音乐会、全国摄影艺术展、花样滑冰，真如商圈引爆新春消费热潮

2月13日晚，随着《热舞迎新春》的动感节奏响起，普陀区“真如好事 跃马新春”真如商圈新春活动在中海真如环宇城MAX启幕。

场内高达7.5米的新春非遗宫灯美陈点亮如织人流；场外银杏广场、冰场内外、集市周边人潮涌动，市民从四面八方涌来，共赴这场集视听演艺、冰上运动、光影艺术与消费优惠于一体的新春盛宴。

非遗宫灯成流量打卡点

围绕“真如好事 跃马迎春”新春主题，中海真如环宇城MAX于春节档推出系列文商旅体展融合活动。

商场特别呈现“跃马迎春”主题艺术美陈。中庭宫灯高度约8米，采用多层镂空工艺搭建，灯体主视觉撷取壁画飞天、祥云等经典纹样，搭配鎏金、朱红、暖橙传统色系，尽显典雅大气。灯体四面绘有灵动跃马图案，周身悬垂数十盏精致小红灯，与顶部延展的红色绸带交相辉映，灯影摇曳、绸带翩飞，新春氛围感十足。美陈底部铺设呼应纹样的祥云地贴，自宫灯基座向四周铺展，形成“祥云托灯”的视觉效果，与商场挑高空间相得益彰、意境十足。

户外广场上，焕新升级的景观灯光于2月10日正式点亮，行道树枝头国风灯笼高挂，炫彩光影交织流转，为新春营造出浪漫雅致的城市景观，让年味融入日常街巷。

新春音乐会于2月13日晚如约唱响。沪上人气主持人陈靓、歌手马海生、Blue Groove乐队等艺人齐聚环宇城MAX 1号门广场，流行音乐、脱口秀、街舞等多元演出形式轮番登场，传统年味与现代潮流在此交织，现场掌声与合唱声此起彼伏。

同一时间，环宇城MAX冰纷乐园真冰场上演“韵律冰舞”花样滑冰专场演出，冰上舞者翩然旋转、腾跃灵动，于光影交错间演绎冬日浪漫。冰场内外聚满观众，不少人举起手机定格翩跹瞬间。

在促销优惠方面，环宇城MAX推出新春零售团购“255团300”优惠活动，并联合淘宝闪购上线“79团100”美食券，覆盖餐饮、零售等多品类消费场景。市民现场扫码购券、当场抵扣核销，线上线下无缝衔接，将到场客流有效转化为销售额增长。

此外，环宇城MAX同步发起新春打卡活动。即日起，市民将摄影展、音乐会或新春艺术装置等现场照片发布至小红书、大众点评等平台，即可至商场客服台领取一份新春限定礼品。活动首日便吸引大量年轻消费者踊跃参与，社交平台相关笔记量持续攀升。

全国摄影艺术展全国首站落址

本次活动的一大文化亮点，是第三十届全国摄影艺术展览精品展·上海巡展正式登陆环宇城MAX。作为中国摄影界历史最悠久、规格最高的殿堂级展览，本次巡展不仅是全国首站，更是国展首次完整走进商业综合体。30.6万余幅投稿中脱颖而出的110件、204幅精选佳作于商圈公共空间集中呈现，涵盖纪录、艺术、创意与商业等多元类别，与商业动线自然交融，市民可一边逛街、一边观展，在镜头语言中感受温暖中国的时代缩影。

项目内同步展出“半马苏河 精彩普陀”主题摄影作品展，80幅作品集中呈现普陀区城市更新与生态建设成果，多幅以环宇城MAX为主题、反映城市更新成果的作品入选获奖。开展首日便吸引众多摄影爱好者专程赶来，商场内人流如织，观展、购物、餐饮、休闲一站式体验成为新春消费新场景。本次展览将持续至3月8日，为市民春节文化生活注入一抹人文底色。

激活新春消费新热潮

真如商圈内多家商场同步推出特色新春活动：上海复悦荟打造“复悦中国年・马上有喜事”主题活动，以“巨鱼入城鱼灯巡游”为亮点，联动开展年货大集、亲子舞龙巡游、非遗鱼灯课堂、新春年俗沙龙等活动，覆盖整个新春消费档期；LOVE大都会推出暖食消费满额双重礼遇，B1广场浪漫旋转木马、B2层室内蹦蹦云与乐高积木乐园，为亲子家庭带来多元玩乐体验。

随着真如商圈系列活动正式启动，普陀全区各大商圈在新春期间同步推出系列多元新春活动，推动文商旅体展深度联动与促消费、扩内需有机结合，持续汇聚客流、聚拢人气、带动消费、提升商圈价值，让市民沉浸在精彩纷呈的活动中，度过一个年味十足、暖意融融的马年新春。

原标题：《音乐会、全国摄影艺术展、花样滑冰，真如商圈引爆新春消费热潮》

来源：作者：解放日报 周楠