退出游戏？“舔狗经济”崩盘，情人节鲜花跌60%，中国男人不玩了

今年这个情人节有点反常——满城垃圾桶里居然没见几束花！

往年这时候，街头巷尾的垃圾桶总能“捡”到被丢弃的玫瑰，偶尔还混着项链、戒指、甚至苹果手机和现金红包。那时候流行“越贵越显诚意”，连奢侈品包都成了节日标配。

可一次次被辜负的心意，让不少男人开始醒悟：与其讨好别人，不如对自己好点？

于是，省下的鲜花钱转头砸向了自己——几千块一双的球鞋、最好的显卡、潮牌服饰、三位数一小包的“黄金芝”一度卖断货。曾经“女人＞儿童＞老人＞宠物＞男人”的消费排序，正在被彻底改写。

1、“舔狗经济”土崩瓦解

过去，除了清明节，几乎每个节日都成了男人“表诚意”的战场。1314元、5200元的美妆套装、珠宝首饰让不少女性心动不已，但掏钱的永远是男方——这种靠男性买单讨好女性的模式，曾被商家称作稳赚不赔的“舔狗经济”。

可如今，一旦男性不再接盘，这类主打女性喜好的商品立马卖不动了。

曾经被玛丽莲·梦露称为“女人最好朋友”的钻石，如今价格整体暴跌约80%，中国钻石市场规模缩水超200亿元。如果说科技揭穿了“钻石恒久远”的营销神话，那真正让它崩盘的，是越来越多不愿再为套路买单的男人。

国内鲜花行业也连续五年利润下滑，情人节的玫瑰甚至被拿去做了鲜花饼馅；往年热销的女性节日礼盒今年惨遭滑铁卢，假期销售额同比大跌近六成。

反观男性消费市场，却正迎来爆发式增长。

2、男性自我意识崛起

如果说阿里花了五年做到千亿GMV，靠的是“背后的女人”，那得物只用四年就冲上同一量级，靠的则是“背后的男人”。

而在男性消费崛起的浪潮中，最突出的趋势，就是他们越来越愿意为健康买单。数据显示，男性保健类产品年销售额已达42.9亿元，同比增长18.7%。

在京东等男性用户占比较高的平台上尤为明显，以港产“黄金芝”为代表的高端健康品在男性群体间走红。

调查显示，以往在精力下降、易疲劳、免疫下降、胃肠不适等健康问题上，整个社会和行业对男性的关注较少，反而推出相当多针对女性的相关科技和产品。

而“黄金芝”从开发初期，就瞄准中青年男性群体。针对思维能力下滑、失眠等等因工作压力及年龄增长而来的问题，我国香港三十年老牌健康企业维特健灵，选用天然野生赤芝，六步净制切片，推出“黄金芝”这一滋补品。

其形式上也选用男性群体更为适用的煮水、泡酒、家庭煲汤等等方式。

这种融入日常生活的调养方式，获得大批中青年男性的关注。根据京东等平台画像，其背后群体多为高收入高资产的中年男性，他们经历数年打拼，在获得稳定资产的同时，身体状况也受到影响。在如今有条件为自己付出的时候，他们也愿意给自身健康投资。

不过，作为芝类切片，“黄金芝”的价格远在普通切片几倍以上，年单更是高达数千，调查其留言区，其中既有“早起神清气爽”、“没有疲劳感了”的为自己健康买单的消费者，也有“拿来送礼的”、“包装精美、大牌子也拿得出手，领导很喜欢”的为送礼而入手的用户。

根据《当代中年男性健康生活方式洞察》 ，目前八成中年男性有易疲惫的感觉。此外，不少中年男性普遍感受到自身状态下滑，比如容貌显老、脑力减退、失眠或睡不好、肠胃功能变差等问题。

但面对最低三位数，还只有30g量的门槛，不少男性还在观望。但随着男性自我意识的苏醒，越来越多人舍得为自己的身体买单。

3. 男性新消费观：先取悦自己，再考虑别人

随着观念转变，越来越多男性不再只顾家庭责任，也开始为自己的健康、形象和兴趣买单。数据显示，男士服装和护肤品的销售增速已远超女性品类——光是男士外套销量就同比翻了三倍多，护肤品更是暴涨136.2%。

注重外表不再是女性的“专利”。2025年，男士彩妆销售额预计突破50亿元，相关品牌呈爆发式增长，“他颜值经济”正成为新风口。

这股消费热潮背后，还有结构性因素：官方统计显示，我国适婚年龄段的单身男性比女性多出近3000万。单身比例走高，意味着更多人过着“一人吃饱、全家不饿”的生活。社会学专家指出，这类人群往往储蓄意愿更低，更倾向即时消费。

再加上近年情人节频频出现“鲜花被扔垃圾桶”的现象，恋爱的沉没成本越来越高，年轻人开始觉得感情成了负担而非甜蜜。“搞对象不如搞钱”成了流行语，取悦自己、活在当下，正成为新一代男性的主流生活方式。