文旅快评丨鲁冀联手打造跨省文物研学主题旅游列车

2月14日上午8点33分，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车首班——K4016列车缓缓启动，开出泰山站，驶向河北邯郸。这是开行将近一年的“好客山东·齐鲁1号”旅游列车由大众游向文化深度游升级、由省内游向跨省游延伸的一次新的探索实践，将铁路客运与文物展示、研学体验深度融合，打造成为一列穿行于山东与河北之间的“铁轨上的移动博物馆”，为广大游客提供了一种全新的旅游体验方式，也是全国交文旅深度融合和区域旅游合作模式的全新探索实践。

“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车共有10节车厢，其中包含有宿营车、硬卧车、软卧车、娱乐车（娱乐A、娱乐B）、餐车、硬座车等功能车厢。列车车次编号为K4016/7、K4015/8次，列车每日开行，串联山东、河北两地共7个目的地城市，构建起一条贯穿齐鲁文化脉络、延伸至燕赵大地的动态研学走廊。

作为全国首例跨省文物研学主题旅游列车和区域旅游合作模式的探索实践，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车的成功开行，具有典型的探索意义和示范意义。

融合创新，促进旅游列车由大众游向主题游升级。2025年4月10日，山东文旅部门联合铁路和省内11个目的地城市联合打造的“好客山东·齐鲁1号”旅游列车首发，推出一个通过新的产业融合和资源整合方式打造的“超级混搭”业态的旅游新品，成为山东旅游的新名片，在社会上引起强烈反响。而此次开行的“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，是精准聚焦一个特定主题进行的由大众旅游向主题旅游升级的深度开发，从内容到形式、从产品到服务都进行了全面升级。山东和邻近的河北都是文物大省，文化遗址、遗迹和文物资源十分丰富，但文化遗址、遗迹的不可移动性和博物馆文物展陈的相对固定性，使文物旅游“天然”地文物具有一定的“被动性”，用现代化手段把文物和文物信息“挪移”到旅游列车上，让旅游列车成为文物展示的新空间、文物解说的新形态，精准对应研学市场，形成市场聚焦、形式新颖、内涵深化、体验感更强的主题化研学旅游专项产品。这种通过“铁路+文物+研学”进行场景再造的融合创新探索，有效拓展了文旅消费新空间，促进了区域文化资源的共享与活化，为广大游客提供了一个主题鲜明、有深刻内涵并极具体验感的高质量文化旅游新产品。

产品创新，开辟文物旅游由静态向动态转化新路径。长期以来，文化遗址、遗迹和博物馆旅游都是坐等游客上门的“被动式”旅游，将文物“挪移”到火车上进行创新展示和动态解说，是一次具有典型示范意义创新探索。“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车以“移动的博物馆，流动的课堂”为核心设计理念，突破传统博物馆的静态展示方式和地域限制，通过独特的视觉绘画与互动体验设计，将每节车厢转化为生动的文化展厅。列车设置青铜、玉、瓷、陶、画像石、建筑、服饰七大主题车厢；为增强互动性、提高体验感，在娱乐车厢还设有涂色游戏、文物森林、古今器物连连看等10余项寓教于乐的互动游戏，并结合沿线博物馆开展“集章贴纸寻宝”活动，通过拍照、打卡、文创展示与购买等方式，实现“在游戏中学习，在互动中传承”，让游客在旅途中沉浸式感受历史文化魅力。这种通过场景创新赋能文物旅游的新模式，对于让文物火起来、动起来的文化旅游创新发展，具有非常积极地示范意义。

协同创新，鲁冀联手打造区域旅游合作新模式。“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，是一次跨省区域合作、联手打造主题化列车旅游产品的新实践，开创了区域旅游合作新模式。传统的跨省域旅游合作，多是通过引导市场双向流动进行“等价交换”式的互惠合作，很难通过资源整合形成一体化、具象化的旅游产品，而“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，则是鲁冀两省文旅和铁路部门，以铁路为轴线、以列车为载体、以文物为主题、以研学游为目标市场，联合打造的一个串联两省的泰安、济南、晏城、聊城、冠县、广平、邯郸共7个城市的长线旅游产品，列车上均衡展示山东、河北两省重点文物资源，通过一列火车将齐鲁文化和燕赵文化有机联结，形成两大文化圈的旅游融合和市场互动。同时，为进一步提高旅游列车与沿线各目的地城市的“车地互动”，两省文旅部门还联合推动构建“车票+景区+酒店”联动惠民体系。其中山东省内沿线63家A级旅游景区推出免首道门票、门票打折、二消打折等优惠措施，15家高品质研学旅游基地开发联动研学旅游产品，58家星级饭店及旅游民宿推出配套优惠政策175条；河北邯郸16家4A级以上重点景区推出免首道门票、门票半价等优惠政策。这样，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，就构建起了一条链接齐鲁与燕赵大地的文化轴线和动态研学走廊。

作为旅游创新的探索实践，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，开创了交文旅深度融合的新路径和区域旅游合作的新模式，对于当前正处于创新转型期的旅游业发展，具有积极引领作用和典型示范意义。

（作者：王德刚，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会执行会长，山东大学旅游产业研究院院长、教授）