从撸狗吸猫到“吃谷”上瘾，江苏人不断“为爱消费”

近日，南京发布《关于促进宠物经济发展的实施意见》让“它经济”再次成为焦点。现代快报记者从国家统计局江苏调查总队了解到，在江苏，这股“为爱买单”的风早已席卷到生活的方方面面。从给毛孩子安排保健医疗，到奔赴山海寻找治愈，再到为二次元偶像“吃土”，江苏人的消费正在转向新的风向，与其说是花钱，不如说是为情绪价值“发电”。

从“打卡式”出游到“沉浸式”生活

如果要问2026年江苏人最想把钱砸向哪里，答案既不是房子也不是车子，而是“诗和远方”。调研显示，旅游消费预期在2026年强势登顶，成为江苏人心中“最值得”的一笔开销。但这届游客，可不好“糊弄”。他们不再满足于在景区门口拍张照发朋友圈，而是转向沉浸式、生活化的深度体验。

花多少钱？主打一个“精打细算”。数据显示，超五成受访居民的年度旅游预算在2000元至10000元之间，整体追求高性价比。此外，苏南居民预算最为“豪横”，集中在5000—10000元（占比24%）；苏中居民预算主力在2000—5000元（占比36.4%）；而苏北居民则更倾向于2000元以下的“高性价比之旅”（占比42.4%）。

在选择目的地时，超五成的受访者将“自然风光”和“独特的乡村体验”作为首选。看来，远离喧嚣、回归乡野，成了大家共同的期待。但是去不去，还是价格和时间说了算。53.8%的受访居民认为影响旅游消费决策的主要因素是价格，36.9%的受访居民认为时间是主要考量因素。这也解释了为什么城市近郊的露营、周末民宿短住等“短平快”的旅游产品，如今变得如此火爆。

“它经济”消费主体呈“年轻高知化”

在消费升级与情感需求驱动下，江苏“宠物经济”蓬勃发展，宠物消费从基础喂养延伸至健康、娱乐等多元场景。数据显示，58.0%的受访者饲养宠物，市场增长空间广阔。同时，消费主体呈“年轻高知化”，以80后、90后乃至Z世代为核心的“家长们”，正疯狂为“毛孩子”的健康与快乐买单。

在苏南，近三成的居民计划未来一年给宠物增加5%以上的预算，智能喂食器、宠物空气净化器成了新家电。而从全省来看，宠物保健医疗（14.8%）已超越玩具零食，成为仅次于口粮的第二大开销。

江苏年轻人正在用“谷子”收藏热爱

如果说旅途治愈的是身体、宠物陪伴的是生活，那么“吃谷”则是在安慰灵魂。“谷子经济”以二次元IP周边为核心的消费形态，是当下一种新型消费现象。其核心是为情感价值付费，用户黏性强、复购潜力大。在二次元的世界里，那些印着角色的徽章、立牌（俗称“谷子”），就是年轻人最硬通的“货币”。

在苏南地区的消费者中，有超过25%的受访者表示2025年为了这些IP周边“砸”进了千元以上，远高于全省平均水平。这不仅仅是在买一块铁皮或一张纸片，而是在为情感付费，为青春存档。35岁以下的年轻人、月入过万的高收入群体，正是这股潮流的引领者。他们“为爱发电”的力度，从不手软。

从山水“观光”到城市“沉浸”，从宠物“饱暖”到家人“安康”，从悦己“小物”到情感“珍藏”，江苏的消费图景正从“满足需求”，走向“定义热爱”。

现代快报/现代+记者 杨晓冬