数娱工场 | 1月中国游戏市场收入324.68亿元 客户端游戏表现亮眼

转自：新华财经

新华财经上海2月14日电（杨子华）13日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布《2026年1月中国游戏产业月度报告》（以下简称“报告”）显示，2026年1月，中国国内游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47%。业内认为，作为2026年的第一份“成绩单”，1月数据释放游戏产业趋势新信号。

客户端游戏市场数据亮眼

1月，中国客户端游戏市场实际销售收入82.36亿元，环比增长7.77%，同比暴涨23.46%，远超整体市场的4.47%。考虑到PC端网页游戏已经占比极低，客户端构成PC端收入的主要来源。

增长从哪来？答案是新品。《明日方舟：终末地》《逆战：未来》等双端互通产品上线，两款新品单月贡献超5亿元增量。其中，《明日方舟：终末地》国内市场PC端流水占比近60%。

过去几年，游戏行业习惯把PC端当作手游的“反推入口”或“怀旧变现池”。但1月的数据表明，客户端正在从“补充渠道”变回“主战场之一”。那些需要通过高配置、键鼠操作获得的体验无法被移动端替代，这种“无可取代”是核心游戏用户愿意买单的原因所在。

移动游戏销售收入同比下降

1月中国移动游戏市场实际销售收入226.21亿元，环比增长1.8%，同比下降1.52%。

报告指出，环比实现增长的原因在于“新品拉新”和“老品拉活”。新品方面，《逆战：未来》《明日方舟：终末地》带来增量。成熟产品方面，《王者荣耀》重返全球手游收入榜榜首；《和平精英》收入排名飙升19位。

同比下降的直接原因在于基数——2025年1月是春节，而2026年春节在2月。但移动市场存量竞争的深层次结构问题更值得关注。根据报告，1月伽马数据iOS渠道下载测算榜登顶的不是大作续篇，而是社交派对游戏《鹅鸭杀》。近年来，游戏用户需求碎片化、轻量化、社交化趋势加强，《鹅鸭杀》的登顶证明，如果移动游戏还在用几年前的运营模板，势必落于下风。

国产游戏出海“矩阵作战”

1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入20.77亿美元，环比微降2.50%，但同比猛增24.05% 。

业内人士认为，考虑到海外圣诞、新年假期刚结束，环比下降属正常现象。然而在去年1月已经较高的基数上，中国自主研发游戏仍能保持24%的增长，说明中国游戏海外竞争力在持续提升。

报告指出，同比增长的动力主要来自两方面。一是来自成熟产品，《原神》版本更新拉动境外收入回升，《决胜巅峰》凭借M7世界总决赛实现流水大涨；二是新品《明日方舟：终末地》全球同步上线，3天海外流水预估超2000万美元。

新华财经关注到，与某款产品以前在海外爆红的“单兵作战”模式不同，同一个IP、同一家厂商，现在可以同时在多个市场、多个终端、多个品类上形成联动。从“爆款”到“矩阵”，游戏企业出海打法更加成熟。

多位业内人士指出，上述报告折射游戏行业三大发展新趋势。

一是多端联动成“新常态”。《明日方舟：终末地》的PC流水占比证明，“手机党”和“电脑党”的身份标签并非固定不变，“端游厂商”或“手游厂商”的界限或将融合，具备全端研发能力的厂商将更有竞争力。

二是存量竞争下，游戏厂商比拼“运营精度”。《王者荣耀》重返全球收入第一、《和平精英》排名飙升，上述现象表明游戏收入增长不能仅依靠拉高单次付费上限，稳定的更新节奏、精准的活动卡点、持续的内容供给更吸引玩家。

三是海外市场值得开拓，但打法已变。分析认为，24%的同比增速说明海外市场远未到天花板，但需要游戏厂商从立项开始就面向全球市场做跨端、跨文化、跨赛道的整体设计。

编辑：林郑宏