肇庆：让“过路驿站”变“地方客厅”

据《西江日报》报道，日前，清云高速地豆服务区投入运营。借春运契机，融合当地特色，该服务区设有纸文化博物馆、助农展销台，结合“广货行天下”春季行动，展销沙糖桔、威整云吞、茶油鸡等特色美食，以及四会特色冰箱贴、玉石手串等文创产品，让过路的司乘人员在休息之余，感受四会特色文化。

高速公路服务区通常是旅途里匆匆而过的功能性节点。近年来，不少服务区通过转型升级，打造地方文化的展示窗口。清云高速地豆服务区以“古法造纸、山水地豆”为主题，通过对基础服务、外观形象等方面进行提升与改造，将四会古法造纸、彩明窑等非遗元素融入建筑设计，让服务区从单一功能的“歇脚地”变成多样体验的“打卡地”，让“过路驿站”变成“地方客厅”，为地方经济社会发展助力。

新需求引领新供给，新供给创造新需求。随着人们出行方式在转变和对出行体验要求进一步提升，高速服务区可以承载更多功能。将高速服务区打造成“地方客厅”，需立足地方文化禀赋，深入挖掘非遗技艺、民俗风情、自然风貌等特色资源，将其有机融入整体设计与运营全过程，摒弃千篇一律的标准化布局，打造兼具地域特色与审美价值的空间场景。要让文化可感可触、可品可赏，既可以通过景观打造、实物展示等方式彰显文化底蕴，也可以通过开展常态化文化活动，让过往旅客在短暂停留中感受地方文化的独特魅力，实现“路过即体验、停留即记忆”的效果，让驿站成为地方文化传播的载体。

高速服务区还可以成为推广土特产的重要窗口。地豆服务区响应“广货行天下”春季行动，展销砂糖橘、茶油鸡、威整云吞及文创产品，将过往车流直接转化为消费增量，这正是有益尝试。高速服务区的消费场景，不仅仅在于吸引游客，更在于带动地方发展、惠及民生福祉。要探索以特色服务区为节点，串联沿线农业产业园、旅游景区、电商基地，通过与地方知名特色企业、农业合作社开展深度合作，依托“直达农户、直上高速、直供司乘”的方式，实现农户生产有收入、帮扶企业产品有销路、公众出行购物有优惠、服务区经营有效益的多方共赢。同时，交通、农业、商务等部门可联合策划打造“高速上的丰收节”“服务区年货节”等系列主题营销活动，通过统一策划、集中推介等方式，为特色农产品引流拓销，提升品牌知名度，助力地方农文旅发展。

西 洲

来源： 肇庆市融媒体中心