“开门红”成历史？新年银行弱化“开门红”行动，部分已放弃“开门红”

来源：市场资讯

　　来源：财联社

　　困扰银行基层人员多年的“开门红”或将成为历史。

　　近日，记者从多家银行获悉，近期相关部门对辖区内银行机构作出指导，要求弱化“开门红”行动，不得再以“开门红”的名义开展各类考核或活动。

　　按照惯例，新年辞旧迎新，都是各家银行开展“开门红”营销活动的关键时间。

　　“过往的‘开门红’会议一般都在1月初左右举行。”有上市银行人士告诉财联社记者，按照常规，在会议之前数天，对公、零售、财富等各个部门的负责人会自行召开部门“开门红”筹备会议，然后再在总行的年度“开门红”会议上进行讨论，形成共识。

　　近年来，银行“开门红”逐渐提早，从传统上的新年1月，逐渐提早到往年10月、11月，各家银行也压力愈发增大。

　　“这几年一些地方银行的‘开门红’会议已经有些过于疯狂了，10月、11月就开始启动相关活动，进行揽储或者财富产品的营销”，一家中部地区大行人士告诉记者，随着银行全行业近年来营收增长趋缓，各地的银行机构对“开门红”行动也越加重视，这无形中给基层银行人士、同业增加了不少压力。

　　不过，今年的情况或许有所不同。财联社记者梳理发现，今年1月以来，各地银行发布“开门红”营销的公告越来越少，一些头部上市城商行也没有发布相关活动信息，这和去年12月的情况呈现显著不同。

　　财联社记者从多家银行内部人士处获悉，近期相关部门已经持续约谈辖内银行机构，要求银行弱化“开门红”活动，原则上不得以“开门红”的名义开展线上营销、线下活动。

　　“目前我行的‘开门红’已经不再搞了。各个条线的同事还是会举办各种营销活动，但是都不能用这个名义进行。”有上市银行人士明确告诉财联社记者。

　　原因何在？或与银行业过度竞争有关

　　值得注意的是，连日来，记者从多个省份的银行人士处了解到，尽管“开门红”的名头不再，但是一些银行还是在按照原有节奏，利用春节期间加大各种理财、保险产品的宣传和推广。有的银行甚至换了名义，用类似“春天行动”“XX行动”的名义继续对下属分支行的各项产品销售、推广、开拓情况进行考核。

　　那么，为什么今年不再允许银行大张旗鼓的进行“开门红”活动呢？对此，有上市银行人士进一步向记者指出，这应该和银行业的“反内卷”息息相关。去年以来，多地监管部门举行会议、出台指导意见，要求银行加强自律，反对“内卷式”竞争，而“开门红”的争夺战，无疑是银行业“内卷式”竞争的一种表现。

　　“对于基层人员来说，可能会部分减少一些压力。但是对中高级管理人员来说，无论有没有‘开门红’，银行都需要做好年初的各项工作。”相关银行人士告诉记者，2026年，银行业的白热化竞争依然不会改变。