KTV凉了，“澡堂子”为何成了年轻人的精神绿洲？

你有没有发现这样一个现象：现在年轻人的聚会，越来越少去KTV，而是不约而同走进了洗浴中心。

春节前夕，各地的洗浴中心更是热闹非凡，堪比春运车站。沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春，成为洗浴中心线上异地用户交易额排名前10位的城市。

美团数据显示，2026年元旦小长假期间，洗浴行业订单量同比增长57%。在沈阳、哈尔滨、北京等北方城市，午间等位超3小时已成常态，有的门店甚至因为人太多，不得不把搓澡时间从30分钟压缩到20分钟。

曾经那个满是“大爷大妈”的澡堂子，怎么就成了春节最火的打卡地？

澡堂子变年轻了，消费群体正日趋多元

如果你对洗浴中心的印象还停留在“公共澡堂子”，那说明你已经很久没进去过了。

洗浴中心的主力客群已从中老年人彻底转向年轻人，“00后”正在成为消费新势力。

数据给出了最直接的佐证：当前18-35岁的年轻用户已占洗浴消费主力军的58%，而“00后”在2026年元旦期间的搜索量占比接近三成。

以前靠上市公司老板撑场面，现在洗浴中心的生意全靠年轻人往上冲业绩，一年在洗浴中心花费数万的比比皆是。

这届年轻人为什么开始痴迷洗浴中心了？也许对他们而言，洗浴中心是精神避难所，是躺平圣地，是不用化妆就能去的社交场。在这里，没人谈工作，没人聊KPI，大家穿着同样的浴衣，以最舒服的姿态瘫着，要的就是这份极致松弛。

除了年轻化，女性客群占比也逐年提高，甚至外国游客也加入了“真香”队伍。某洗浴场工作人员在网上透露，自去年9月起，外国客人明显上升。在海外社交平台上，洗浴中心已与外滩、豫园并列，成为“上海10天打卡攻略”的推荐项目。

洗浴中心为何火爆？背后是极其理性的经济账

高性价比是年轻人选择洗浴中心最理性的底层逻辑，200块“躺平”一天，比住青旅还划算。

根据大众点评价格，在赣州，含过夜的水会，基础门票人均不到200元，其他城市也都在200元左右。这意味着什么？在上海深圳，这个价格可能只够看场电影加杯咖啡，但在洗浴中心，你能待上一整天，包含泡澡、汗蒸、休息、娱乐。

横向对比往往更加直观，在深圳单独做一次SPA可能就要四五百元，但去洗浴中心，价格只是它的一半，却能泡一天。人均一两百的价格，能待满12小时，甚至还能过夜，免费水果饮料包圆了，还能打游戏看电影，出去玩住洗浴中心比青年旅舍划算多了。

盘古智库高级研究员分析：年轻人将洗浴中心视为高性价比的社交第三空间，人均百元左右即可获得数小时放松与娱乐，远低于酒吧、密室等传统社交消费。

花小钱买一整天的松弛，这是年轻人可被合理化的躺平方式。

要的不仅是洗澡，是不用转场就能嗨一整天的“微度假”

但如果只是便宜，还不足以让年轻人疯狂。关键是，现在的洗浴中心，太会玩了。

走进任意一家水会汤泉，你会发现这里早已不是传统澡堂的模样。拼豆手工区、PS5游戏机、电影院、KTV、桌游室……各种娱乐设施一应俱全。在广州，有洗浴中心的自助餐甚至卷到了“帝王蟹、鱼子酱、鹅肝、生蚝”的程度。

美团在《2025年全国洗浴行业趋势报告》中，直接将2025年定义为“洗浴发展元年”。报告指出，洗浴中心已从“北搓澡、南汤泉”的区域特色，演变为南北融合、集洗浴、餐饮、娱乐于一身的一站式综合休闲场所。

年轻人的核心诉求其实很简单：不想转场，不想折腾，一个地方把所有需求都解决。洗浴中心恰好踩中了这个点——KTV、汗蒸、桌游、影院，一次性体验到，还不限次数。

KTV凉了，澡堂子热了，年轻人的社交主场正在换血

洗浴中心的走红，还有一个被很多人忽略的背景：传统娱乐业态正在退潮。

传统娱乐业态的退潮，为洗浴中心的崛起腾出了市场空间，消费的此消彼长正在真实发生。

数据显示，2015年至2025年十年间，全国KTV企业数量从12万家锐减至约4万家，行业整体关店率超60%。2025年底，上海最后一家好乐迪（淮海路店）正式停业。

以前周末大家不知道去哪就去KTV，那是当时的主流娱乐方式。但现在年轻人周末更喜欢拍照打卡、美食探店，00后对KTV基本不感兴趣。

当“唱K”不再是周末首选，洗浴中心以“吃喝玩乐一次过”的组合拳，恰好补上了社交场景的缺口。

更有意思的是，洗浴中心的扩张，还意外地接住了商业地产的退潮。在沈阳，曾经的LV、GUCCI等奢侈品牌云集的卓越精品馆，即将被改造为4万平米的洗浴品牌；喜悦洗浴中心、水之秘与等品牌，前身分别是家乐福、华润万家的超市卖场。

当搓澡排号单变成另类的“年货清单”，洗浴中心的排队盛况早已不止于消费现象。它变成了传统年俗在当下的具象表达，也是城市空间在消费迭代中焕发的二次生命。

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