马上红’，让老品牌焕发新活力，让商圈充满新人气，以文商旅体展融合之力，为上海国际消费中心城市建设贡献‘淮海力量’。”

据悉，“淮海新禧马上红”系列活动将持续至2026年3月3日，覆盖岁末至元宵的完整新春周期，市民可前往淮海中路沿线各老字号门店，解锁“吃、拍、购、养”的全方位新春体验，在烟火气与仪式感中，感受老上海与新世代交融的团圆暖意。

原标题：《“淮海新禧马上红”老字号联动焕新，点亮新春“最上海”年味》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 张天弛