广西：新春电商直播活动带动“桂字号”特色好物火爆出圈

本文转自：人民网-广西频道

人民网记者 付华周

赏景品味购好物。近日，广西壮族自治区商务厅组织了多场新春电商直播活动，将广西的好风光与好风物送进千家万户。广西作为“糖罐子”“菜篮子”“果盘子”的硬核实力，通过小小的手机屏幕得到了充分展现。

“直播活动的效果是立竿见影的！”柳州市螺蛳粉协会会长李冰说，柳州市商务局和柳州市螺蛳粉协会积极组织12家柳州螺蛳粉企业参与活动，各家企业积极踊跃参加，销量可观，对于提升柳州螺蛳粉饮食文化和品牌影响力起着积极的促进作用。

柳州螺蛳粉。人民网记者 付华周摄

小米粉，大产业。2025年，柳州市螺蛳粉全产业链销售收入为813.1亿元，同比增长7.03%。其中，袋装螺蛳粉销售收入163亿元，实体店营业额434亿元，配套及衍生产业销售收入216.1亿元。柳州螺蛳粉快递寄递量连续五年超1亿件，连续六年获得国家邮政局授予的“快递服务现代农业金牌项目”。2025年“柳州螺蛳粉”品牌价值排名提升至中国品牌价值区域品牌（地理标志）第19位，品牌价值提升至150.51亿元。“柳州螺蛳粉”入选农业农村部2025年农业品牌精品培育计划名单。

直播活动对钦州坭兴陶的推广也有着积极意义。钦州市坭兴陶行业协会理事长周三平表示，近年来，钦州坭兴陶产业已形成艺术陶精品化、日用陶产业化的发展格局，并形成初具规模且具有地方特色的文化产业，直播电商有力促进了当地坭兴陶产品的销售和文化影响力。2025年，不只是钦州本地的坭兴陶从业人员通过直播带货，也有一些外地的知名主播走进钦州，探寻坭兴陶文化，为钦州坭兴陶“代言”，同时，该协会也积极引导会员单位利用电商直播、短视频、社交媒体等新媒体平台进行宣传推广，举办相应的电商分享会和以及摄影、AI培训，主动拥抱变化。

融安金桔。人民网记者 付华周摄

对于系列直播电商活动，感受最直观、最深刻的，莫过于直接在一线销售的商家。广旅集团下属企业电商版块相关负责人介绍，本次专场直播电商活动对“桂字号”农产品的带动作用非常大，“我们一天就卖了5万多单砂糖橘，4万多单甘蔗，2万多单金桔，以及1万多单五彩番茄！”这些直播活动帮助该公司销售各类农产品15万单以上，累计销售金额达到了1100万元左右。目前，这些单子已经全部顺利发货。

这些直播活动，不仅是卖货，更是文化与旅游的联动。直播间里描绘的“世界级”山水，直接带动文旅产品售出近2万单，涠洲岛亲子游、桂林阳朔团备受青睐。近万单非遗文创产品的售出，也让壮锦等文化符号被更多人熟知。

从柳州螺蛳粉的酸爽，到钦州坭兴陶的雅致，再到各类广西水果的清甜，广西新春直播电商活动像一阵风，将“桂字号”的独特魅力吹向了更广阔的天地。而这背后，是广西多年深耕电商的厚积薄发，通过“电商四季造节”、数商兴农、技能培训等一系列举措，为农特产品搭建了上行的快车道。

广西商务厅相关负责人表示，下一步，广西将持续擦亮地理标志产品金字招牌，全力办好“6.18东盟水果节”，将广西打造成为东盟优质商品进入中国的“集散地”，持续推动“东盟生产、广西集散、中国畅销”走深走实。